دانلود ترجمه مقاله ” سبز گرایی ” مجموعه بازاریابی – نشریه اسپرینگر

گروه آموزشی ترجمه فا اقدام به ارائه ترجمه مقاله با موضوع ” ” سبز گرایی ” مجموعه بازاریابی ” در قالب فایل ورد نموده است که شما عزیزان میتوانید پس از دانلود رایگان مقاله انگلیسی و نیز مطالعه نمونه ترجمه و سایر مشخصات، ترجمه را خریداری نمایید.

• فهرست مطالب:

چکیده
تحقیقات پیشین بر روی پایداری
برنامه های بازاریابی سبز
مدل تحقیقی و فرضیه ها
نقش منابع مازاد
نقش ریسک گریزی مدیریت ارشد
نقش تعادلی شدت رقابت
نقش تعادلی منابع مازاد
نتایج عملکرد برنامه های بازاریابی سبز
روش
تنظیمات تحقیق
مصاحبه های میدانی
معیار ها و توسعه پرسشنامه
جمع آوری داده
بررسی و نتایج
صحت اندازه گیری
مدل ساختاری
مفاهیم تئوری
مفاهیم سیاست عمومی و مدیریتی
محدودیت ها
تحقیقات آتی
نتیجه

• بخشی از ترجمه:

نتیجه
در حالی که فعالان زیست محیطی همواره مدافع منافع برای محیط طبیعی از فعالیت های بازاریابی سبز می باشند ، بسیاری از مدیران قانع نشده اند که چنین سرمایه گذاری هایی منافع مالی و استراتژیک برای شرکت آنها به همراه دارد. در غیاب مدرک تجربی معتبر درباره منافع بازاریابی سبز ، این امر شگفت آور نمی باشد. مطالعه ما یک مدل جدید از برنامه های بازاریابی سبز توسعه می دهد و یک آزمون تجربی جدی از مدل ارایه می کند. نتایج ما نشان می دهد که شرکت هایی که برنامه های بازاریابی خود را سبز می کنند می توانند نتایج مثبت عملکرد بازار محصول را درک کنند. بوسیله ارتباط مستقیم و غیر مستقیم اجزاء برنامه بازاریابی سبز با بازگشت سرمایه شرکت ها ، ما همچنین نشان می دهیم که منابع درآمد می تواند بیشتر از هزینه های انجام شده در چنین سرمایه گذاری هایی باشد. مطالعه ما همچنین بینش های جدیدی از منابع مازاد و ریسک گریزی مدیران ارشد به عنوان تقدم های مهم از برنامه های بازاریابی سبز به طور تئوری مهیا می سازد که مفاهیم عمده ای برای مدیرانی که در پی کسب حمایت مدیریت ارشد برای سبزکردن برنامه های بازاریابی شرکت خود می باشند ، به همراه دارد.

• بخشی از مقاله انگلیسی:

Conclusion

While environmental activists have long advocated the benefits to the natural environment of greening marketing practices, many managers have remained unconvinced that such investments make strategic and financial sense for their firms. In the absence of credible empirical evidence on the benefits of green marketing, this is unsurprising. Our study develops a new model of green marketing programs and presents a rigorous empirical test of the model. Our results show that firms that green their marketing programs can realize positive product-market performance outcomes. By directly and indirectly linking green marketing program components with firms’ ROA, we also show that the revenue benefits can more than compensate for the costs involved in such investments. Our study also provides new insights into slack resources and top management risk aversion as theoretically important antecedents of green marketing programs that have important implications for managers seeking to gain top management support for greening their firm’s marketing programs.

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

خرید ترجمه فارسی مقاله