دانلود رایگان ترجمه مقاله تصویر برند و قیمت محصول – الزویر 2016

 

دانلود رایگان مقاله انگلیسی 

 

دانلود رایگان ترجمه مقاله 

 

 

 

چکیده

1- مقدمه

1-1 پیش زمینه

1-2  بیان مسئله

2- مرور منابع وروش شناسی تحقیق

22-1تصویر برند

2-2 قیمت محصول

2-3 تصمیم خرید

2-4 چارچوب تحقیقاتی

2-5 روش تحقیق

2-5-1 طرح تحقیق

2-5-2 فرایند جمع آوری داده ها

2-5-3 تحلیل داده ها

2-4 متغیر عملیاتی

3-نتایج و بحث

3-1 ویژگی های پاسخگویان

3-1-1 جنسیت

3-1-2 سن

3-1-3  تحصیلات

3-2 نتایج

3-2-1 نتایج آزمون روایی و پایایی

3-2-2 تحلیل رگرسیون چندگانه

4- نتیجه گیری و پیشنهادات

4-1 نتیجه گیری

4-2 پیشنهادات

 

سامسونگ که  توسط لی بیونگ پچول در 1938  بنیان نهاده شد، یک  شرکت بین المللی تولیدی مخابراتی  در کره جنوبی است. با رشد فناوری اطلاعات و ارتباطات، سامسونک که یک شرکت تجاری بوده و محصولات مختلف تولیدی  را صادر می کرد، به یک شرکت چند ملیتی توسعه یافت.  سامسونگ به چهار گروه در 1987 تفکیک شده و به طور روز افزونی از 1990 میلادی توسعه جهانی داشته است. از آن زمان به بعد، فعالیت  های آن که بیشتر در زمینه الکترونیک به خصوص در  تلفن های هوشمند و  ابزار های مربوطه  می باشد، تبدیل به یک کسب و کار سامسونگ شد( سامسونگ 2015).

سامسونگ دارای تاثیری قوی بر روی توسعه اقتصادی، سیاست، رسانه ها و فرهنک کره جنوبی است و به یک عامل محرک اصلی برای معجزه در رودخانه هانس تبدیل شده است. به طور شفاف  توسط کیونگ رلت سو (کیونگ رلان سئو، اکتبر 2015) گزارش شده است که تولید سرانه ناخالص کره از 65 دلار در 1955 تا 28.189 دلار در 2014 افزایش یافته است و این نشان دهنده رشد سریع و ثبات کشور است. در حقیقت، رشد تولید ناخالاص متوسط سرانه  از 1960 تا 1980 برابر  با 9.6 درصد و از 1980 تا 2000 برابر با 8 درصد بوده است. در سال 2004، کره به باشگاه سه تریلیون دلاری اقتصاد های جهان ملحق شد. در سال 2014،  کره چهاردهمین اقتصاد برتر دنیا بود. بر طبق گزارش ویزمن( 2012)، شرکت های وابسته آن یک پنجم تولید ناخالص  کره جنوبی را  تشکیل داده اند.

بر طبق گفته موسسه سامسونگ، مفهوم  کلمه کره ای”هانجا” به معنی سه ستاره است. کلمه” سه” به معنی چیزی مثل” بزرگ، عظیم و قوی ” است( سامسونگ 2015).

 در اندونزی، بر طبق گزارش وارینگ(2015)، سهم سامسونک از بازار،   برابر با آنچه که در جدول 1-1 نشان داده شده است بود.

 با اشاره به جدول 1-1 می توان دید که سهم تلفن از بازار تلفن هوشمند به شدت در اوایل 2015 افزایش یافته است. بر اساس این پدیده، بررسی دلیل خرید تلفن های هوشمند سامسونگ از نظر خریدار  جالب است.

 تحقیق سعی می کند  تا تصمیم خرید یک تلفن هوشمند را  تحلیل کند. مسئله را می توان به صورت زیر بیان کرد” تاثیر تصویر برند و قیمت محصول بر تصمیم خرید  تلفن هوشمند سامسونگ چیست؟

 تصویر برند، بر طبق تعریف کلر 2012 را  می توان به صورت زیر توصیف و درک کرد:

 وقتی که سطح کافی  در رابطه با  آگاهی از برند ایجاد شد، بازاریابان می توانند تاکید بیشتری بر روی ایجاد تصویر برند داشته بانشد.

 بر اساس  جمله فوق، می توان درک کرد که تصویر برند چیزی ارزشمند تر از محصول است.  بدین معنی که برند را می توان به صورت تفاوت بین یک محصول با  محصول مشابه دیگر به خصوص با استفاده از تصویر برند استفاده کرد.

 برای اندازه گیری تصویر برند، بر طبق گفته آکر(2011) ایتمی که می تواند استفاده شود شامل صفات محصول،  مزایای مصرف کننده و شخصیت برند است که می تواند به صورت زیر توصیف شود:

• صفات و ویژگی های محصول: که مربوط به خود برند است

• مزیت های مصرف کننده ” اهمیت محصولات برند چیست؟

• شخصیت برند” : اگر  شخصیت برند انسان باشد، یگ تصویر گروهی را می توان در مور برند ایجاد کرد

 به گفته سامئولسون(2009)، قیمت  عاملی است که با اثرات متقابل بین عرضه وتقاضا  در عوامل تولید بدست می اید. هم چنین قیمت مقدار پولی است که به عنوان ابزار  مبادلاتی برای بدست اوردن محصول یا خدمات استفاده می شود.

به گفته ارمسترانگ و همکاران(2012)،س تصمیمات قیمت گذاری بستگی به یک سری نیرو های محیطی و رقابت دارند که بسیار پیچیده می باشند. شرکت نه تنها یک قیمت را تعیین می کند، بلکه یک ساختار قمت گذاری ای دارد که شامل  ایتم های مختلف درهر خط محصول می باشند ایتم هایی را که می توان برای اندازه گیری قیمت استفاده کرد شامل قیمت منصفانه، قیمت ثابت، قیمت مطمئن و قیمت نسبی است.

به گفته آرمسترانگ وهمکاران(2012)، فرایند تصمیم گیری خرید  مرحله ای است که در آن مصرف کننده به طور واقعی  محصول را خریداری می کند. برای اندازه گیری تصمیم خرید،آرمسترانگ(2012) ذکر کرده اند که  فرایند تصمیم خرید متشکل از 5 مرحله است: معرفی نیاز ها، جست و جوی اطلاعات، ارزیابی شیوه های جایگزین، تصمیم خرید، رفتار پس از خرید.

شیفمن و همکاران(2010) خاطر نشان کرده اند که تصمیم خرید یک عملی است که توسط مصرف کننده برای تصمیم گیری در شکل  انتخاب محصول، انتخاب برند، شرایط( تخفیف و تنزیل) و مقدار خرید انجام می شود. برای اندازه گیری  تصمیم خرید،  می توان ایتم هایی نظیر ایتم های شناختی، عاطفی و کرداری  تصمیم خرید را اندازه گیری کرد.