| عنوان فارسی مقاله: | بازاریابی سبز : چالش ها و استراتژی در این وضعیت در حال تغییر |
| عنوان انگلیسی مقاله: | GREEN MARKETING: CHALLENGES AND STRATEGY IN THE CHANGING SCENARIO |
| دانلود مقاله انگلیسی: | برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی با فرمت pdf اینجا کلیک نمائید |
| سال انتشار | 2012 |
| تعداد صفحات مقاله انگلیسی | 9 صفحه |
| تعداد صفحات ترجمه مقاله | 8 صفحه |
| مجله | مجله بین المللی تحقیقات پیشرفته در مدیریت و علوم اجتماعی |
| دانشگاه | – |
| کلمات کلیدی | – |
| نشریه | Garph |
فهرست مطالب:
چکیده
مقدمه
چارچوب معنایی
لزوم بازاریابی سبز
اهداف بازاریابی سبز
نتیجه گیری
بخشی از ترجمه:
مقدمه
عبارت بازاریابی سبز در اواخر دهه ۱۹۸۰ و اوایل ۱۹۹۰ بوجود آمد و در اوایل دهه ۱۹۸۰ در اروپا آغاز شد وقتی که پی برده شد که محصولات خاص برای محیط و جامعه زیان بخش هستند. در نتیجه انواع جدیدی از محصولات با نام محصولات سبز ساخته شدند که کمتر برای محیط زیان بخش بود.
مطابق گفته پیتی، انقلاب بازاریابی سبز را میتوان به سه مرحله طبقه بندی کرد؛ مرحله اول بازاریابی سبز بوم شناختی نام گرفت که به حل مشکلات محیط از طریق ارائه راه حل کمک می کرد. مرحله دوم بازاریابی سبز محیطی بود که تمرکز آن بر روی تکنولوژی تمیز بود که نیازمند طراحی محصولات ابتکاری جدیدی بود که به کم کردن آلودگی و ضایعات کمک می کرد. مرحله سوم قابل تحمل بود که برای شرکت های ضروری می شد که محصولات بی خطری را برای محیط بسازند چون آگاهی از این محصولات در حال افزایش است وقتی که مشتریان محصولات و تکنولوژی های کم خطرتری را برای محیط تقاضا می کنند. در این محتوی، نارایان لاخمی ورموری، بر روی دیدگاه های پیچیده بر روی بازاریابی سبز و امیدها و چالش های جدید آن در محیط حاضر بحث می کرد. مولفان تلاش کرده اند تا روابط علت-معلول بازاریابی سبز را در سطح جهانی منتشر کنند. همانطور که مولفان بیان می کنند آلودگی هوا در ایالات متحده هر ساله به دهها میلیارد انسان، محصول و حیات وحش زیان می رساند. مولفان ترکیب علامتگذاری بازاریابی سبز را هم آزمایش می کنند. با بیان بازاریابی سبز مولفان دلایل مشارکت فرصت و مسئولیت اجتماعی، فشار دولت و فشار رقابتی را برای بازاریابی سبز مشخص کرده اند. آنها به بعضی از حیطه های مشکل ساز بازاریابی سبز هم اشاره می کنند. …
نتیجه گیری:
بازاریابی سبز برای بیشتر مصرف کنندگان یک تفکر نسبتا جدید است. البته، بازاریابی سبز همان بازاریابی محصولاتی است که فرض می شود که از لحاظ محیطی بی خطر هستند. بنابراین، این امر ضروری می گردد که دوگانگی بین بازاریابی سبز و قیمت تصاعدی محصولات سبز را درک کینم، بطوریکه محصولات سبز در دسترس مصرف کنندگان از طبقات مختلف باشد. بازاریابی سبز چالش هایی را بوجود می آورد که نیازمند ایجاد تکنولوژی های ابتکاری هستند بطوریکه محصولات سبز در سطوح داخلی و بین المللی بیشتر در دسترس باشند. و نیازمند بررسی دوره ای محصولات سبز است بطوریکه محصولات ممکن است از لحاظ بوم شناختی و از لحاظ اقتصادی زیست تجزیه پذیرتری برای مصرف کنندگان خصوصا طبقات متوسط و کم درآمد داشته باشند. و سرانجام اینکه، مصرف کنندگان، خریداران صنعتی و تولید کنندگان باید اثرات آن را تنظیم کنند تا اثرات منفی بر روی محیط به حداقل برسد. بازاریابی سبز در کشورهای در حال توسعه مانند هندوستان دارای اهمیت و وابستگی خیلی بیشتری است.
بخشی از مقاله انگلیسی:
INTRODUCTION
The term Green Marketing came in the late 1980s and early 1990s, began in Europe in the early 1980s when certain products were found to be harmful to the environment and society as a whole. Consequently new types of products were created, called “Green product” that would cause less damage to the environment. According to Peattee (2001), the evolution of green marketing can be divided into three phases; first phase was termed as “Ecological” green marketing, to help solve the environment problems through remedies. Second phase was ‘Environmental” Green Marketing with focus on clean technology that involved designing of innovative new products, when take care of pollution and waste issues. Third phase was “Sustainable” where it becomes essential for companies to produce environment friendly products as the awareness for such products in on the rise as customers are demanding eco-friendly products and technologies. In this context, Narayan Lakhmi Vermuri (2008) has discussed multifaceted views on ‘Green Marketing ‘its new hopes and challenges in the current scenario. The authors have tried to establish the’ cause-effect relationships’ of ‘Green Marketing’ at a global level. As ‘The Times ‘reported. As the authors comment that the air pollution damages to people, crops and wild life in U.S total tens of billions each year. The authors examine the ‘Marking mix’ of ‘Green Marketing ‘too. Commenting the ‘Green Marketing’ the authors have highlighted the reasons of venturing the ‘Green-Marketing’ the reasons are opportunity, social responsibility, government pressure and competitive pressure. They mention some of problematic areas of ‘Green Marketing’ too.Asceem Prakash (2002) has tried to co-relate the phenomenon of ‘Green –Marketing’ with public policy and managerial strategy to get some of desired results of ‘Ecological Viability ‘at the ‘cost-effective’ rates of ‘eco-friendly’ products. He discusses the ‘Green-Marketing’ as ‘Supreme greening products’ as well as ‘greening firms.’In addition to manipulating the 4Ps (Product, price, place and promotion) of the traditional marketing mix, it requires careful understanding of public policy processes. This paper focuses primarily on promoting products by employing claims about their environmental attributes or about firms that manufacturer and/or sells them. Secondly, it focuses on product and pricing issues. Drawing on multiple literature, it examine the issues such as what needs to be greened (product, system products and how firm should think about information disclosure strategies on environmental claims. Toby M.Smith (1998) have examined the myth of ‘Green Marketing’ by giving his analytical views on the notion ‘Green Marketing’ meaning thereby, the situation, when the influencing factors which has led to some of ‘fallacious views’ on the concept of ‘Green Marketing’ in this context, Martin Charter and Michal Jay Polonsky (1999) Have put forwarded the analytical view point on’ Global perspective’ on ‘Green marketing practices’ in the changing scenario. They have mentioned some of feasible points which operate behind the process of ‘Green Marketing’ in the present changing scenario. Similarly, Speer Tibbett (1977) has highlighted some of factors which affect the growth and development of ‘Green Marketing’ since 1970s period, initiated by some of manufacturers and market researchers of this period. It was the “take off stage” and subsequently the notion of ‘Green marketing’ caught momentum. Same factors have by highlighted by John Grant (1977) who has presented this notion in the form of his ‘manifesto’ among his contemporaries. In the recent past Am in Asadsllahi (2011) has discussed the role of green marketing in the recycling of electronics waste. In his PhD Thesis he has carried out a study on the waste computers and hand sets (mobiles) in Iran. On the basis of his case study, he has drawn some of vital inferences from the recycling of this ‘electronic waste’ which has been proved conducive to keep the environment ‘eco-friendly and boosted the esteem of ‘Green marketing of their electronics products.
| عنوان فارسی مقاله: | بررسی چالشها و راهبردهای بازاریابی سبز در این وضعیت در حال تغییر |
| عنوان انگلیسی مقاله: | GREEN MARKETING: CHALLENGES AND STRATEGY IN THE CHANGING SCENARIO |
