| عنوان فارسی مقاله: | آمیخته بازاریابی سبز : بازبینی مزیت رقابتی در هنگام تغییر آب و هوا |
| عنوان انگلیسی مقاله: | Green Marketing Mix: Rethinking Competitive Advantage during Climate Change |
| دانلود مقاله انگلیسی: |
برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی با فرمت pdf اینجا کلیک نمائید |
| تعداد صفحات مقاله انگلیسی | 4 صفحه |
| تعداد صفحات ترجمه مقاله | 4 صفحه |
| سال انتشار | 2011 |
| مجله | کنفرانس بین المللی تحقیق و توسعه میان رشته ای |
| دانشگاه | گروه مطالعات مدیریت موسسه فناوری هند |
| کلمات کلیدی | تغییر آب و هوایی، بازاریابی سبز، آمیخته بازاریابی |
فهرست مطالب:
چکیده
۱- مقدمه
۲- بررسی مقالات
۳- طبقه بندی شرکت ها
۴- تحلیل رقابتی ترکیب بازاریابی
۵- نتیجه گیری
بخشی از ترجمه:
مقدمه
مطالعات اخیر حقایق مشخصی را نشان میدهد که تغییرات در موقعیت های آب و هوایی جهان، یکی از تغییرات اصلی بعنی همان گرم شدن جهانی می باشد. گرم شدن جهانی عمدتا نتیجه تراکم گازهای گلخانه ای در محیط است. این گازها نتیجه انتشار غیر قابل کنترل کشورهای صنعتی هستند. و این یک تهدید خطرناک برای بقای انسان ها است. دمای میانگین زمین بین سالهای ۱۹۰۶ تا ۲۰۰۵ تا ۰٫۷۴ درجه سانتیگراد بالا رفته است. این تغییر منجر به بازده کشاورزی کمتر، خشکسالی، سیل ها و طوفان ها و بالا رفتن سطح دریا می گردد. در حال حاضر، تغییر آب و هوایی تنها موضوع نگرانی درباره محیط نیست بلکه همچنین یکی از بزرگترین چالش ها برای توسعه جهان در آمیخته های بازاریابی سبز شده است.
کشورهای در حال توسعه بتازگی مسیری برای صنعتی شدن تعیین کرده اند. به همین دلیل است که انتشارات سرانه آنها هنوز هم نسبتا کم است. تحلیلی از انتشارات هند نشان میدهد که انتشار سرانه کربن آن یک چهارم میانگین جهانی است. حتی ۱۰ درصد بالای انتشارات آلودگی شهری زیر میانگین انتشار سرانه جهانی قرار دارد. اما این بدین معنا نیست که ما مسئول نیستیم و اینکه نگران موقعیت تغییر آب و هوایی نیستیم. حفاظت از محیط مسئولیت اصلی هر فرد می باشد. …
5- نتیجه گیری
تغییرات مهم در موقعیت آب و هوایی منجر به تهدیدی برای بقای جامعه می گردد. این تهدید الگوی مصرف خریداران را از غیر قابل دوام به قابل دوام انتقال می دهد. این انتقال رفتار خرید افراد را تغییر می دهد چون نیاز آنها از محصولات زیان بخش برای محیط به محصولات بی خطر برای محیط انتقال پیدا میکند. آنها بیشتر نگران محافظت از محیط هستند. این انتقال در رفتار مصرف کننده همکاری برای بررسی تاثیر زیان بخش فعالیت های آنها بر روی محیط طبیعی جهان را تحمیل می کند. افزایش سریع نگرانی درباره محیط در دو دهه گذشته شرکت ها را وادار می سازد تا از رشد قابل دوام جامعه اطمینان حاصل کنند. سازمانها اکنون از این حقیقت آگاه هستند که بدون اتخاذ سبز بودن در هسته استراتژی خود، آنها نمی توانند در حیطه رقابتی کنونی باقی بمانند.
شرکت های FMCG هند هم سبز بودن را برای نگهداری تصویر خود ر بازار اتخاذ می کنند. شرکت ها در فعالیت های مختلفی درگیر هستند تا نگرانی خود برای محیط و جامعه را نشان دهند. شرکت هایی مانند HUL و ITC تولید گزارش قابلیت دوام از شرکت ها برای بدست آوردن مزایا و توسعه تصویر علامت تجاری مثبت را آغاز کردند که مستلزم اینست که مزایا باید برای مصرف کنندگان مشهود باشند. شرکت ها راه های مختلفی را امتحان میکنند تا از تلاش های سبز خود نفع ببرند. آنها ترکیب بازاریابی خود را توسط معرفی فرآیندها و محصولات سبز دوباره تعریف میکنند.
اما در همان زمان برای شرکت ها لازم است که درک کنند که بازاریابی سبز نباید جنبه اقتصادی بازاریابی را مد نظر قرار دهد. مصرف کنندگان آماده هستند تا بهای زیستی را بپردازند اما آنها باید کارایی محصولات خود را بالا ببرند و بر روی حفش مشتریان تمرکز کنند. بازاریابی سبز در شرکت های هندوستان هنوز هم در مرحله طفولیت قرار دارد. فرصت های زیادی در بازار هند وجود دارد. بازاریابی سبز به نتایج کارآمدی مانند کم کردن مخارج، رضایت کارکنان، کم کردن ضایعات، و رفاه اجتماعی برای شرکت ها و برای جامعه کمک میکند. تنها چیزی که مورد نیاز است اراده و اجرا از همه سهامداران شرکت ها می باشد. اکنون زمان مناسبی است تا مفهوم توسعه قابل دوام در ترکیب بازاریابی شرکت ها اتخاذ گردد و کره زمین از ریسک های احتمالی حفظ گردد.
بخشی از مقاله انگلیسی:
I. INTRODUCTION
Recent studies show certain facts; those prove immense changes in the global climatic conditions. One of the major changes is global warming. Global warming, a significant part of climate change is mainly a outcome of accumulation of greenhouse gases in the environment. These gases are resultant of the unsustainable emission of the industrial countries. It is the dangerous threat for the survival of the human being. Earth.s average surface temperature has increased by 0.74،ئ C between1906 and 2005. This change is leading to lowered agriculture output, damaging droughts, floods and storms and increase in the sea level. In the present scenario, Climate change is not only the matter of environmental concern it is also becoming one of the biggest challenges for the development of the world. Developing countries have only recently set out on the path of industrialization. That is the reason why their per capita emissions are still comparatively low. An analysis of India‟s emissions shows that its per capita emission of carbon is one fourth of the global average. Even the top 10percent of urban population emits well below the global average per capita emission. But it does not mean that we are neither responsible nor we should concern for the changing climatic condition. Protection of environment is the primary responsibility of each and every individual.II. Literature ReviewThe green awareness began in between of the 1960s and early 1970s with increasing concern about the negative impact of consumption pattern, impact of economic and population growth on the environment (Cohen, 2001). But, a serious concern of green marketing appeared in the late 1980s with a rapid increase in the consumer awareness for the green products. The increasing awareness in environment friendly products, their willingness to pay for these products, increased concern for these products which encouraged companies to show interest in the green marketing (Peattie and Crane, 2005). Green marketing practices generally promoted as the genuine concern for the nature of inputs as well as outputs waste reduction and the impact of these upon the environment and society as a whole both in present & future conditions (Walker and Hanson, 1998). According to American Marketing Association, green marketing is the marketing of products that are presumed to be environmentally safe. It includes various activities like waste reduction, changes in the product, and modifications in the communication mix.Green marketing mainly focuses on four issues. These issues are: first, importance of green marketing; second, impact of green marketing on firms‟ competitiveness and performance; third,recognition by consumer; and fourth, improving effectiveness of green marketing. During 1990s, the concern for environment increased and resulted in to increasing challenges for the companies (Johri and Sahasakmontri, 1998).
| عنوان فارسی مقاله: | آمیخته بازاریابی سبز : بازبینی مزیت رقابتی در هنگام تغییر آب و هوا |
| عنوان انگلیسی مقاله: | Green Marketing Mix: Rethinking Competitive Advantage during Climate Change |
