| عنوان فارسی مقاله: | بازاریابی سبز : سالم سازی پیام رسانی و بی خطرسازی محصولات برای محیط زیست |
| عنوان انگلیسی مقاله: | Green Marketing : Keeping Your Messaging Clean and Your Products Eco-friendly |
| دانلود مقاله انگلیسی: | برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی با فرمت pdf اینجا کلیک نمائید |
| سال انتشار | 2008 |
| تعداد صفحات مقاله انگلیسی | 3 صفحه |
| تعداد صفحات ترجمه مقاله | 3 صفحه |
| مجله | – |
| دانشگاه | – |
| کلمات کلیدی | – |
| نشریه | Atkins Marketing |
فهرست مطالب:
ویژگی های محیطی و تمایز گر
کاهش مخارج چاپ
علم اخلاق بازاریابی سبز
بررسی بازاریابی سبز؟
بخشی از ترجمه:
ویژگی های محیطی و تمایز گر
شاید محصول شما ویژگی هایی از بازاریابی سبز داشته باشد که شما هیچوقت آنرا درک نکنید. از خودتان بپرسید آیا ویژگی هایی در محصولات من وجود دارد که در انرژی، منابع طبیعی و زمان صرفه جویی کند؟ اگر چنین است، آیا شما این ویژگی ها را در پیام بازاریابی خود مانند وبسایت خود، کتاب سفید، توصیف بسته بندی محصولات و بروشورها وارد می سازید؟ برای مثال، یکی از مراجعه کنندگان من یک تکنولوژی کنترل گر گلخانه ای را می فروشد که در آب و برق برای مشتریان صرفه جویی میکند. هم برق و هم آب منابعی هستند که همه دوست دارند که در آنها صرفه جویی کنند. در بازاریابی این مراجعه کننده، ما اطمینان حاصل کردیم که عباراتی مانند “کاهش آب و برق و افزایش دهنده مزایا” قسمتی از صحبت بازاریابی سبز آنها بود.
در مورد بسته بندی محصول شما چطور؟ بعضی اوقات اینکار به اندازه تغییر دادن نوع بسته بندی واضح آسان است که در هزینه کالاها و هزینه انتقال آنها بوسیله کشتی صرفه جویی میکند، و مزایا را افزایش میدهد درحالیکه به محیط هم کمک میکند. چون انواع جدیدتر پلاستیک clamshell برای بازیابی راحت تر هستند، پس شما می توانید مزایای اضافه شده را در چیزی به سادگی بسته بندی بیابید. پلاستیک PVC قدیمی تر که در بسته بندی بکار می رفت، به ریسک های سلامتی نسبت داده شده است . قابل بازیابی نیست. PVC فرض می گردد که برای محیط زیان بخش است.
بخشی از مقاله انگلیسی:
Everywhere you read, search, listen andwatch, green is king. Whether it’ssaving gas, electricity, paper or theplanet – going green can mean greenerpastures and thumbs when it comes toour environment and your company’sbottom line. Green is in. Green is good.However, with the ever-presentemphasis on “greenness” also comes theneed for how to communicate the enviromessage. Does environmentalmessaging sometimes sound more like afad than reality? Does your product lineinclude features and benefits that are justwaiting to be communicated? Are youforcing green features into your productsthat may not exist?Don’t be green just to be green. It’smore important to be accurate ratherthan faddish regarding what yourproduct or service offers theenvironmentally conscientious customer.Here are some steps to recycle yourmarketing message so “zero waste”doesn’t mean zero understanding. Bytaking the right steps you can conserve your energy, the planet’s energy andyour company’s marketing resources.Enviro features and differentiatorsPerhaps your product has greenmarketing features you never realized.Ask yourself, “Are there features in myproducts that saves energy, naturalresources and time?” If so, are youtranslating those features into yourmarketing messaging such as your website, white papers, product packagingdescriptions and brochures?For example, one of my clients sells agreenhouse controller technology thatsaves their customers water andelectricity. Both water and power areresources that everyone likes to save. Inthis client’s marketing and sales sheets,we made sure that phrases such as“decrease water and power usage whileincreasing your profits,” were part oftheir green marketing speak. What about your product packaging?Sometimes it’s as simple as changing thetype of clear clamshell packaging thatsaves your cost of goods and shipping fees, thus increasing profits while stillhelping the environment. Since newertypes of clamshell plastic (the clear,plastic cover on many retail products)are easier to recycle, then you candiscover added benefits in something assimple as your packaging. Older PVCplastic used in clamshell packing hasbeen attributed to health risks and is not“recycle friendly.” PVC is consideredeco-unfriendly.
| عنوان فارسی مقاله: | بازاریابی سبز : سالم سازی پیام رسانی و بی خطرسازی محصولات برای محیط زیست |
| عنوان انگلیسی مقاله: | Green Marketing : Keeping Your Messaging Clean and Your Products Eco-friendly |
| دانلود مقاله انگلیسی: | برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی با فرمت pdf اینجا کلیک نمائید |
