| دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
|
|
| عنوان فارسی مقاله: |
مقیاس جدیدی از شخصیت علامت تجاری |
| عنوان انگلیسی مقاله: |
A new measure of brand personality |
|
|
| مشخصات مقاله انگلیسی و ترجمه فارسی | |
| سال انتشار | 2009 |
| تعداد صفحات مقاله انگلیسی | 11 صفحه با فرمت pdf |
| تعداد صفحات ترجمه مقاله | 31 صفحه با فرمت word به صورت تایپ شده با قابلیت ویرایش |
| رشته های مرتبط با این مقاله | مدیریت بازرگانی و مدیریت اجرایی |
| گرایش های مرتبط با این مقاله | مدیریت بازاریابی و صادرات و مدیریت بازاریابی |
| مجله | مجله بین المللی تحقیقات در بازاریابی (International Journal of Research in Marketing) |
| دانشگاه | دانشکده مدیریت گنت، بلژیک |
| کلمات کلیدی | شخصیت علامت تجاری، نگرش برند، توسعه مقیاس، اعتبار مقیاس، صحت مقیاس |
| شناسه شاپا یا ISSN | ISSN 0167-8116 |
| رفرنس | دارد |
| لینک مقاله در سایت مرجع | لینک این مقاله در نشریه Elsevier |
| نشریه الزویر | Elsevier |
- بخشی از ترجمه:
چکیده
در پاسخ به انتقاد از مقیاسهای شخصیت علامت تجاری که دربرگیرنده جنبه های دیگر علاوه بر شخصیت علامت تجاری است ، یک نام علامت تجاری جدیدی را که شامل آیتم های شخصیتی است را گسترش دادیم . پاسخ دهندگان بلژیکی (n=١٢,٧٨٩) در مطالعه ای از ١٩٣ علامت علامت تجاری شرکت کردند . مقیاس جدید متشکل از پنج عامل است که نشان دهنده تمایل با پنج ابعاد بزرگ شخصیت انسانی است. ثابت شده که بر خلاف مقیاس های موجود، این مقیاس های جدید برای مقایسه بین علامت های علامت تجاری رده ها، و برای مقایسه بین مخاطبین معتبر میباشند. علاوه بر این، این مقیاس نشان دهنده اعتبار بالای آزمون و بازآزمون و اعتبار درون فرهنگی (در ایالات متحده آمریکا و نه کشور اروپایی) میباشد.
کلیدواژه: شخصیت علامت تجاری، نگرش برند، توسعه مقیاس، اعتبار مقیاس، صحت مقیاس
علامت های علامت تجاری متفاوت و قدرتمند به طور قابل توجهی در افزایش کارایی شرکت تاثیر گذار هستند . در این مقاله ما بر شخصیت علامت تجاری تمرکز می کنیم. شخصیت علامت تجاری مجموعه ای از صفات شخصیت انسانی هستند که هر دو قابل اجرا و مربوط به علامت علامت تجاری می باشند . (Azoulay & Kapferer, ٢٠٠٣, pp. ١۵١).( Plummer ١٩٨۴, ٢٠٠٠) استدلال کردند که شخصیت علامت تجاری ممکن است برای درک انتخاب نام علامت تجاری بسیار مهم و اساسی باشد. در واقع، در یک زمان است که در آن مصرف کنندگان نظر خود را در مورد کیفیت محصول به عنوان یک داده ارائه می کنند و رقبای محصول به راحتی می توانند این ویژگی ها را کپی کنند ، هویت نام علامت تجاری قوی و شخصیت ارزشمند برای ساختن حقوق صاحبان سهام با نام علامت تجاری ارزشمند و مهم است . (van Rekom, Jacobs, & Verlegh, ٢٠٠۶).
شخصیت علامت تجاری در دستور کار دانشگاهیان و پزشکان به طور یکسان تفاوت می گذارد . به عنوان یک نتیجه، ابزار های اندازه گیری عملی و معتبر بسیار ارزشمند هستند. کار از نظر AKER با الهام از اکثر تحقیقات در شخصیت علامت تجاری برای تاریخ عضویت گیرا می باشد.
- بخشی از مقاله انگلیسی:
Abstract
In response to criticism of brand personality measures that embrace other aspects besides brand personality, we developed a new brand personality measure consisting of personality items only. Belgian respondents (n = 12,789) participated in a study of 193 brands. The new scale consists of five factors that show an affinity with the Big Five human personality dimensions. Unlike existing scales, this new measure proved to be reliable for between-brand between-category comparisons, for between-brand within-category comparisons, and for between-respondent comparisons. Moreover, the scale showed high test–retest reliability and cross-cultural validity (in the US and nine other European countries).
Strong and differentiated brands significantly enhance firm performance (Colucci, Montaguti, & Lago, 2008; Madden, Fehle, & Fournier, 2006; Warlop, Ratneshwar, & van Osselaer, 2005). In this paper we focus on brand personality. ‘Brand personality is the set of human personality traits that are both applicable to and relevant for brands’ (Azoulay & Kapferer, 2003, pp. 151). Plummer (1984, 2000) argued that brand personality might be crucial to understanding brand choice. Indeed, at a time in which consumers consider product quality as a given and competitors can easily copy product characteristics, a strong brand identity and personality are invaluable to build brand equity (van Rekom, Jacobs, & Verlegh, 2006). The foregoing puts brand personality high on the agenda of academics and practitioners alike. As a consequence, reliable, valid and practical measurement tools are invaluable. The work of Aaker (1997) inspired the majority of the research on brand personality to date. She meticulously developed a 44-item Brand Personality Scale that encompasses five broad dimensions: Sincerity, Excitement, Competence, Sophistication, and Ruggedness. The scale has served as a brand personality measure in many studies, and its factor structure proved to be robust in several of them (Aaker,1997,1999; Aaker, Benet-Martinez, & Garolera, 2001; Kim, Han, & Park, 2001). However, Aaker’s scale has recently been criticized on several grounds.
| دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
|
|
| عنوان فارسی مقاله: |
مقیاس جدیدی از شخصیت برند تجاری |
| عنوان انگلیسی مقاله: |
A new measure of brand personality |
|
|