این مقاله انگلیسی ISI در نشریه الزویر در 11 صفحه در سال 2021 منتشر شده و ترجمه آن 37 صفحه میباشد. کیفیت ترجمه این مقاله ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️ بوده و به صورت کامل ترجمه شده است.

مشخصات مقاله انگلیسی
فرمت مقاله انگلیسی	pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
سال انتشار	2021
تعداد صفحات مقاله انگلیسی	11 صفحه با فرمت pdf
نوع مقاله	ISI
نوع نگارش	مقاله پژوهشی (Research article)
نوع ارائه مقاله	ژورنال
رشته های مرتبط با این مقاله	مدیریت
گرایش های مرتبط با این مقاله	مدیریت بازرگانی، بازاریابی، مدیریت هتلداری
چاپ شده در مجله (ژورنال)	مجله بین المللی مدیریت مهمان نوازی – International Journal of Hospitality Management
کلمات کلیدی	کووید 19، شخصیت برند هتل، برنامۀ نظافت، کمیت های عددی، کمیت های کلامی، تئوری فرآیند دوگانه
کلمات کلیدی انگلیسی	COVID-19 – Hotel brand personality – Cleaning program – Numerical quantifiers – Verbal quantifiers – Dual-process theory
ارائه شده از دانشگاه	گروه تحقیقات دارایی و بازاریابی، مطالعات بازرگانی، کالج اقتصاد و مدیریت بازرگانی، مادرید، اسپانیا
نمایه (index)	scopus – master journals – JCR
نویسندگان	Jano Jim´enez-Barreto , Sandra Loureiro , Erik Braun , Erose Sthapit , Sebastian Zenker
شناسه شاپا یا ISSN	0278-4319
شناسه دیجیتال – doi	https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2021.102872
	8.432 در سال 2020
شاخص H_index مجله	106 در سال 2021
شاخص SJR مجله	2.217 در سال 2020
شاخص Q یا Quartile (چارک)	Q1 در سال 2020
بیس	نیست ☓
مدل مفهومی	ندارد ☓
پرسشنامه	ندارد ☓
متغیر	ندارد ☓
رفرنس	دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله ✓
کد محصول	11716
لینک مقاله در سایت مرجع	لینک این مقاله در نشریه Elsevier
نشریه الزویر

نوشته دانلود ترجمه مقاله برقراری ارتباط با برنامه های مربوط به نظافت هتل ها برای COVID-19 (ساینس دایرکت – الزویر 2021) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️) اولین بار در ترجمه فا پدیدار شد.

این مقاله انگلیسی ISI در نشریه ساینس دایرکت (الزویر) در 11 صفحه در سال 2017 منتشر شده و ترجمه آن 27 صفحه میباشد. کیفیت ترجمه این مقاله ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️ بوده و به صورت کامل ترجمه شده است.

مشخصات مقاله انگلیسی (PDF)
سال انتشار	2017
تعداد صفحات مقاله انگلیسی	11 صفحه با فرمت pdf
رشته های مرتبط با این مقاله	مدیریت
گرایش های مرتبط با این مقاله	بازاریابی و مدیریت بازرگانی
مجله	کامپیوترها در رفتار انسان – Computers in Human Behavior
دانشگاه	دانشگاه یونسی، کره جنوبی
کلمات کلیدی	شخصیت برند(برند)، تبلیغات در بازی ها، ویژگی‌های تبلیغات در بازی ها، بازی دیجیتالی
شناسه شاپا یا ISSN	ISSN 2016.12.035
رفرنس	دارد
لینک مقاله در سایت مرجع	لینک این مقاله در نشریه Elsevier
نشریه الزویر

• فهرست مطالب:

چکیده
مقدمه
پیشینه پژوهش/مبانی نظری
بازی جنگی به‌عنوان یک تفریح هدف‌گذاری شده
ویژگی‌های برند و ارتباط برند
ویژگی‌های تعریف‌شده در بازی‌های جنگی
روش‌شناسی
ابعاد شخصیتی بازی‌های جنگی
اولین مرحله: ایجاد و پالایش ویژگی‌های شخصیتی
مرحله دوم: تحلیل عامل اکتشافی ویژگی‌های شخصیتی بازی‌های جنگی
تحلیل عاملی تأییدی بازی‌های جنگی

• بخشی از ترجمه:

5-3- محدودیت‌های و حوزه‌های پژوهش آتی
این پژوهش نیز مانند سایر پژوهش‌ها داری بعضی از محدودیت بود. نخست، اگرچه نمونه ساده‌ای برای اهداف اکتشافی بکار گرفته شد، به‌کارگیری نمونه غیر تصادفی دانشجویان ممکن است تعمیم دادن نتایج این پژوهش را به‌کل جامعه زیر سؤال می‌برد. بنابراین، پژوهشگرهای آتی را دعوت می‌کنیم تا روایی بیرونی را از طریق رویه‌های در محیط‌های دیگر با جامعه آماری را بررسی کنند. محدودیت دوم این پژوهش در ارتباط با رویکرد روش‌شناسی است. از پاسخ‌دهندگان خواسته شد تا تصور کنند که در حال بازی کردن گونه‌های مختلفی از بازی‌های جنگی هستند و به ادراکات خویش از ویژگی‌های شرکت امتیاز داده و رتبه‌بندی کنند. ازآنجایی‌که آن‌ها در حقیقت یک بازی جنگی را انجام ندادند، دانستن درجه ادراک آن‌ها از بازی‌های جنگی کمی غیرمنطقی به نظر می‌رسد. برای ارائه یک تصویر جامع از ساختار ویژگی‌های بازی‌های جنگی، پژوهش‌های آتی می‌توانند از طراحی‌های تجربی و یا طرح‌های پژوهشی کیفی با تمرکز روی گروه‌ها برای استخراج ویژگی‌های شخصیتی استفاده کنند. برای مثال، پاسخ‌دهندگان می‌توانند یک بازی جنگی را به‌عنوان یک شبیه‌ساز بازی کنند و سپس از آن‌ها خواسته شود تا فهرست از ویژگی‌های شخصیتی را ایجاد کرده که می‌توان آن‌ها را به بازی‌های جنگی نسبت داد.

• بخشی از مقاله انگلیسی:

5.3. Limitations and future research areas

This study has several limitations. First, although a convenience sample is normally used for exploratory purposes, using a nonrandom sample of students might weaken the generalizability of these findings to the whole population. Therefore, future researchers are encouraged to augment external validity by replicating the procedures in different settings. A second limitation of the study is related to its methodological approach. Respondents were asked to imagine they were playing different types of advergames and rate their perceptions of the advergame personality with company attributes. Since they did not actually play an advergame, it is difficult to know to what degree their perceptions were caused solely by the advergame. To provide a comprehensive picture of the AP construct, future research could use an experimental design and/or a qualitative research design using focus groups to elicit advergame-specific personality characteristics. For example, participants could be playing an advergame as a stimulus, and then be asked to generate a list of personality traits that can be attributed to the advergame.

دانلود رایگان مقاله انگلیسی          خرید ترجمه فارسی مقاله

نوشته دانلود ترجمه مقاله استفاده از هویت نام تجاری برای بازی های تبلیغاتی (ساینس دایرکت – الزویر 2017) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️) اولین بار در ترجمه فا پدیدار شد.

این مقاله انگلیسی ISI در نشریه ساینس دایرکت (الزویر) در 10 صفحه در سال 2016 منتشر شده و ترجمه آن 23 صفحه میباشد. کیفیت ترجمه این مقاله ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️ بوده و به صورت کامل ترجمه شده است.

مشخصات مقاله انگلیسی (PDF)
سال انتشار	2016
تعداد صفحات مقاله انگلیسی	10 صفحه با فرمت pdf
رشته های مرتبط با این مقاله	مدیریت
گرایش های مرتبط با این مقاله	مدیریت کسب و کار، بازاریابی، سیاست های تحقیق و توسعه و مدیریت سازمانهای دولتی
مجله	مجله تحقیقات بازاریابی – Journal of Business Research
دانشگاه	دانشکده تجارت، دانشگاه میشیگان، ایالات متحده آمریکا
کلمات کلیدی	بازاریابی دانشگاه، شخصیت نام تجاری، آموزش عالی، توسعه مقیاس، عشق مارک، نام تجاری
شناسه شاپا یا ISSN	ISSN 2016.01.023
رفرنس	دارد
لینک مقاله در سایت مرجع	لینک این مقاله در نشریه Elsevier
نشریه الزویر

• فهرست مطالب:

چکیده
مقدمه
2. مروری بر آثار و تئوری‌های گذشته
2.1 نام تجاری در آموزش عالی
2.2 شخصیت برند
2.2.1 مروری بر مقیاس‌های شخصیت برند پیشین
3. توسعه مقیاس شخصیت برند دانشگاه
3.1 بررسی اجمالی
3.1.1 مطالعه 1: خود –توضیحی دانشگاه‌ها به عنوان شخصیت
3.1.2 مطالعه 2: شناسایی صفات مورد استفاده توسط دانشجویان برای توصیف دانشگاه خود
3.1.3 مطالعه 3: تکمیل صفات
3.1.4 مطالعه 4: کاهش آیتم
3.1.5 مطالعه 5: شناسایی ابعاد شخصیت برند دانشگاه
3.1.6 مطالعه 6: اعتبار سنجی مقیاس
3.1.7 مطالعه 7: تکرار (همتاسازی)/ادامه در آمریکا
4. بحث و نتیجه گیری کلی
4.1. خلاصه
4.2. سهم نظری
4.2.1 مفهوم شخصیت برند دانشگاه
4.2.2. نقش اعتبار برند دانشگاه
4.2.3. عشق به برند
4.4 محدودیت‌ها و تحقیقات آینده
قدردانی‌ها

• بخشی از ترجمه:

4.4 محدودیت‌ها و تحقیقات آینده
همانند هر پژوهشی، این مطالعه محدودیت خود را دارد. ابتدا، نتایج تجربی تنها شامل امریکا و آلمان می‌باشند. زمینه‌های بسیار بیشتری سزاوار پژوهش هستند، همچون دانشکده‌ها در شکل گرفتن اقتصاد، یا دانشکده‌هایی در سیستم‌هایی مانند French Grandes Ecoles. علاوه براین، نمونه‌های دانشجو برآوردهای ساختار فاکتور را با کنار گذاشتن دیگر ذینفعان مهم مانند دانشجویان، فارغ التحصیل یا کارکنان احتمالی، ارائه می‌دهد.
علاوه بر مورد توجه قرار دادن این محدودیت‌ها، تحقیقات آینده می‌توانند روی شناسایی تثبیت موقعیت نقطه ایده آل با استفاده از عوامل UPBS تمرکز کنند. مطالعات آینده می‌توانند با شناسایی گروه‌های مشتری براساس بزرگی ابعاد (ایونز و والتا، 2012) یا با تأثیر آنها بر متغیرهای مورد نظر (وات-فلورنس، گازانی و مرونکا،2011) به پژوهش درباره شخصیت کمک کنند.

• بخشی از مقاله انگلیسی:

4.4. Limitations and future research

As any research, this study has its limitations. First, the empirical results include only Germany and the U.S.A. Many more contexts deserve research, such as schools in emerging economies, or those in systems like the French Grandes Ecoles. Furthermore, student samples provide estimates of the factor structure, leaving out other important stakeholders like potential students, alumni, or staff. Besides addressing these limitations, future research may focus on identifying ideal point positioning using UPBS factors. Future studies can also contribute to prior personality segmentation research by identifying consumer groups based on the dimensions’ magnitude (Ivens & Valta, 2012) or by their influence on target variables (Vaette-Florence, Guizani, & Merunka, 2011).

دانلود رایگان مقاله انگلیسی          خرید ترجمه فارسی مقاله

نوشته دانلود ترجمه مقاله معیار شخصیت نام تجاری در دانشگاه (ساینس دایرکت – الزویر 2016) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️) اولین بار در ترجمه فا پدیدار شد.

گروه آموزشی ترجمه فا اقدام به ارائه ترجمه مقاله با موضوع ” مدل ها بر اساس عامل شخصیت نام تجاری ” در قالب فایل ورد نموده است که شما عزیزان میتوانید پس از دانلود رایگان مقاله انگلیسی و نیز مطالعه نمونه ترجمه و سایر مشخصات، ترجمه را خریداری نمایید.

• فهرست مطالب:

چکیده
1 – مقدمه
2 – پنج مدل فاکتور ( FFM) شخصیت انسان
3 – مدل پنج فاکتور شخصیت برند ( BPFF M)
4- دیگر مدل های فاکتور شخصیت برند
5- مشکلات همراه با سنجش های مبتنی بر فاکتور شخصیت برند
5-1 مشکل سردرگمی رده
5-2 مشکل تطبیق حوزه
6 – بحث
7 – نتیجه گیری ها

• بخشی از ترجمه:

7 – نتیجه گیری ها
استدلال این مقاله این است که چند عامل مهم در مدل های عامل برای اندازه گیری مدل های فاکتور وجود دارد: مشکل سردرگمی دسته بندی، مشکل تنظیم دامنه و مشکل انتخاب مجموعه توصیف. هنگام بررسی هر کدام از این مشکلات، به نظر می رسد که علت اصلی آن در نظریه حمایت از مدل های فاکتور و مفهوم سازی آن یافت می شود. به طور خاص، تئوری برند انسانی به نظر می رسد حمایت کلیدی برای نظریه مدل های فاکتور است، اما اعتبار این نظریه مشکوک است. اگر چه توصیه هایی برای بهبود برخی از مشکلات مشخص شده در مقاله داده شده است، این راه حل ها خود را در مورد نظریه و مفهوم سازی مدل های فاکتور مطرح می کند در شناسایی مشکلات و مشکلات مرتبط با تئوری و مفهوم سازی شخصیت برند ، مقاله حاضر بعضی پرسش ها را مطرح می سازد که می توانست به شفاف سازی مفهوم شخصیت برند از جمله تعدادی از مسیر های جدید یا مسیر های تحقیق و توسعه تئوری منجر گردد. تحقیق و توسعه تئوری با پرسش ها شروع می شود و این امید وجود داشت که محققان شخصیت برند و تئورسین ها پرسش های مطرح شده در این مقاله را خواهند یافت که محرک های سودمند برای توسعه بیشتر درک مفهوم شخصیت برند می باشند .

• بخشی از مقاله انگلیسی:

7. Conclusions

The argument of this paper is that there are several significant problems with the factor models used to measure BP: the category confusion problem, the domain adjustment problem, and the descriptor selection problem. When examining each of these problems, it seems that the root cause can be found in the supporting theory for BP and its conceptualisation. In particular, humanlike brand theory appears to be a key support for BP theory, but the validity of this theory is questionable. Although recommendations are given to ameliorate some of the problems identified in the paper, these solutions themselves raise questions regarding the theory and conceptualisation of BP. In identifying the problems, and the related problems in the theory and conceptualisation of BP, the paper presents some questions that could lead to clarification of the BP concept, including some new directions/avenues of research and theory development. Research and theory development commences with questions, and it is hoped that BP researchers and theorists will find the questions posed in this paper to be a useful stimulus for further development of the understanding of the concept of brand personality.

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

خرید ترجمه فارسی مقاله

نوشته دانلود ترجمه مقاله مدل ها بر اساس عامل شخصیت نام تجاری – مجله الزویر اولین بار در ترجمه فا پدیدار شد.

• بخشی از ترجمه:

چکیده
در پاسخ به انتقاد از مقیاسهای شخصیت علامت تجاری که دربرگیرنده جنبه های دیگر علاوه بر شخصیت علامت تجاری است ، یک نام علامت تجاری جدیدی را که شامل آیتم های شخصیتی است را گسترش دادیم . پاسخ دهندگان بلژیکی (n=١٢,٧٨٩) در مطالعه ای از ١٩٣ علامت علامت تجاری شرکت کردند . مقیاس جدید متشکل از پنج عامل است که نشان دهنده تمایل با پنج ابعاد بزرگ شخصیت انسانی است. ثابت شده که بر خلاف مقیاس های موجود، این مقیاس های جدید برای مقایسه بین علامت های علامت تجاری رده ها، و برای مقایسه بین مخاطبین معتبر میباشند. علاوه بر این، این مقیاس نشان دهنده اعتبار بالای آزمون و بازآزمون و اعتبار درون فرهنگی (در ایالات متحده آمریکا و نه کشور اروپایی) میباشد.
کلیدواژه: شخصیت علامت تجاری، نگرش برند، توسعه مقیاس، اعتبار مقیاس، صحت مقیاس
علامت های علامت تجاری متفاوت و قدرتمند به طور قابل توجهی در افزایش کارایی شرکت تاثیر گذار هستند . در این مقاله ما بر شخصیت علامت تجاری تمرکز می کنیم. شخصیت علامت تجاری مجموعه ای از صفات شخصیت انسانی هستند که هر دو قابل اجرا و مربوط به علامت علامت تجاری می باشند . (Azoulay & Kapferer, ٢٠٠٣, pp. ١۵١).( Plummer ١٩٨۴, ٢٠٠٠) استدلال کردند که شخصیت علامت تجاری ممکن است برای درک انتخاب نام علامت تجاری بسیار مهم و اساسی باشد. در واقع، در یک زمان است که در آن مصرف کنندگان نظر خود را در مورد کیفیت محصول به عنوان یک داده ارائه می کنند و رقبای محصول به راحتی می توانند این ویژگی ها را کپی کنند ، هویت نام علامت تجاری قوی و شخصیت ارزشمند برای ساختن حقوق صاحبان سهام با نام علامت تجاری ارزشمند و مهم است . (van Rekom, Jacobs, & Verlegh, ٢٠٠۶).
شخصیت علامت تجاری در دستور کار دانشگاهیان و پزشکان به طور یکسان تفاوت می گذارد . به عنوان یک نتیجه، ابزار های اندازه گیری عملی و معتبر بسیار ارزشمند هستند. کار از نظر AKER با الهام از اکثر تحقیقات در شخصیت علامت تجاری برای تاریخ عضویت گیرا می باشد.

• بخشی از مقاله انگلیسی:

Abstract

In response to criticism of brand personality measures that embrace other aspects besides brand personality, we developed a new brand personality measure consisting of personality items only. Belgian respondents (n = 12,789) participated in a study of 193 brands. The new scale consists of five factors that show an affinity with the Big Five human personality dimensions. Unlike existing scales, this new measure proved to be reliable for between-brand between-category comparisons, for between-brand within-category comparisons, and for between-respondent comparisons. Moreover, the scale showed high test–retest reliability and cross-cultural validity (in the US and nine other European countries).

Strong and differentiated brands significantly enhance firm performance (Colucci, Montaguti, & Lago, 2008; Madden, Fehle, & Fournier, 2006; Warlop, Ratneshwar, & van Osselaer, 2005). In this paper we focus on brand personality. ‘Brand personality is the set of human personality traits that are both applicable to and relevant for brands’ (Azoulay & Kapferer, 2003, pp. 151). Plummer (1984, 2000) argued that brand personality might be crucial to understanding brand choice. Indeed, at a time in which consumers consider product quality as a given and competitors can easily copy product characteristics, a strong brand identity and personality are invaluable to build brand equity (van Rekom, Jacobs, & Verlegh, 2006). The foregoing puts brand personality high on the agenda of academics and practitioners alike. As a consequence, reliable, valid and practical measurement tools are invaluable. The work of Aaker (1997) inspired the majority of the research on brand personality to date. She meticulously developed a 44-item Brand Personality Scale that encompasses five broad dimensions: Sincerity, Excitement, Competence, Sophistication, and Ruggedness. The scale has served as a brand personality measure in many studies, and its factor structure proved to be robust in several of them (Aaker,1997,1999; Aaker, Benet-Martinez, & Garolera, 2001; Kim, Han, & Park, 2001). However, Aaker’s scale has recently been criticized on several grounds.

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

خرید ترجمه فارسی مقاله

نوشته دانلود ترجمه مقاله اندازه گیری های جدید از شخصیت برند تجاری – مجله الزویر اولین بار در ترجمه فا پدیدار شد.

• بخشی از ترجمه:

چکیده
شخصیت نام تجاری به طور فزاینده به یک مفهوم مهم با تئوری نام تجاری تبدیل شده و پژوهش های مبتنی بر عامل ، روشی است که به طور گسترده در مطالعه شخصیت نام تجاری مورد استفاده قرار می گیرد . برخی از جنبه های مدل عامل اولیه مورد انتقاد قرار گرفته که، منجر به تحول و توسعه ای در روش های بکاربرده شده در گسترش مدل عامل شده است. با این حال، مشکلات متعددی باقی مانده که هنوز به آنها رسیدگی نشده ، و سوالاتی را در مورد اینکه این مدلها دقیقا چه چیزی را اندازه گیری می کنند ایجاد کرده است .این مقاله به معرفی و بیان مشکلات سردرگمی های دسته ای ، دامنه تغییرات با معنی و مشکل انتخاب توصیفگر می پردازد .در انجام این کار، این مقاله به گسترش انتقاد های موجود در مورد روش های پژوهش عامل شخصیت تجاری پرداخته، و پرسشهایی را در مورد اعتبار مدلهایی مبتنی بر عامل برمی انگیزد. این مقاله با توصیه ای نتیجه گیری می کند که محققان شخصیت نام تجاری ارزیابی مجددی رابر مدل های خود و مفهوم شخصیت نام تجاری انجام داده و شخصیت نام تجاری به ریشه های خود در روش های کیفی تصویری باز می گردد .
کلیدواژه: شخصیت نام تجاری، روش های پژوهش محور، ارزشیابی حساس

• بخشی از مقاله انگلیسی:

abstract

Brand personality has become an increasingly important concept within brand theory and factor based research is the method most widely used in the study of brand personality. There have been critiques of some aspects of early factor models, leading to an evolution and improvement in the methods used in factor model development. However, several problems remain which have yet to be addressed, and these raise questions about what exactly the factor models are measuring. This paper introduces and explains the problems of category confusions, domain meaning shifts, and the descriptor selection problem. In doing so, the paper extends existing critiques of the methods in brand personality factor research, and raises questions about the validity of current factor based models. The paper concludes with a recommendation that brand personality researchers re-evaluate their models and the brand personality concept, and that brand personality returns to its roots in qualitative projective methods.

1. Introduction

Brand personality (BP) is defined in Aaker’s influential (1997) article as the ‘‘set of human characteristics associated with a brand’’ (p. 347). The first mention of brands in relation to personality was as a novel metaphor for non-functional brand attributes, with foundations for the concept based on research from projective methods (Gardner and Levy, 1955). Much of the early literature on BP continued to be derived from projective research and, in particular, from qualitative projective personification research by practitioners (e.g. Blackston, 1993; King, 1973; Plummer, 1984). The link between human and brand personality was made in two early research studies (Alt and Griggs, 1988; Batra et al., 1993), but the factor approach to the measurement of brand personality became prominent with Aaker’s (1997) seminal article.

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

خرید ترجمه فارسی مقاله

نوشته دانلود ترجمه مقاله انواع مدل ها بر اساس عوامل شخصیتی برند – مجله الزویر اولین بار در ترجمه فا پدیدار شد.

بخشی از ترجمه:

هدف: هدف این مقاله بررسی رابطه میان ویژگی های شخصیتی مصرف کننده، هویت نام تجاری و وفاداری به برند، می باشد.
طرح، روش ، رویکرد- از روش نمونه برداری راحت برای جمع آوری داده های مقدماتی استفاده شد. در مجموع از ۴٠٠ مصرف کننده بزرگسال که به دنبال خرید یا قصد خرید اسباب بازی یا بازی های ویدئویی در پاساژ های شهر تایپه بودند مصاحبه ای گرفته شد، و ٣٨٧ پرسش نامه گرداوری شد؛ نرخ پاسخ مفید ٩۶.٧۵ درصد بود. تحلیل رگرسیون منطبق با فرضیه های تست شده بود.
یافته ها- یافته های اصلی عبارتند از: ارتباط مثبت قابل توجه بین ویژگی شخصیت برونگرایی و برانگیختگی هویت برند؛ ارتباط مثبت قابل توجه بین ویژگی شخصیت مطلوب و و برانگیختگی هویت برند، صمیمیت هویت برند، و روح رقابت هویت برند؛ روح رقابت و اغواپذیری شخصیت برند، دارای تاثیر قابل توجه مثبتی بر روی وفاداری محرک بوده است؛ روح رقابت، راحتی و اغواپذیری شخصیت برند دارای تاثیر قابل توجه مثبتی بر روی وفاداری عمل بوده است؛ قابل قبول بودن و آزادی هویت برند دارای تاثیر قابل توجه مثبتی بر روی وفاداری عمل بوده است.
محدودیت ها یا الزامات تحقیق- محدودیت در زمینه انتخاب کشورها و برندها و محدودیت در پوشش نمونه برداری. این مقاله تایید می کند که مصرف کنندگانی با خصوصیات شخصی متفاوت دارای درک متفاوتی از هویت برند بوده اند، که همچنین می توان آن را به صنعت بازی های ویدئویی و اسباب بازی تعمیم داد. این مقاله اثبات می کند که هویت متمایز برند می تواند منتسب به وفاداری به برند باشد. این موارد نشان می دهد که قابل پذیرش بودن و آزادی خصوصیات شخصی دارای تاثیر مثبتی بر روی وفاداری به برند می باشد.
کاربرد های عملی- این مقاله ارزش هویت برند را که به شرکت سود می رساند نشان می دهد. این مقاله بر اهمیت وفاداری برند برای شرکت تاکید دارد. مصرف کنندگانی که با موافقت و آزادی عمل ثبت نام کردند به عنوان شرکت کنندگان هدف برای شرکت باندال می باشند.
اصالت/ ارزش: ارزش دیگر مقاله ارتباط دادن بین نظریه و عمل بوده، و به بررسی ارتباط ویژگی شخصی مصرف کننده ، هویت برند و وفاداری برند می پردازد.

بخشی از مقاله انگلیسی:

Abstract Purpose – The purpose of this study is to explore the relationship of consumer personality trait, brand personality and brand loyalty. Design/methodology/approach – The convenience sampling method was used to collect primary data. A total of 400 adult consumers were interviewed who looked round or bought toys and video games in Taipei City Mall, and 387 effective questionnaires were collected; the effective response rate was 96.75 per cent. Regression analysis was adopted to test hypotheses. Findings – The major findings were: a significantly positive relationship between extroversion personality trait and excitement brand personality; a significantly positive relationship between agreeableness personality trait and excitement brand personality, sincerity brand personality and competence brand personality; competence and sophistication brand personality have a significantly positive influence on affective loyalty; competence, peacefulness and sophistication brand personality have a significantly positive influence on action loyalty; agreeableness and openness personality trait have a significantly positive influence on affective loyalty; agreeableness and openness personality trait have a significantly positive influence on action loyalty. Research limitations/implications – The restriction on selecting countries and brands, and the restraint of the sampling coverage present limitations. The paper verifies that consumers with different personality traits will have different cognizance towards brand personality, which can also be applied to the toy and video game industries. The paper proves that a distinct brand personality can appeal to more brand loyalty. It shows that agreeableness and openness of personality traits have a positive influence on brand loyalty. Practical implications – The paper highlights the value of brand personality that benefits a company. It emphasizes the importance of brand loyalty for a company. Consumers who register in agreeableness and openness are the target audience for BANDAI. Originality/value – The extra value of the paper is to link the theory and practice, and explore the relationship of consumer personality trait, brand personality and brand loyalty. Keywords Personality, Brand identity, Brand loyalty Paper type Research paper An executive summary for managers and executive readers can be found at the end of this article. Introduction Nowadays in the trend towards fewer children and population aging, the ages of the customer group who play with toys are going to expand upward and downward from 0-100. Many outstanding stylish toys have been designed to attract office workers aged from 30-40, even to the more affluent 50 þ age group. It seems that the toy industry will not be able to survive if they do not include these adults as their core targets consumers. Therefore, the toy industry has to keep digging out what adults want then satisfy their innermost desires. The situation is the same as in the video game industry. According to the video game player population distribution in the USA in 2006, the consumer group aged between 18 and 49 was still the majority, taking up to 44 per cent of total sales. Nevertheless, the players aged below 18 and over 49 have also been increasingly emphasized recently. Toy and video game industries are intimately interrelated. Many toys and video games are the extension from cartoon animation or movies, and Japan is the main representative. Japan exports its toy and video game products in great numbers to Taiwan and the total sales ranked the number two among Taiwan’s toy importers in 2006. Distinct brand personality plays a key role in the success of a brand. It leads customers to perceive the brand personality and develop a strong connection to the brand (Doyle, 1990). A brand personality should be shaped to be long-lasting and consistent. Besides, it should also be different from other brands and meet consumer’s demands (Kumar et al., 2006).

Hence, the consumers of those toys and video games are like the brand spokespersons and become the basis for suppliers to build brand personality. With the specific brand personality, consumers of varying personality traits will be attracted and their brand preference will then be further developed. In addition, a company can maintain a good relationship with customers through its brand personality (Aaker and Biel, 1993). Because brands have their own particular personalities, consumers may treat brands as real human beings. In this case, consumers will expect the people’s words, attitudes, behavior or thoughts and so on to meet their respective personality traits (Aaker, 1996). Consumers may likely use the brand and products in line with their own personality traits, in other words, all the marketing activities are aimed at having consumers believe and recognize a brand personality, and reinforcing the communication between the brand and the consumer (Govers and Schoormans, 2005), in order to enhance the brand’s loyalty and equity. Brand personality has become a widely discussed issue in recent years. It has been emphasized in many brands and products, including durables goods, consumables goods, entertainment and luxury goods, and so on (Kumar et al., 2006; Govers and Schoormans, 2005; Mengxia, 2007). However, only a few toy and video game brands are used as the marketing researches target of brand personality. Thus, try to cover the gap of the literature is the first motivation of this study. Consumers may have their own preference for the brand and product in compliance with their brand personality and personality traits or their own concepts (Govers and Schoormans, 2005). However, in fact, brand preference only involves in the affection in brand loyalty, it may not develop any purchase behavior (Dyson et al., 1996). Only a few researchers have simultaneously combined affective loyalty and behavior loyalty into their investigation on the relationship of personality traits and brand personality with brand loyalty. Therefore, the second motivation of the study is formed to fill this gap as well. This study has three major objectives: 1 Explore the relationship of personality traits and brand personality. 2 Study the influence of brand personality on brand loyalty. 3 Examine the impact of personality traits on brand loyalty. Literature review Personality trait The Trait Theory is the most influential school of thought in personality psychology, many researchers derived similar conclusions in their studies of personalities (Chen and Chang, 1989). Allport is considered the founder of personality psychology. He described the personality as “a real person.” He also provided the more specific and well-know definitions of personality. Personality is the dynamic organization of psycho physiological systems that creates a person’s characteristic pattern of behavior, thoughts, and feeling (Allport, 1961). A personal disposition is defined as “a generalized neuropsychic structure (peculiar to the individual), with the capacity to render many stimuli functionally equivalent, and to initiate and guide consistent (equivalent) forms of adoptive and stylistic behavior” (Allport, 1937). Some personality trait researchers believe that, for the most part, personality traits are generated by nature and are stable, but some other researchers indicate personality traits will continue to evolve and may even change, even though the natural-born temperament may never change (Sternberg, 2000).

The Trait Theory can be divided into two schools. The first school believes that people have the same set of traits, and why every one is different is because the level of each trait is shown differently. Thus, traits commonly exist in every one of us. However, the other school believes that individual variance comes from the trait combination, which varies from one person to another, so that everyone has his/her own set of specific traits (Sternberg, 2000). Allport (1961) categorized traits into three types: cardinal trait, central trait and secondary trait. Basically, Cattell (1943) divided traits into two categories: surface trait and source trait. Eysenck (1975) claimed that personality has only three major traits: extroversion, neuroticism and the psychotic. McCrae et al. (1986) classified personality traits into five factors: 1 extroversion; 2 agreeableness; 3 conscientiousness; 4 neuroticism; and 5 openness. The five factors are generally referred to as the Big Five Model, which is extensively used nowadays. Based on the history of Big Five Model, Galton (1884) first started to use various Lexical Hypotheses to describe and differentiate personality traits according to Roget’s Thesaurus (synonym dictionary). As estimated, more than 1,000 vocabulary words were found relating to traits. Allport and Odbert (1936) extended Galton’s research and theory and collected 17,953 adjective words from Webster’s New International Dictionary. Cattell (1943) reduced the 17,953 adjective words describing personality traits to 171. By examining many studies conducted by trait theory researchers, Norman (1963) found five basic factors through factor analysis of the personality traits measured in peers. The five basic factors are: extroversion, agreeableness, conscientiousness, neuroticism and culture. Afterwards, Goldberg (1990) elicited five major traits from a new variable table to support the Big Five Model. There is a slight difference between the Big Five Model at present and the one proposed by Norman. McCrae et al. (1986) modified the factor “culture” propounded by Norman to be “openness”, because they thought that culture only carried small factor loading in the field of wisdom and culture while originality, creativity, independence and confidence contributed more factor loading.

Even if the name is different, the five factors kept emerging in the subsequent studies (Liebert and Liebert, 1994). McCrae et al. (1986) used the “Big Five Model” scale to measure personality traits and the nine-point Likert scale was also applied in measurement. Chow (1993) followed the method used by McCrae et al. (1986) to measure personality traits, deleting items with factor loading lower than 0.5 in the original scale, and applied a five-point Likert scale in measurement. Brand personality Aaker (1997) defines brand personality as “a set of human characteristics associated to a brand.” Brand personality mainly comes from three sources: the first one is the association consumers have with a brand, secondly, the image a company tries hard to create, for example using an advertising spokesperson to create a corporate image, and the third is about the product attributes, for example product categories and distribution channels. Personality is a useful variable in the consumer’s choices of brands. The brands selected by consumers are usually in compliance with their own personalities. Hence, brand personality offers the functions of self-symbolization and self-expression (Keller, 1993). Levy (1959) indicates that brand personality contains demographic features, such as gender, age and social class, and they may be directly influenced by the image of the brand users, personnel and product spokespersons, and indirectly affected by product attributes as well. For instance, Marlboro is a cigarette brand more likely to be smoked by males because “macho cowboys” are the brand image built up by Marlboro, Mercedes cars tend to be driven by those in higher social classes because Mercedes shows an image of high quality and high efficiency. Kotler and Keller (2005) note that consumers usually select brands having self-concept congruence. However, sometimes, consumers will select a brand according to their ideal self-concept or the social selfconcept. Thus, brand personality may have the function of demonstrating and expressing your own personality at the same time. Karande et al. (1997) believed that product designers and marketing personnel may benefit from the features of brand personality, because they may develop their marketing plans according to the features. In addition, with brand personality, a product can be differentiated from other brands. Furthermore, brand affection can also be developed by brand personality, which can in turn reinforce consumer’s brand personality.

نوشته دانلود ترجمه مقاله ارتباط خصوصیت شخصیتی مصرف کننده، شخصیت برند و وفاداری به نام تجاری – مجله امرالد اولین بار در ترجمه فا پدیدار شد.

بخشی از ترجمه:

چکیده

هدف – در حوزه ارتباطات مشتری با برند، محبوبیت برند مد روز، موضوع اصلی می باشد. مدیران برند، به برند با محبوبیت بیشتر تمایل دارند، مانند برند مک دونالد که در آن نوشته شده : عاشقشم. با این وجود، در مقالات و کتاب های بازاریابی در مورد اهمیت این موضوع، به اندازه کافی بحث نشده. بعلاوه هرگز در مورد تاثیر خصوصیت برند و تصویر برند بر روی محبوبیت برند تحقیق تجربی صورت نگرفته است. هدف این مقاله، رسیدگی به این بی توجهی است، که با توسعه مدل ترکیبی سببی در محبوبیت برند، خصوصیت برند، تصویر برند، و شایعات و اذهان عمومی و همچنین بررسی روابط بین آنها، به آن خواهیم رسید. اطلاعات در مورد طراحی، روش شناسی و رویکرد با استفاده از نظرسنجی با استفاده سوالات کاربردی از ٢۵٠ دانشجوی لیسانس انجام گرفت. با استفاده از تست AMOS ١۶.٠ و بکار بردن تحلیل نتایج، فرضیه ها مورد آزمایش قرار گرفتند.
یافته ها – نتایج نشان داد که تنها تصویر برند به عنوان یک عامل تعیین کننده محبوبیت برند در نظر گرفته شده است که بر WOM در راستای هویت برند تاثیر می گذارد
پیامدهای عملی – نتایج مفاهیم دقیق و خط مشی ارائه می دهند که می تواند در تحقیقات آینده ایجاد شود.
اصالت / ارزش – بنابراین، در اصل نتیجه گیری با توجه به تاثیرات مختلف در این مطالعه، محدود به نمونه مورد استفاده در این مطالعه می باشد. به نظر می رسد تحقیق محبوبیت موجود صرفا در چارچوب ایالات متحده باشد. این مطالعه برای بهترین دانش نویسنده، اولین بررسی مفهوم محبوبیت برند در خارج از ایالات متحده آمریکا می باشد.

بخشی از مقاله انگلیسی:

Abstract

Purpose – Fashion brand love is a central concept in the consumer-brand relationship domain. Brand managers tend to create more lovable brands, e.g. McDonald’s “I’m lovin it”. However, the importance of this concept is not frequently discussed in marketing literature. Furthermore, the impact of brand personality and brand image on brand love has not been investigated in any empirical research. This paper aims to address this gap by developing a causal model incorporating brand love, brand personality, brand image and word of mouth (WOM) to investigate the relationships among them.

Design/methodology/approach – Data were collected using a survey method and usable questionnaires were completed by 250 undergraduate students. Path analysis was used to test the hypotheses using AMOS 16.0. Findings – Results revealed that only brand image is considered as a determinant of brand love that affects WOM along with brand personality.

Practical implications – Results provide detailed implications and a platform on which future research can be built.

Originality/value – The extant love research seems to be solely in the US context. To the best of the author’s knowledge, this is the first study to investigate the concept of brand love outside the USA.

نوشته دانلود ترجمه مقاله نقش شخصیت و محبوبیت برند در اذهان مصرف کنندگان جوان – مجله الزویر اولین بار در ترجمه فا پدیدار شد.

فهرست مطالب:

چکیده
پیشینه نظری – شخصیت مارک
شخصیت انسان در برابر مارک
ساختار شخصیتی Big Five
رابطه میان شخصیت مارک، اعتماد و اثرو عاطفه مارک
اعتماد به مارک
معیار
شرکت کنندگان و روش
نتایج- بررسی فرضیه
پایایی و اعتبار
تحلیل عامل تائیدی (تقویتی)
برآورد مدل
تست فرضیه
بحث
تحقیقات آتی

بخشی از ترجمه:

مقدمه

تصور اینکه اجسام بیجان نظیر مارک های تجاری می توانند  با ویژگیهای انسانی ارتباط داشته باشند، در روانشناسی مصرف کننده و بازاریابی توجه زیادی را به سمت خود معطوف ساخته است. معنای نمادین برای مارک های تجاری، اغلب شخصیت مارک تجاری نامیده شده وبه صورت مجموعه ویژگیهای انسانی مرتبط با مارک تجاری تعریف شده است. محققین و دست اندرکاران بازاریابی از اهمیت شخصیت مارک تجاری در فرایند تشویق خبر داده اند؛ از نظر آنها شخصیت مارک راهی موثر برای تمایز بین مارک ورقبا در سطح نمادین می باشد. به علاوه در مطالعات گذشته عنوان شد که مصرف کنندگان از مارک های تجاری اغلب برای ایجاد، تقویت و انتقال خودپنداره استفاده می کنند. شخصیت مارک تجاری محرک اصلی ایجادنگرش مثبت و اولویت و برتری مارک به شمار رفته ،عامل تعیین کننده مهم تساوی مارک بوده و وسیله ای موثر برای ایجاد و برقراری روابط معنادار بین مصرف کننده- مارک تلقی می گردد. با توجه به اهمیت ساختار شخصیت مارک در تحقیق روانشناسی بازاریابی و مصرف کننده، به منظور تست نظری و عملی کاربرد آن در رشته مربوطه، مطالعات زیادی انجام شده است. با این حال، بسیاری از مطالعات انجام شده بر ساختار و مقیاس اندازه گیری تاکید کرده و تحقیقات معدودی، در سطح تجربی به بررسی نقش پیش گویانه شخصیت مارک در تشویق پرداخته اند. هدف مطالعه حاضر مفهومی سازی و پژوهش تجربی تاثیر شخصیت مارک بر متغیرهای وابسته کلیدی در رفتار مصرف کننده می باشد. مخصوصاً، تحقیق حاضر بین دو جریان تحقیق ارتباط برقرار کرده و تاثیر پنج بعد شخصیتی مارک تجاری (صداقت و صمیمیت، تبحر، پیچیدگی و نیرومندی) بر دو متغیر وابسته به نامهای اعتمادو موثر بودن و تاثیر مارک را مورد پژوهش قرار  می دهد. تحقیق حاضر ار مدل وفاداری مارک- موثر بودن و تاثیر مارک- اعتماد مارک چادهوری و هولبروک (۲۰۰۱، ۲۰۰۲) پیروی کرده و پنج بعد شخصیتی مارک تجاری آکار (۱۹۹۷) را اضافه می نماید. در راستای نیل به این هدف، مطالعه حاضر مدلهای نظری از جمله پنج بعد شخصیتی مارک، اعتماد و اثر مارک را پیشنهاد می کند. تحقیق حاضر با بررسی نقش های کلیدی و تعیین کننده شخصیت مارک در زمینه ارزیابی مارک، به تحقیقات گذشته در رابطه با روانشناسی مصرف کننده و شخصیت مارک کمک نموده و بر پایه آن عمل می کند.

بحث و نتیجه گیری
هدف این مطالعه بررسی رابطه بین ابعاد شخصیتی مارک ، اعتماد به مارک و اثر آن بود. یافته های مطالعه حاضر از اظهارات پیشین محققین به صورت تجربی حمایت می کنند. بنا به اظهارات  ، هرچند محققین مصرف کننده این گونه استدلال کردند که شخصیت مارک برتری و اولویت مارک، استفاده و سطح اعتماد و وفاداری مارک را می تواند افزایش دهد، که خود موجب تحریک هیجانات می شود، اما تحقیقات معدودی ، این بیانات را از لحاظ تجربی تست کرده اند. روی هم رفته، نتایج این مطالعه گویای آن است که بعضی از ابعاد شخصیت مارک بیشتر به اعتماد به مارک بستگی دارند، در صورتی که سایرین، بر اثر مارک تاثیر بیشتری دارند. همان گونه که پیش بینی می شد، مارکهایی با ویژگی خالص و درست بودن بیشتر بر سطح اعتماد به مارک و نه اثرآن تاثیر می گذارند. علی رغم اینکه بعد خلوص و صداقت بر اثر مارک تاثیر قابل توجهی اعمال می نماید، وسعت اثر در مورد اعتماد به مارک بیشتر بود، و این موضوع حاکی از آن است که ادراکات مصرف کننده در مورد ویژگیهای شخصیتی خلوص و صداقت مارک پیشایندمهمی برای سطح اعتماد به مارک تلقی می شد. با این حال، نکته جالب توجه آن است که بعد تبحر در مقایسه با اثر مارک، اثرات کمتری بر اعتماد به مارک اعمال نمود. هرچند بطور حاشیه ای از فرضیه حمایت شد، اما تاثیرات بعد تبحر بر اعتماد به مارک و اثر آن باهم قابل قیاس می باشد. به ویژه، نتایج تحلیل های سطح طبقه محصول، نشان داد که در مورد طبقات محصول عطر ولباس، ویژگیهای شخصیتی مارک شایسته تاثیر قوی تری بر اثر مارک تجاری اعمال می کنند. یکی از خصوصیات این قبیل یافته ها آن است که مصرف کنندگان بین این محصولات و ادراکات مارک در سطح اثر و نه ارزیابی شناختی ارتباط برقرار می کنند، زیرا آنها از نوع محصولات و مارک های مد می باشند. بنابراین، می توان این گونه استنباط نمود که عامل تیپ محصول بر نتایج اثرات تا حدی ضعیف و ناهمسان (در میان طبقات محصول) بعد تبحر بر اعتماد و اثر مارک تاثیرگذاشته است. همان گونه که پیش بینی شد، یافته های کلی حاکی از آن است که صفات شخصیتی مارک پیچیده و مهیج بر اثر مارک تاثیر بیشتری نسبت به اعتماد به مارک اعمال می دارند. هرچند نتایج تحلیل های سطح طبقه محصول یافته های ناهمسان و از لحاظ آماری بی اهمیت نشان می دهند، اما نتایج بدست آمده حاکی از آن است که ادراکات مصرف کنندگان از ویژگیهای پیچیدگی و برانگیختگی مارک تاثیر مثبت و معناداری بر سطح اثر مارک نسبت به سطح اعتماد به مارک اعمال می دارد. 

بخشی از مقاله انگلیسی:

THEORETICAL BACKGROUND – Brand PersonalityAccording to brand personality theorists, brands can be associated with human personality traits throughlearning and experience. Since consumers have difficulty articulating perceived differences betweencompetitive brands based on the physical attributes, brand personality and image management have beena critical part of a company’s marketing program. As Levy (1985) noted, the task of differentiatingbrands can be facilitated when consumers relate them to human characteristics, suggesting thatcommunicating a clearly defined brand image enables consumers to identify the needs the brand satisfies(Park, Jaworski, & MacInnis, 1986). Not every brand has a personality of its own, however. Since the brand’s personality is created and developed by any direct or indirect brand contact that the consumerexperiences (Shank & Langmeyer, 1994; Plummer, 1985), it is essential for consumers to experience thebrand first before they form any subjective perceptions about and personality characteristics associatedwith the brand. The effect of such experiences is the creation of a brand with a personality of its own. AsAaker (1996) suggested, the entire mix of marketing communication variables (e.g., advertising, userimagery, price, packaging, symbols, logos, store location, word-of-mouth) and every other exposure thatthe brand receives creates brand personality over time. A brand’s personality is stronger and clearer ifthese elements are deliberately coordinated, if the personality is distinctive, and if the personality is keptconsistent over time and media (Batra, Lehmann, & Singh, 1993).Brand personality is beneficial to marketers and consumers. For marketers, a brand’s personality is anintegral component of a brand’s image and equity, and it is related to the brand’s value in the consumer’smind (Keller, 1993). Brand personality can create and build a bond with the consumer, particularly if thepersonality is distinctive, robust, desirable, and constant (Lannon, 1993). Marketers thus view a brandpersonality as an efficient way to distinguish the brand from its competitors, thereby enhancing themarketing effectiveness. From the viewpoint of consumers, brand personality provides self-expressive orsymbolic benefits for the consumer (Aaker, 1999). Consumers often use brands to create andcommunicate their personalities. According to Escalas and Bettman (2003), consumers use brands tomeet their needs, forming connections between their self-concepts and brand images (called self–brandconnections). Such connections play an important role in creating brand equity and maintaining longtermconsumer–brand relationships. Escalas and Bettman (2003) have also suggested that consumers value thepsychological benefits of associating with brands because consumers can construct and define their selfconceptand present themselves to others in a variety of social contexts. As asserted by Siguaw, Mattila,and Austin (1999), a well-established brand personality is thought to heighten emotional ties with thebrand, increase preference and patronage, and augment a sense of trust and loyalty. Human vs. Brand PersonalitySung and Tinkham (2005) suggested that brand personality and human personality are not completelyanalogous. In psychology, personality refers to the set of general dispositions to behave in consistentways in various situations. These general dispositions, which are referred to as “traits,” are typicallydescriptive in nature and not explanatory.Thus, a human’s personality traits are inferred from theindividual’s behavior, physical characteristics, attitudes and beliefs, and demographic characteristics.They are labels that are used by psychologists, and occasionally by laypersons, to describe behavioraldispositions. From this perspective, the brand personality is not consistent with the notion of humanpersonality. For one thing, a brand does not act. Instead, it has certain physical attributes and performscertain functions, and these factors contribute to the brand’s personality. Other components of thispersonality could pertain to the characteristics of the individuals who use the brand and the social orphysical situations in which the brand is found. The brand can also have symbolic meaning. For example,it might have prestige value or might identify the user as a member of a certain group. As suggested bySung and Tinkham (2005), while human personality traits include both implicit (perceived) componentsand actual (objective) components that are independent of the perceiver’s characterization of theindividuals who possess them, a brand obviously does not have objective personality traits independentof a consumer’s perception of them. That is, consumers form trait inferences from the direct or indirectbehaviors undertaken by the brand, thereby forming the basis for their evaluative conceptions of thebrand (Aaker & Fournier, 1995).

نوشته دانلود ترجمه مقاله تحلیل اثرات شخصیت نام تجاری بر اعتماد و تمایل به نام تجاری – مجله ویلی اولین بار در ترجمه فا پدیدار شد.