این مقاله انگلیسی ISI در نشریه ساینس دایرکت (الزویر) در 6 صفحه در سال 2016 منتشر شده و ترجمه آن 8 صفحه میباشد. کیفیت ترجمه این مقاله ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️ بوده و به صورت کامل ترجمه شده است.

مشخصات مقاله انگلیسی (PDF)
سال انتشار	2016
تعداد صفحات مقاله انگلیسی	6 صفحه با فرمت pdf
رشته های مرتبط با این مقاله	مدیریت
گرایش های مرتبط با این مقاله	مدیریت کسب و کار، بازاریابی و مدیریت بازرگانی
مجله	هفتمین کنفرانس بین المللی اقتصاد و مدیریت بازرگانی 7th International Economics & Business Management Conference
دانشگاه	دانشکده کسب و کار، پاهانگ
کلمات کلیدی	بازاریابی سبز، آمیخته‌ بازاریابی، محصول اکولوژیکی
رفرنس	دارد
لینک مقاله در سایت مرجع	لینک این مقاله در نشریه Elsevier
نشریه الزویر

• فهرست مطالب:

چکیده
۱. مقدمه
۲. مرور مقالات
۳. روش پژوهش
۴. نتایج و یافته ها
الف. سطح آگاهی از مفاهیم محصول سبز
ب. اجرایی سازی بازاریابی سبز در آمیخته‌ بازاریابی شرکت
پ. پیوند میان آگاهی و اجرا سازی
۵. نتیجه گیری

• بخشی از ترجمه:

۵. نتیجه گیری
پس از رسیدن به تمامی اهداف این تحقیق ، می توان نتیجه گرفت که در اینجا یک همبستگی بین آگاهی مدیر در زمینه مفاهیم سبز با اجرای بازاریابی سبز در میان شرکت ‌های محصولات مراقبت شخصی در شبه‌ جزیره مالزی وجود دارد. اکنون چالش این است که آگاهی زیست محیطی مدیران را به منظور حصول اطمینان از اقدامات‌ دوستانه ی زیست محیطی افزایش دهیم. با این حال باید اشاره نمود که برای سازماندهی ایفای نقش فعال در حفظ محیط ‌زیست، این امر شامل تعهد در سازمان به عنوان یک کل می باشد. تمامی بخش‌های سازمان باید متعهد به تامین سطح یکسان مسئولیت زیست ‌محیطی باشند که نه تنها توسط مصرف کنندگان بلکه دولت و کارکنان نیز پذیرفته خواهد شد. با وجود محدودیت‌های این مطالعه ، چندین راه برای تحقیقات آتی در حوزه بازاریابی سبز پیشنهاد شده‌ است. برای اطمینان از اعتبار یافته ‌ها در این مطالعه ، نیاز به انجام مطالعه مشابه با انواع مختلف تکنیک تحقیقاتی مانند گروه تمرکز یا مصاحبه ‌های شخصی وجود دارد. تحقیقات آینده ممکن است جنبه های بیشتر مسایل سبز را غیر از آن ‌هایی که در این مطالعه مورد سوال قرار گرفته شد، بررسی نمایند.

• بخشی از مقاله انگلیسی:

5. Conclusion

Having achieve all the objectives this research set out to do, it can be concluded that here is a correlation between manager’s awareness on green concepts with the implementation of green marketing among the personal care product companies in Peninsular Malaysia. The challenge now is to enhance managers’ environmental awareness in order to ensure more environmentally friendly practices. However it must be noted that for the organization to play an active role in preserving the environment, it would involve commitment in the organization as a whole. All the departments in organization should be committed to provide the same level of environmental responsibility, which will be accepted by not only the customers but also the government and the employees as well. Notwithstanding the limitations of this study, several avenues for future research in the area of green marketing are suggested. In order to ensure validity of the findings in this study, there is a need to carry out similar study with different types of research technique such as focus group or personal interviews. Future research might also consider additional green issues dimensions other than those being asked in this study.

دانلود رایگان مقاله انگلیسی          خرید ترجمه فارسی مقاله

نوشته دانلود ترجمه مقاله آگاهی و پیاده سازی مفهوم سبز در مارکتینگ میکس (ساینس دایرکت – الزویر 2016) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️) اولین بار در ترجمه فا پدیدار شد.

گروه آموزشی ترجمه فا اقدام به ارائه ترجمه مقاله با موضوع ” ” سبز گرایی ” مجموعه بازاریابی ” در قالب فایل ورد نموده است که شما عزیزان میتوانید پس از دانلود رایگان مقاله انگلیسی و نیز مطالعه نمونه ترجمه و سایر مشخصات، ترجمه را خریداری نمایید.

• فهرست مطالب:

چکیده
تحقیقات پیشین بر روی پایداری
برنامه های بازاریابی سبز
مدل تحقیقی و فرضیه ها
نقش منابع مازاد
نقش ریسک گریزی مدیریت ارشد
نقش تعادلی شدت رقابت
نقش تعادلی منابع مازاد
نتایج عملکرد برنامه های بازاریابی سبز
روش
تنظیمات تحقیق
مصاحبه های میدانی
معیار ها و توسعه پرسشنامه
جمع آوری داده
بررسی و نتایج
صحت اندازه گیری
مدل ساختاری
مفاهیم تئوری
مفاهیم سیاست عمومی و مدیریتی
محدودیت ها
تحقیقات آتی
نتیجه

• بخشی از ترجمه:

نتیجه
در حالی که فعالان زیست محیطی همواره مدافع منافع برای محیط طبیعی از فعالیت های بازاریابی سبز می باشند ، بسیاری از مدیران قانع نشده اند که چنین سرمایه گذاری هایی منافع مالی و استراتژیک برای شرکت آنها به همراه دارد. در غیاب مدرک تجربی معتبر درباره منافع بازاریابی سبز ، این امر شگفت آور نمی باشد. مطالعه ما یک مدل جدید از برنامه های بازاریابی سبز توسعه می دهد و یک آزمون تجربی جدی از مدل ارایه می کند. نتایج ما نشان می دهد که شرکت هایی که برنامه های بازاریابی خود را سبز می کنند می توانند نتایج مثبت عملکرد بازار محصول را درک کنند. بوسیله ارتباط مستقیم و غیر مستقیم اجزاء برنامه بازاریابی سبز با بازگشت سرمایه شرکت ها ، ما همچنین نشان می دهیم که منابع درآمد می تواند بیشتر از هزینه های انجام شده در چنین سرمایه گذاری هایی باشد. مطالعه ما همچنین بینش های جدیدی از منابع مازاد و ریسک گریزی مدیران ارشد به عنوان تقدم های مهم از برنامه های بازاریابی سبز به طور تئوری مهیا می سازد که مفاهیم عمده ای برای مدیرانی که در پی کسب حمایت مدیریت ارشد برای سبزکردن برنامه های بازاریابی شرکت خود می باشند ، به همراه دارد.

• بخشی از مقاله انگلیسی:

Conclusion

While environmental activists have long advocated the benefits to the natural environment of greening marketing practices, many managers have remained unconvinced that such investments make strategic and financial sense for their firms. In the absence of credible empirical evidence on the benefits of green marketing, this is unsurprising. Our study develops a new model of green marketing programs and presents a rigorous empirical test of the model. Our results show that firms that green their marketing programs can realize positive product-market performance outcomes. By directly and indirectly linking green marketing program components with firms’ ROA, we also show that the revenue benefits can more than compensate for the costs involved in such investments. Our study also provides new insights into slack resources and top management risk aversion as theoretically important antecedents of green marketing programs that have important implications for managers seeking to gain top management support for greening their firm’s marketing programs.

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

خرید ترجمه فارسی مقاله

نوشته دانلود ترجمه مقاله ” سبز گرایی ” مجموعه بازاریابی – نشریه اسپرینگر اولین بار در ترجمه فا پدیدار شد.

• فهرست مطالب:

چکیده
1. مقدمه
2. استراتژی بازاریابی سبز
3. مدیریت زنجیره تامین سبز
1.3 عملکرد صنفی
2.3 توسعه محصول
3.3 ناب
4.3 توزیع و لجستیک معکوس
4. نقش فعال سازی فن آوری و نوآوری برای زنجیره تامین سبز
5. مرور اجمالی مسائل

• بخشی از ترجمه:

5. مرور اجمالی مسائل
این مسئله خاص متشکل از 7 مقاله با کیفیت بالا است، که هر کدام از طریق دو دور بررسی با حداقل سه بازبین-گر روی می دهد. این 7 مقاله طیف گسترده ای از موضوعات مدیریت سبز از قبیل عملکرد و SCM سبز، توسعه محصول سبزتر و نوآوری، جهت گیری پایداری، ادغام بازاریابی سبز و SCM سبز، مقایسه بین SCM سبز B2B و B2C و غیره را می پوشانند. مقالات هم بخش های عمومی و هم بخش های خصوصی را می پوشانند؛ از تحقیق آزمون فرضیه های کمی، تحقیق کیفی استقراء یا توسعه چارچوب برای عمل سبز جدید (برای مثال، توسعه محصول محدود منابع) استفاده می کنند. این موضوع خاص واقعاً بین المللی است، با توجه به اینکه داده های بکار رفته در این موضوع از کشورهای مختلف از قبیل بریتانیا، چین، فرانسه، سنگاپور و غیره حاصل می شوند.
عملکرد چنگ و شو (این موضوع) بینش هایی در مورد اینکه چگونه تاثیر مثبت جهت گیری رابطه بر کیفیت استراتژی درون سازمانی می تواند بواسطه رفتارهای فرصت طلبانه و درگیری ناکارآمد مشارکت در زنجیره تامین سبز تعدیل شود، ارائه می دهد. این برخلاف مطالعات قبلی است که بیشتر بر سوابق کیفیت استراتژی درون سازمانی تمرکز می کنند. علاوه براین، مطالعه آنها به پژوهش زنجیره تامین سبز با ادغام دیدگاه اقتصادی و رابطه ای در مطالعه دولت در زنجیره های تامین سبز کمک می کند که در مطالعات قبلی بدان نپرداخته ایم. در نهایت، این مقاله پژوهش حاضر را با تاکید بر نقش روابط مبتنی بر ارزش های اقتصادی و دیدگاه نسبی شرکا بسط می دهد.

• بخشی از مقاله انگلیسی:

5. Scanning the issues

This special issue consists of 7 high quality papers, each of which has been gone through at least two rounds of review by at least three reviewers. These 7 papers cover a wide range of green management issues, such as green SCM and performance, greener product development and innovation, sustainability orientation, integration of green marketing and green SCM, comparison between B2B and B2C green SCM, and so on. The papers cover both public sectors and private sectors; use either quantitative hypotheses testing research, qualitative inductive research, or framework development for new green practice (i.e. resource constrained product development). This special issue is truly international, as data used in papers in this issue come from multiple countries, such as UK, China, France, Singapore, and so on.

Cheng and Sheu’s (this issue) work provides insights into how the positive effect of relationship orientation on inter-organizational strategy quality can be moderated by the opportunistic behaviors and dysfunctional conflict of partnership in green supply chains. This is in contrast to previous studies which are more focusing on the antecedents to inter-organizational strategy quality. In addition, their study contributes to green supply chain research by integrating the perspective of economic and relational view in the study of the relational governance in green supply chains, which is not dealt with in previous studies. Finally, this paper extends current research by highlighting the role of value-based relationships from the economic and relational view of partners.

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

خرید ترجمه فارسی مقاله

نوشته دانلود ترجمه مقاله اثر بازاریابی سبز بر مدیریت زنجیره تامین در بازار صنعتی – مجله الزویر اولین بار در ترجمه فا پدیدار شد.

• فهرست مطالب:

 چکیده
1 مقدمه
2 روش
3 نتایج و بحث
1 3 نتایج بررسی ها و مصاحبه ها
2 3 تفکر و بحث بر مبنای راه حل های ارائه شده
3 3 روندها و شیوه های انتخاب براساس درجه نوآوری و تلاش در جهت پیاده سازی
4 3 ابزارهای تجاری و منبع باز
4 نتایج و کار آتی

• بخشی از ترجمه:

4 نتایج و کار آتی

هدف مطالعه حاضر، تست ضرورت SME برای تبدیل شدن به کاربران فعال راه حل های وب کاوی می باشد. روی هم رفته، طبق نتایج بدست آمده می توان به این نتیجه رسید که : a) آنالیز قیمت گذاری ربطی به آنها ندارد، زیرا در اکثر موارد، توسط فراهم کنندگان محصولات تعیین شده است؛ b) تقلب هیچ تاثیری بر خریدهای آنلاین ندارد. طبق پاسخ های داده شده، می توان این گونه استنباط نمود که بازار به بلوغ لازم و ضروری دست نیافته است و این که این مسئله اغلب برای اشخاص ثالث برونسپاری می شود؛ c) تقریباً همه شرکتهای مورد بحث روی وب سایتهایشان web analytics را مستقر کرده اند، اما از آنالیز داده جامعی پیروی نمی کنند.
بنابراین، این نکات کلیدی را همواره به خاطر داشته باشید و با مشاهده اهمیت قابل توجه ردپای دیجیتالی در شروع فرایندهای وب کاوی، بایستی به این مسئله توجه شود که در کوتاه مدت، منابع داده مبتنی براین سیستم پدید آمده و برای نمایش داده های خام بهتر، وزن این مرحله برای فرایند، بحرانی و حساس خواهد بود. به علاوه، مثل فروش واقعی، فرایند فروش براساس تجارت الکترونیکی بایستی طبق ضرورت های مشتری، قبل، حین و بعد از فروش انجام شود. این امر مستلزم دانش و آگاهی دقیق از رجحان های مشتری می باشد. به این دلیل، تجارت الکترونیکی بایستی بفهمد، برای چه کسی، چه چیزی، چگونه و چه موقع به ویزیتور مجازی اشاره کند. برای این کار از کاربرد تکنیک های داده کاوی در فاز متناظر نفع می برد و بدین طریق ضرورت غنی سازی داده ها و ارزش افزوده را طبق اطلاعات بهتر در مورد کاربر، تامین می کند.
به علاوه، فرایندهای بازاریابی هوشمند برای توسعه استراتژیهای بازاریابی خاص برای اینترنت، همواره باید روابط ضروری بین روندهای بازاریابی الکترونیکی و تکنیک های داده کاوی را مورد توجه قرار دهند.
با شروع استفاده، بر کمپین های بازاریابی تاکید شده و در جهت ضرورت های مصرف کنندگان هدایت می شوند. اگر نیازهای مشتریان الکترونیکی، معلوم باشد، آنگاه دانش و آگاهی مطمئنی از ارتباط بین بازیگران تجارت الکترونیکی (مصرف کنندگان و فروشندگان) می توان بدست آورد و گرایش به بازاریابی الکترونیکی درمقایسه با مفهوم نظری پشتیبانی شده توسط ادبیات، به کاربرد واقعی اینها نزدیک تر می باشد.

• بخشی از مقاله انگلیسی:

4. Conclusions and future work

This study aimed to test the necessity of the SMEs to become active users of web mining solutions. Overall, from the results it can be extracted that: a) the Pricing analysis is not relevant for them, because in the majority of cases is established by the products providers; b) the fraud has not any impact in the online purchases. It is inferred from the responses, that the market has not obtained the necessary maturity yet and that this issue is often outsourced to third party partners; c) Almost all the questioned companies have deployed the web analytics over their websites but they do not follow an exhaustive data analysis.

Therefore, keeping in mind these key points and observing the significant importance of the digital footprint at the beginning of the web mining processes, it must regard that in a short-term the data origins based on this system will raise and the weight that this step will have on the process will be crucial, in order to dispose a better raw data. Furthermore, as in real sales, the process of selling based on e-commerce must be in concordance with the customer´s necessities prior, during and after the sale. This requires precise knowledge of the customer´s preferences. For this reason e-commerce, must find out to whom, what, how and when to refer to the virtual visitor. In order it will take advantage of applying the data mining techniques in the phase that it corresponds to satisfy the necessity of enrich the data and add value according to better information about the client.

Additionally, intelligent e-marketing processes should bear in mind the necessary relationships between emarketing trends and Data Mining techniques in order to develop specific marketing strategies for the Internet.

By starting to use, the focus is put on marketing campaigns and these are oriented to the necessities of the consumers. If the needs of e-customers would be known the needs of e-customers, the trust knowledge of the relationship between e-commerce actors (consumers and vendors) could be obtained and the tendencies of emarketing would be closer to the real application of these than the theoretical concept supported by the literature.

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

خرید ترجمه فارسی مقاله

نوشته دانلود ترجمه مقاله کاربرد وب کاوی در فروشگاه الکترونیکی جهت بازاریابی – مجله الزویر اولین بار در ترجمه فا پدیدار شد.

• فهرست مطالب:

چکیده
۱ مقدمه
۲ انگیزه برای مصرف محصولات سبز
۱ ۲ کیفیت زندگی و مصرف محصولات سبز
۲ ۲ آگاهی از محیط زیست و مصرف محصولات سبز
۳ ۲ کیفیت و قیمت محصولات سبز
۴ ۲ اطلاعات و دانش در مورد محصولات سبز
۵ ۲ بافت اجتماعی و مصرف محصولات سبز
۳ مواد وروش
۱ ۳ فرضیه های تحقیق و مدل
۲ ۳ جمع اوری داده ها
۳ ۳ تجزیه و تحلیل داده ها
۴ ۳ روش محدودیت
۴ نتایج
۱ ۴ آمار توصیفی
۲ ۴ تحلیل عاملی و استخراج داده های اصلی
۳ ۴ تعریف الگوی عملی از مصرف محصولات سبز
۵ بحث و پیامدها
۱ ۵ بحث
۲ ۵ مفاهیم
۳ ۵ محدودیتها و تحقیقات اینده
۶ نتیجه گیری

• بخشی از ترجمه:

۶ نتیجه گیری

 انگیزه این تحقیق بر روی نیاز به درک مصرف کنندگان برزیل بوده که تصمیم به خرید GP بوده و جنبه این تصمیم را تحت تاثیر قرار میدهد. این مطالعه به بررسی نگرش مصرف کنندگان برزیل در قسمت جنوب در رابطه با GP و بینش تولید کنندگان بوده است که بازاریابان و سیاستگذاران را بر ان میدارد که بر روی تحریک تولید و مصرف این محصولات متمرکز کند.مطالعات قبلی در پوشش مصرف کنندگان GP در برزیل بوده که موجب مصرف آنها میشود. علاوه بر این، در این مطالعه کشف رویکردهای جهان با توجه به چشم انداز محلی بوده است.
به عنوان اولین قدم ،مباحث مربوط به مصرف GP در خانواده تحقیقات انجام شده است و عناصر آن در چهار چوب نظری حمایت میشود. این مطالعه با استفاده یک نمونه که عمدتا از مصرف کنندگان GP تشکیل شده است، انجام شده بر اساس مجموعه داده ها، یک مدل نهایی از طریق fA و SEM ایجاد شده است. فرضیه H1 با کیفیت زندگی ارتباط داشت و نمیتواند تایید شود. بنابراین مصاحبه شوندگان متغییرهای آنرا نداشته اند، هر چند که انها قبلا به ان اذعان نموده بودند.پس از ان ، برخی از متغیرها دوبار گروه بندی شده اند که به یک عامل با نام نگرش محیط زیست ارائه شده بود. خروجی داده ها نشان میدهد که برای بررسی نمونه،اطلاعات و دانش ، نگرش زیست محیطی، بافت اجتماعی ،آگاهی از محیط زیست شدت رشد و نفوذGP را تحت تاثیر قرار میدهد. عنصر کیفیت و قیمت کمتر اثرگذار بوده است.
البته این مطالعه تنها میتواند اولین گام به سوی شناخت بهتر محصولات GP باشد که در بین مصرف کنندگان جنوب برزیل ارائه شده بود.گسترش این تحقیقات و مباحث بعدی بسیار ضروری است. علاوه بر این ، شکل گیری سیاست ها و اقدامات متمرکز در توسعه پایدار قابل توجه است.این سیاستها و اقدامات متمرکز در توسعه پایدار قابل توجه است.این سیاستها و اقدامات میتواند در نظر برخی از یافته های مربوط به این تحقیق بخوصوص آنهایی که مربوط به اطلاعات و داشتن در مورد فواید ویژگی های GP بوده ، محرک نگرش جدیدی در نگرانی های زیست محیطی باشد.

• بخشی از مقاله انگلیسی:

6. Conclusions

The motivation for this research was based on the need to understand how Brazilian consumers decide to buy GPs and the aspects that influence this decision. This study explored the attitude of Southern Brazilian consumers in relation to GPs and provides insights to producers, marketers and policy makers that are focused on stimulating the production and consumption of these products. Previous studies covering Brazilian GP consumers and the drivers that induce the consumption of GPs were not found. Additionally, this study explored the discussion of a global approach considering a local perspective.

As the first step, the topics related to GP consumption were identified in the literature and grouped in elements that supported the theoretical framework. This study was performed using a sample predominantly composed of GP consumers. Based on the data set, a final model was created via FA and SEM. Hypothesis H1 was linked with Quality of Life and could not be confirmed. Therefore, the interviewees did not consider those variables to be related to the quality of life, though they have been previously presented as relevant. After that, some variables were re-grouped into a factor called Environmental Attitude. The output data indicated that for the surveyed sample, Information and Knowledge, Environmental Attitude, Social Context and Environmental Consciousness strongly influence the consumption of GPs. The Quality and Price element was less influential.

Of course, this study could only provide a first step towards a better known about green consumers in Southern Brazil. The expansion of this inquiry and subsequent discussions in broader forums are highly necessary. Additionally, the formation of policies and actions focused on sustainable development would be notable. These policies and actions could consider some findings related to this research, especially the ones related to Information and Knowledge about the benefits and characteristics of GPs and stimuli to attitudes focused on environmental concerns. These points are relevant if it was considered that in Brazil there are an emerging group of consumer from the base of social pyramid, anxious for products and services. The offer of products and services, if focused only on business aspects, will promote a consumerism with severe environmental damages and personal consequences related to health and economic issues.

نوشته دانلود ترجمه مقاله نگرش مصرف کنندگان نسبت به محصولات سبز – مجله الزویر اولین بار در ترجمه فا پدیدار شد.

فهرست مطالب:

چکیده
مقدمه
آمیخته بازاریابی سبز
چرا بازایابی سبز؟
اهمیت بازاریابی سبز برای شرکت ها:
مشکلات مربوط به بازاریابی سبز
قوانین طلایی در بازاریابی سبز
مثالهایی از بازاریابی سبز در هند
نتیجه گیری

بخشی از ترجمه:

 مقدمه

مفهوم بازاریابی سبز در اواخر دهه ۱۹۸۰ و اوایل ۱۹۹۰ مهم شد. مفاهیم مشابه دیگری که استفاده می شدند بازاریابی محیطی و بازاریابی بوم شناختی بود. انجمن بازاریابی ظامریکا اولین سایت کاری را در مورد بازاریابی بوم شناختی در سال ۱۹۷۵ راه انداخت. اقدامات این سایت کاری منجر به یکی از کتاب های اول او در مورد بازاریابی سبز با نام بازاریابی بوم شناختی شد. مطابق گفته انجمن بازاریابی آمریکا، بازاریابی سبز همان بازاریابی محصولاتی است که تصور می شود که از لحاظ محیطی بی خطر باشند. بنابراین، بازاریابی سبز دامنه وسیعی از فعالیت ها از جمله تغییرات در محصول، تغییرات در فرآیند تولید، تغییر بسته بندی و همچنین اصلاح تبلیغات را شامل می شود. با اینحال هنوز تعریف بازاریابی سبز کار ساده ای نیست که کار ساده ای نیست که چندین معنا از آن با هم تناقض و برخورد دارند. مثالی از این می تواند وجود تعریف های خرده فورشی و محیطی و اجتماعی متصل به این مفهوم باشد.
بنابراین مفهوم بازاریابی سبز یک مفهوم واقع گرایانه است. که نیازمند فعالیت هایی است که به اجرا و اتخاذ چنین سیاست هایی کمک می کنند، و همچنین نیازمند برنامه ها و فعالیت هایی است که در ایمن کردن محیط مفید هستند. و آن همچنین به مفهوم بازاریابی خصومت آمیز در تولید، مصرف بازاریابی هم اشاره می کند و مصرف محصولات و خدمات به شیوه ای خواهد بود که زیان و خطر کمتری برای محیط با افزایش آگاهی درباره گرم شدن جهانی، ضایعات جامد با زیست تجزیه ناپذیر، تاثیر زیان بخش آلودگی ها و غیره دارد. هم مصرف کنندگان و هم تولید کنندگان بیشتر از نیاز به تغییر شیوه به محصولات و خدمات سبز آگاه می گردند. درحالیکه انتقال به سبز شدن ممکن است در کوتاه مدت پرهزینه به نظر برسد، اما در نهایت سودآور و اقتصادی خواهد بود. …

نتیجه گیری
بازاریابی سبز باید نباید جنبه اقتصادی بازاریابی را نادیده بگیرد. افراد بازاریابی باید مفاهیم بازاریابی سبز را درک کنند. اگر شما فکر میکنید که مشتریان درباره مسائل محیطی نگران نیستند یا بهایی برای محصولاتی بپردازند که از لحاظ محیطی بیشتر بی خطر هستند. مصرف کنندگان می خواهند که بهای بیشتری بپردازند تا محیط تمیزتر و سبزتری داشته باشند. شما باید فرصتی پیدا کنید تا کارایی محصول خود را بالا ببرید و وفاداری مصرف کنندگان خود را قوی تر کنید و قیمت بالاتری پیشنهاد کنید. افراد بازاریاب این مسئولیت را دارند تا مصرف کنندگان را درباره نیاز و مزایای محصولات سبز در مقایسه با محصولات غیر سبز آگاه سازند. بازاریابی سبز هنوز در دوران طفولیت خود قرار دارد و تحقیقات زیادی درباره بازاریابی سبز انجام میدهند تا پتانسیل آنرا بررسی کنند.

بخشی از مقاله انگلیسی:

The term Green Marketing came into prominence in the late 1980s and early 1990s. Other similar terms used areEnvironmental Marketing and Ecological Marketing. The American Marketing Association (AMA) held the firstworkshop on “Ecological Marketing” in 1975. The proceedings of this workshop resulted in one of the first bookson green marketing entitled “Ecological Marketing”. According to the American Marketing Association, greenmarketing is the marketing of products that are presumed to be environmentally safe. Thus, green marketingincorporates a broad range of activities, including product modification, changes to the production process,packaging changes, as well as modifying advertising. Yet defining green marketing is not a simple task whereseveral meanings intersect and contradict each other; an example of this will be the existence of varying social,environmental and retail definitions attached to this term. Thus “Green Marketing” concept is realistic concept. It involves activities which help in implementing & adoptingsuch policies, programmes & activities which are helpful in safeguarding the environment. It also refers to holisticmarketing concept wherein the production, marketing consumption and disposal of products and services happenin a manner that is less detrimental to the environment with growing awareness about the implications of globalwarming, non-biodegradable solid waste, harmful impact of pollutants etc., both marketers and consumers are becoming increasingly aware to the need for switch in to green products and services. While the shift to “green”may appear to be expensive in the short term, it will definitely prove to be advantageous & economical in the longrun.

نوشته دانلود ترجمه مقاله بازاریابی سبز: فرصتها و چالشها اولین بار در ترجمه فا پدیدار شد.

فهرست مطالب:

چکیده
۱- مقدمه
۲- بررسی مقالات
۳- طبقه بندی شرکت ها
۴- تحلیل رقابتی ترکیب بازاریابی
۵- نتیجه گیری

بخشی از ترجمه:

مقدمه

مطالعات اخیر حقایق مشخصی را نشان میدهد که تغییرات در موقعیت های آب و هوایی جهان، یکی از تغییرات اصلی بعنی همان گرم شدن جهانی می باشد. گرم شدن جهانی عمدتا نتیجه تراکم گازهای گلخانه ای در محیط است. این گازها نتیجه انتشار غیر قابل کنترل کشورهای صنعتی هستند. و این یک تهدید خطرناک برای بقای انسان ها است. دمای میانگین زمین بین سالهای ۱۹۰۶ تا ۲۰۰۵ تا ۰٫۷۴ درجه سانتیگراد بالا رفته است. این تغییر منجر به بازده کشاورزی کمتر، خشکسالی، سیل ها و طوفان ها و بالا رفتن سطح دریا می گردد. در حال حاضر، تغییر آب و هوایی تنها موضوع نگرانی درباره محیط نیست بلکه همچنین یکی از بزرگترین چالش ها برای توسعه جهان در آمیخته های بازاریابی سبز شده است.
کشورهای در حال توسعه بتازگی مسیری برای صنعتی شدن تعیین کرده اند. به همین دلیل است که انتشارات سرانه آنها هنوز هم نسبتا کم است. تحلیلی از انتشارات هند نشان میدهد که انتشار سرانه کربن آن یک چهارم میانگین جهانی است. حتی ۱۰ درصد بالای انتشارات آلودگی شهری زیر میانگین انتشار سرانه جهانی قرار دارد. اما این بدین معنا نیست که ما مسئول نیستیم و اینکه نگران موقعیت تغییر آب و هوایی نیستیم. حفاظت از محیط مسئولیت اصلی هر فرد می باشد. …

5- نتیجه گیری
تغییرات مهم در موقعیت آب و هوایی منجر به تهدیدی برای بقای جامعه می گردد. این تهدید الگوی مصرف خریداران را از غیر قابل دوام به قابل دوام انتقال می دهد. این انتقال رفتار خرید افراد را تغییر می دهد چون نیاز آنها از محصولات زیان بخش برای محیط به محصولات بی خطر برای محیط انتقال پیدا میکند. آنها بیشتر نگران محافظت از محیط هستند. این انتقال در رفتار مصرف کننده همکاری برای بررسی تاثیر زیان بخش فعالیت های آنها بر روی محیط طبیعی جهان را تحمیل می کند. افزایش سریع نگرانی درباره محیط در دو دهه گذشته شرکت ها را وادار می سازد تا از رشد قابل دوام جامعه اطمینان حاصل کنند. سازمانها اکنون از این حقیقت آگاه هستند که بدون اتخاذ سبز بودن در هسته استراتژی خود، آنها نمی توانند در حیطه رقابتی کنونی باقی بمانند.
شرکت های FMCG هند هم سبز بودن را برای نگهداری تصویر خود ر بازار اتخاذ می کنند. شرکت ها در فعالیت های مختلفی درگیر هستند تا نگرانی خود برای محیط و جامعه را نشان دهند. شرکت هایی مانند HUL و ITC تولید گزارش قابلیت دوام از شرکت ها برای بدست آوردن مزایا و توسعه تصویر علامت تجاری مثبت را آغاز کردند که مستلزم اینست که مزایا باید برای مصرف کنندگان مشهود باشند. شرکت ها راه های مختلفی را امتحان میکنند تا از تلاش های سبز خود نفع ببرند. آنها ترکیب بازاریابی خود را توسط معرفی فرآیندها و محصولات سبز دوباره تعریف میکنند.
اما در همان زمان برای شرکت ها لازم است که درک کنند که بازاریابی سبز نباید جنبه اقتصادی بازاریابی را مد نظر قرار دهد. مصرف کنندگان آماده هستند تا بهای زیستی را بپردازند اما آنها باید کارایی محصولات خود را بالا ببرند و بر روی حفش مشتریان تمرکز کنند. بازاریابی سبز در شرکت های هندوستان هنوز هم در مرحله طفولیت قرار دارد. فرصت های زیادی در بازار هند وجود دارد. بازاریابی سبز به نتایج کارآمدی مانند کم کردن مخارج، رضایت کارکنان، کم کردن ضایعات، و رفاه اجتماعی برای شرکت ها و برای جامعه کمک میکند. تنها چیزی که مورد نیاز است اراده و اجرا از همه سهامداران شرکت ها می باشد. اکنون زمان مناسبی است تا مفهوم توسعه قابل دوام در ترکیب بازاریابی شرکت ها اتخاذ گردد و کره زمین از ریسک های احتمالی حفظ گردد.

بخشی از مقاله انگلیسی:

I. INTRODUCTION

Recent studies show certain facts; those prove immense changes in the global climatic conditions. One of the major changes is global warming. Global warming, a significant part of climate change is mainly a outcome of accumulation of greenhouse gases in the environment. These gases are resultant of the unsustainable emission of the industrial countries. It is the dangerous threat for the survival of the human being. Earth.s average surface temperature has increased by 0.74،ئ C between1906 and 2005. This change is leading to lowered agriculture output, damaging droughts, floods and storms and increase in the sea level. In the present scenario, Climate change is not only the matter of environmental concern it is also becoming one of the biggest challenges for the development of the world. Developing countries have only recently set out on the path of industrialization. That is the reason why their per capita emissions are still comparatively low. An analysis of India‟s emissions shows that its per capita emission of carbon is one fourth of the global average. Even the top 10percent of urban population emits well below the global average per capita emission. But it does not mean that we are neither responsible nor we should concern for the changing climatic condition. Protection of environment is the primary responsibility of each and every individual.II. Literature ReviewThe green awareness began in between of the 1960s and early 1970s with increasing concern about the negative impact of consumption pattern, impact of economic and population growth on the environment (Cohen, 2001). But, a serious concern of green marketing appeared in the late 1980s with a rapid increase in the consumer awareness for the green products. The increasing awareness in environment friendly products, their willingness to pay for these products, increased concern for these products which encouraged companies to show interest in the green marketing (Peattie and Crane, 2005). Green marketing practices generally promoted as the genuine concern for the nature of inputs as well as outputs waste reduction and the impact of these upon the environment and society as a whole both in present & future conditions (Walker and Hanson, 1998). According to American Marketing Association, green marketing is the marketing of products that are presumed to be environmentally safe. It includes various activities like waste reduction, changes in the product, and modifications in the communication mix.Green marketing mainly focuses on four issues. These issues are: first, importance of green marketing; second, impact of green marketing on firms‟ competitiveness and performance; third,recognition by consumer; and fourth, improving effectiveness of green marketing. During 1990s, the concern for environment increased and resulted in to increasing challenges for the companies (Johri and Sahasakmontri, 1998).

نوشته دانلود ترجمه مقاله بررسی مزیت رقابتی در آمیخته بازاریابی سبز اولین بار در ترجمه فا پدیدار شد.

فهرست مطالب:

چکیده
مقدمه
چارچوب معنایی
لزوم بازاریابی سبز
اهداف بازاریابی سبز
نتیجه گیری

بخشی از ترجمه:

 مقدمه

عبارت بازاریابی سبز در اواخر دهه ۱۹۸۰ و اوایل ۱۹۹۰ بوجود آمد و در اوایل دهه ۱۹۸۰ در اروپا آغاز شد وقتی که پی برده شد که محصولات خاص برای محیط و جامعه زیان بخش هستند. در نتیجه انواع جدیدی از محصولات با نام محصولات سبز ساخته شدند که کمتر برای محیط زیان بخش بود.
مطابق گفته پیتی، انقلاب بازاریابی سبز را میتوان به سه مرحله طبقه بندی کرد؛ مرحله اول بازاریابی سبز بوم شناختی نام گرفت که به حل مشکلات محیط از طریق ارائه راه حل کمک می کرد. مرحله دوم بازاریابی سبز محیطی بود که تمرکز آن بر روی تکنولوژی تمیز بود که نیازمند طراحی محصولات ابتکاری جدیدی بود که به کم کردن آلودگی و ضایعات کمک می کرد. مرحله سوم قابل تحمل بود که برای شرکت های ضروری می شد که محصولات بی خطری را برای محیط بسازند چون آگاهی از این محصولات در حال افزایش است وقتی که مشتریان محصولات و تکنولوژی های کم خطرتری را برای محیط تقاضا می کنند. در این محتوی، نارایان لاخمی ورموری، بر روی دیدگاه های پیچیده بر روی بازاریابی سبز و امیدها و چالش های جدید آن در محیط حاضر بحث می کرد. مولفان تلاش کرده اند تا روابط علت-معلول بازاریابی سبز را در سطح جهانی منتشر کنند. همانطور که مولفان بیان می کنند آلودگی هوا در ایالات متحده هر ساله به دهها میلیارد انسان، محصول و حیات وحش زیان می رساند. مولفان ترکیب علامتگذاری بازاریابی سبز را هم آزمایش می کنند. با بیان بازاریابی سبز مولفان دلایل مشارکت فرصت و مسئولیت اجتماعی، فشار دولت و فشار رقابتی را برای بازاریابی سبز مشخص کرده اند. آنها به بعضی از حیطه های مشکل ساز بازاریابی سبز هم اشاره می کنند. …

نتیجه گیری:
بازاریابی سبز برای بیشتر مصرف کنندگان یک تفکر نسبتا جدید است. البته، بازاریابی سبز همان بازاریابی محصولاتی است که فرض می شود که از لحاظ محیطی بی خطر هستند. بنابراین، این امر ضروری می گردد که دوگانگی بین بازاریابی سبز و قیمت تصاعدی محصولات سبز را درک کینم، بطوریکه محصولات سبز در دسترس مصرف کنندگان از طبقات مختلف باشد. بازاریابی سبز چالش هایی را بوجود می آورد که نیازمند ایجاد تکنولوژی های ابتکاری هستند بطوریکه محصولات سبز در سطوح داخلی و بین المللی بیشتر در دسترس باشند. و نیازمند بررسی دوره ای محصولات سبز است بطوریکه محصولات ممکن است از لحاظ بوم شناختی و از لحاظ اقتصادی زیست تجزیه پذیرتری برای مصرف کنندگان خصوصا طبقات متوسط و کم درآمد داشته باشند. و سرانجام اینکه، مصرف کنندگان، خریداران صنعتی و تولید کنندگان باید اثرات آن را تنظیم کنند تا اثرات منفی بر روی محیط به حداقل برسد. بازاریابی سبز در کشورهای در حال توسعه مانند هندوستان دارای اهمیت و وابستگی خیلی بیشتری است.

بخشی از مقاله انگلیسی:

INTRODUCTION

The term Green Marketing came in the late 1980s and early 1990s, began in Europe in the early 1980s when certain products were found to be harmful to the environment and society as a whole. Consequently new types of products were created, called “Green product” that would cause less damage to the environment. According to Peattee (2001), the evolution of green marketing can be divided into three phases; first phase was termed as “Ecological” green marketing, to help solve the environment problems through remedies. Second phase was ‘Environmental” Green Marketing with focus on clean technology that involved designing of innovative new products, when take care of pollution and waste issues. Third phase was “Sustainable” where it becomes essential for companies to produce environment friendly products as the awareness for such products in on the rise as customers are demanding eco-friendly products and technologies. In this context, Narayan Lakhmi Vermuri (2008) has discussed multifaceted views on ‘Green Marketing ‘its new hopes and challenges in the current scenario. The authors have tried to establish the’ cause-effect relationships’ of ‘Green Marketing’ at a global level. As ‘The Times ‘reported. As the authors comment that the air pollution damages to people, crops and wild life in U.S total tens of billions each year. The authors examine the ‘Marking mix’ of ‘Green Marketing ‘too. Commenting the ‘Green Marketing’ the authors have highlighted the reasons of venturing the ‘Green-Marketing’ the reasons are opportunity, social responsibility, government pressure and competitive pressure. They mention some of problematic areas of ‘Green Marketing’ too.Asceem Prakash (2002) has tried to co-relate the phenomenon of ‘Green –Marketing’ with public policy and managerial strategy to get some of desired results of ‘Ecological Viability ‘at the ‘cost-effective’ rates of ‘eco-friendly’ products. He discusses the ‘Green-Marketing’ as ‘Supreme greening products’ as well as ‘greening firms.’In addition to manipulating the 4Ps (Product, price, place and promotion) of the traditional marketing mix, it requires careful understanding of public policy processes. This paper focuses primarily on promoting products by employing claims about their environmental attributes or about firms that manufacturer and/or sells them. Secondly, it focuses on product and pricing issues. Drawing on multiple literature, it examine the issues such as what needs to be greened (product, system products and how firm should think about information disclosure strategies on environmental claims. Toby M.Smith (1998) have examined the myth of ‘Green Marketing’ by giving his analytical views on the notion ‘Green Marketing’ meaning thereby, the situation, when the influencing factors which has led to some of ‘fallacious views’ on the concept of ‘Green Marketing’ in this context, Martin Charter and Michal Jay Polonsky (1999) Have put forwarded the analytical view point on’ Global perspective’ on ‘Green marketing practices’ in the changing scenario. They have mentioned some of feasible points which operate behind the process of ‘Green Marketing’ in the present changing scenario. Similarly, Speer Tibbett (1977) has highlighted some of factors which affect the growth and development of ‘Green Marketing’ since 1970s period, initiated by some of manufacturers and market researchers of this period. It was the “take off stage” and subsequently the notion of ‘Green marketing’ caught momentum. Same factors have by highlighted by John Grant (1977) who has presented this notion in the form of his ‘manifesto’ among his contemporaries. In the recent past Am in Asadsllahi (2011) has discussed the role of green marketing in the recycling of electronics waste. In his PhD Thesis he has carried out a study on the waste computers and hand sets (mobiles) in Iran. On the basis of his case study, he has drawn some of vital inferences from the recycling of this ‘electronic waste’ which has been proved conducive to keep the environment ‘eco-friendly and boosted the esteem of ‘Green marketing of their electronics products.

نوشته دانلود ترجمه مقاله بررسی چالشها و راهبردهای بازاریابی سبز – مجله garph اولین بار در ترجمه فا پدیدار شد.

بخشی از ترجمه:

Timberline شرکتی است که همه کارهای خود را بدرستی انجام می دهد. آن برچسبی روی جعبه های کفش خود با نام شاخص سبز دارد و به شما نشان میدهد که چه انتشارات کربنی و مواد زیست-آگاهی در محصول وجود دارد … شما حتی می توانید تعداد درختانی را که آنها در سال 2009 کاشته اند را روی جعبه ببینید : 1,118,538 درخت. این نوع اطلاعات مزایا را ملموس تر می سازد.
یک استراتژی دیگر اینست که صرفه جویی های محیطی را نشان دهید. شما می دانید که تبلیغات تلویزیونی درباره دستمال توالتی تبلیغ میکند که Natural Scotts تولید کرده است؟ بنابراین اگر همه در ایالات متحده از این محصول استفاده کنند، ما ساختمان State Empire را دوبرابر پر خواهیم کرد. اکنون مردم درک خواهد کرد.
شما هفت استراتژی بازاریابی سبز را توصیف میکنید و شما درباره دو تا از آنها صحبت می کنید. آیا می توانید همچنین درباره استراتژی مربوط به آگاهی اعضا از ارزش های محیطی و اعتقادات اجتماعی صحبت کنید؟
دو جنبه برای آن وجود دارد. یکی از آنها اینست که چه مسائلی بر روی اعضای شما تاثیرگذار هستند؟ در فصل 1 از کتاب من، نموداری وجود دارد: کیفیت آب، آلودگی و ضایعات خطرناک، جنگل زدایی، گرم شدن هوای جهانی، جمعیت زیاد و غیره. تاجران انجمن باید بیاد داشته باشند که همه نگران این مسائل نیستند؛ شما باید بدانید که اعضای شما به چه مسائلی بیشتر اهمیت می دهند.
بگذارید فرض کنیم که هر کسی که از Naturals Scott استفاده میکند در مورد قطع درختان برای استفاده از آنها بعنوان دستمال توالت نگران است… آنها درباره کیفیت آب صحبت نمی کنند … بلکه آنها ممکن است فکر کنند که من بهتر است زیاد از دستمال توالت استفاده نکنم چون بخاطر آن درختان بیشتری قطع می شود و من احساس تقصیر خواهم کرد. البته این فقط بخشی از آن است.
چیزی که مهم ایت اینست که شما می خواهید به این مراحل چرخه زندگی و مسائلی رجوع کنید که برای مصرف کنندگان شما دارای اهمیت بیشتری هستند و دوم اینکه شما نمی خواهید به مسائلی اشاره کنید که مصرف کنندگان شما چیزی درباره آن نمی دانند. Whirlpool جایزه هویج طلایی 30 میلیون دلاری را بخاطر ساخت اولین یخچال بدون CFC برنده شد و حدس می زنید که چه شد؟ نه تنها او پاداش خوبی گرفت بلکه حتی مصرف کنندگان نمی دانستند که CFC چیست. Whirlpool از مشتریان می خواست که پول بیشتری بپردازند برای چیزی که خود مصرف کنندگان فکر می کردند سود کمتری برای آنها داشت بدون آگاهی از آن، که آنها فکر می کردند این یخچال ها یک ماده شیمیایی اصلی را نداشت که یخچال را سرد نگه می دارد.
مسئله دیگر درباره دانستن مسائل مهم و ارزش های محیطی اعضا اینست که اعضا به کدام بخش بازار اهمیت میدهند بنابراین من نمودار تقسیم بندی را طراحی کردم که 5 بخش مصرف وابسته به سبز بودن را نشان میدهد. سپس من تقسیم بندی خودم را هم انجام دادم: حفظ کنندگان منابع مثل من که از ضایعات و مصرف دوباره کاغذ بازیابی شده متنفر هستند، خاموش کردن لامپ های اضافی، و کم کردن انرژی؛ متعصبان سلامتی که غذاهای آلی می خرند؛ افرادی که پاتاگونیا و چیزهایی مثل آنرا می خرند. با قرار گیری جربان سبز در مسیر، شما باید بدانید که آنها در چه مسائلی وارد شده اند، به چه چیزی اهمیت می دهند، آنها چه چیزهایی را نمی دانند و در کدام بخش قرار دارند.

بخشی از مقاله انگلیسی:

As associations develop environmentally friendly products, their marketing methodsmust also evolve to appeal to the demand for “green.” But green marketing is morethan just focusing on Mother Earth, says Jacquelyn Ottman, author of The New Rulesof Green Marketing and owner of J. Ottman Consulting.Ottman defines green marketing as “the development and communication of productsand services that are environmentally preferable to conventional alternatives.” It’s morecomplex than traditional marketing, but organizations must develop this competency ifthey want new opportunities to sell to members and others, she says.First, “start with a thorough approach to product greening,” one that examines theenvironmental impacts and resource usage of each product and service throughout itslifecycle. Then, in marketing messages, associations should, ironically, avoid “puttingthe planet front and center” in their pitches. Instead, focus on “the most importantbenefit of the product, segment your audience, and communicate that benefit [alongwith the green benefits], perhaps even … reinforcing your messages withenvironmental messages and trust marks” such as the respected EnergyStar or FairTrade-certified symbols. This approach will attract what a survey by Performics found to be 83 percent ofconsumers who buy eco-friendly products and services but have varying degrees ofcommitment to purchasing sustainable items, Ottman says.She notes that effective green marketing requires associations to use more descriptivelanguage and to be prepared to educate members about why certain green attributesshould matter, so demand for such products will grow.Consumers “are now looking beyond price, performance, and appearance … intoaspects of a product they never looked at before, [such as] how is it made, what kindsof materials are used, are the workers treated fairly, and are the coffee pickers’ childrengetting an education?” says Ottman, who has worked with the National PestManagement Association and other professional and trade groups. “Green marketing isno longer about slapping on a label and talking about one aspect of your product like,’It’s recycled!'” For a marketer used to highlighting tangible benefits, green marketing can be a bigadjustment. “The biggest challenge of green marketing is the intangibility of it all,”Ottman says. “You can’t see the eco-friendly floor cleaner protecting your family; youcan’t see the ozone layer not depleting.”Associations can combat that problem by providing transparent information, such asdescriptive labels on packaging to make benefits more meaningful (“113 trees weresaved by printing this book on 100 percent recycled versus virgin paper”) or bydramatizing the environmental savings (“If every attendee did X at every associationmeeting this year, we would avoid carbon dioxide emissions equivalent to those of57,000 cars.”).They also can do their homework. “With green being mainstream, you have to knowwhich environmental issues [members] are into, what they care about, what they don’tknow, and which audience segment they fall into,” says Ottman.

نوشته دانلود ترجمه مقاله ترقی و پیشرفت در برنامه ریزی برای بازاریابی سبز – مجله asae اولین بار در ترجمه فا پدیدار شد.

فهرست مطالب:

ویژگی های محیطی و تمایز گر
کاهش مخارج چاپ
علم اخلاق بازاریابی سبز
بررسی بازاریابی سبز؟

بخشی از ترجمه:

ویژگی های محیطی و تمایز گر
شاید محصول شما ویژگی هایی از بازاریابی سبز داشته باشد که شما هیچوقت آنرا درک نکنید. از خودتان بپرسید آیا ویژگی هایی در محصولات من وجود دارد که در انرژی، منابع طبیعی و زمان صرفه جویی کند؟ اگر چنین است، آیا شما این ویژگی ها را در پیام بازاریابی خود مانند وبسایت خود، کتاب سفید، توصیف بسته بندی محصولات و بروشورها وارد می سازید؟ برای مثال، یکی از مراجعه کنندگان من یک تکنولوژی کنترل گر گلخانه ای را می فروشد که در آب و برق برای مشتریان صرفه جویی میکند. هم برق و هم آب منابعی هستند که همه دوست دارند که در آنها صرفه جویی کنند. در بازاریابی این مراجعه کننده، ما اطمینان حاصل کردیم که عباراتی مانند “کاهش آب و برق و افزایش دهنده مزایا” قسمتی از صحبت بازاریابی سبز آنها بود.
در مورد بسته بندی محصول شما چطور؟ بعضی اوقات اینکار به اندازه تغییر دادن نوع بسته بندی واضح آسان است که در هزینه کالاها و هزینه انتقال آنها بوسیله کشتی صرفه جویی میکند، و مزایا را افزایش میدهد درحالیکه به محیط هم کمک میکند. چون انواع جدیدتر پلاستیک clamshell برای بازیابی راحت تر هستند، پس شما می توانید مزایای اضافه شده را در چیزی به سادگی بسته بندی بیابید. پلاستیک PVC قدیمی تر که در بسته بندی بکار می رفت، به ریسک های سلامتی نسبت داده شده است . قابل بازیابی نیست. PVC فرض می گردد که برای محیط زیان بخش است.

بخشی از مقاله انگلیسی:

Everywhere you read, search, listen andwatch, green is king. Whether it’ssaving gas, electricity, paper or theplanet – going green can mean greenerpastures and thumbs when it comes toour environment and your company’sbottom line. Green is in. Green is good.However, with the ever-presentemphasis on “greenness” also comes theneed for how to communicate the enviromessage. Does environmentalmessaging sometimes sound more like afad than reality? Does your product lineinclude features and benefits that are justwaiting to be communicated? Are youforcing green features into your productsthat may not exist?Don’t be green just to be green. It’smore important to be accurate ratherthan faddish regarding what yourproduct or service offers theenvironmentally conscientious customer.Here are some steps to recycle yourmarketing message so “zero waste”doesn’t mean zero understanding. Bytaking the right steps you can conserve your energy, the planet’s energy andyour company’s marketing resources.Enviro features and differentiatorsPerhaps your product has greenmarketing features you never realized.Ask yourself, “Are there features in myproducts that saves energy, naturalresources and time?” If so, are youtranslating those features into yourmarketing messaging such as your website, white papers, product packagingdescriptions and brochures?For example, one of my clients sells agreenhouse controller technology thatsaves their customers water andelectricity. Both water and power areresources that everyone likes to save. Inthis client’s marketing and sales sheets,we made sure that phrases such as“decrease water and power usage whileincreasing your profits,” were part oftheir green marketing speak. What about your product packaging?Sometimes it’s as simple as changing thetype of clear clamshell packaging thatsaves your cost of goods and shipping fees, thus increasing profits while stillhelping the environment. Since newertypes of clamshell plastic (the clear,plastic cover on many retail products)are easier to recycle, then you candiscover added benefits in something assimple as your packaging. Older PVCplastic used in clamshell packing hasbeen attributed to health risks and is not“recycle friendly.” PVC is consideredeco-unfriendly.

نوشته دانلود ترجمه مقاله بازاریابی سبز با محصولات بی خطر و شعار سالم – مجله Atkins Marketing اولین بار در ترجمه فا پدیدار شد.