دانلود رایگان ترجمه مقاله پنج نکته برای افزایش فعالیت ایمیل و بهبود صندوق ورودی – 2015

پنج نکته کاربردی برای افزایش فعالیت ایمیلی و بهبود نامه رسانی الکترونیکی

Five Tips for Increasing Email Engagement and Improve Inboxing

افزایش حجم ایمیل های ارسالی چالشی پیش روی بازاریاب ها نهاده است. مشترکین فقط ایمیل هاییکه مناسب میبینند را باز میکنند، از اینرو بازاریاب ها باید کیفیت ایمیل ها و نحوه ی ارائه ی آنها را ارتقاء دهند، تا بلکه مشترکین بصورت متداوم مشتاق به باز کردن آنها باشند.
اگر برندها حین طراحی و تعریف کمپین های ایمیلی خود انتظارات مصرف کننده را مدنظر قرار ندهند نتیجه برنامه ای مشکل دار خواهد بود که در نهایت در ورود به صندوق ورودی مصرف کننده ها کمتر موفق میشود.
جهت افزایش مشغولیت زایی و کارایی کلی کمپین های ایمیلی، بازاریاب ها باید به میزان ورود نامه هایشان به صندوق ورودی مصرف کننده ها توجه لازم را داشته باشند. چرا؟ چون وقتی تعداد ورود نامه ها به صندوق ورودی افزایش یابد خود بخود تعداد باز کردن، کلیک کردن و در نتیجه مکاتبات افزایش مییابد که نتیجه ای جز افزایش درآمد برنامه ندارد. در اینجا پنج نکته ی کاربردی آورده میشود که با عمل به آنها مطمئن خواهید بود که ایمیل هایتان به صندوق ورودی مشترکین تان رسیده و میزان مشغولیت زایی بازاریابی ایمیلی تان بالا خواهد بود.

The rise in email volume has created a challenge for marketers. As subscribers become more selective, marketers have to create an experience and deliver quality to ensure continued email opens and high inboxing (inbox delivery) rates. When brands don’t consider the consumer expectation when developing their email campaigns, often the result is a struggling program with low inboxing rates and, consequently, low engagement levels. To increase engagement and overall effectiveness of email campaigns, marketers need to focus on inboxing. Why? Because higher inboxing rates translate into higher open, click, and conversion rates, all of which ultimately affect program revenue. Here are five tips to make sure your emails reach the inboxes of your subscribers and keep your email marketing engagement rates high.

1. Create an email schedule

Like all successful campaigns, a great email marketing program begins with a plan. Create a schedule with themed emails so your subscribers get in the habit of receiving content. One successful way to introduce subscribers to your email program is with welcome emails that greet new consumers as part of a community, explain the benefits members will receive, and manage their expectations. Consider creating a semi-monthly or monthly email series that provides valuable insights relevant to your audience. For example, an airline can deploy “travel spotlights” that highlight the most popular destinations or best restaurants in the world. This approach keeps consumers interested and opening, and it will encourage them to purchase when they’re ready to do so. According to a Yesmail case study, such welcome messages and survey campaigns achieve 50% higher open rates than typical promotional messages, proving the importance of a strategically planned email program.

2. Segment your audience

Savvy email marketers know that keeping active subscribers (subscribers who have recently opened or clicked) happy is critical for maintaining and improving both engagement and deliverability. By creating audience segments based on subscriber tenure and engagement, you can use your primary domain to send messages to your consistently responsive segment and create a secondary domain to “activate” the less engaged. Since more emails are being sent, keeping your audience satisfied with personal, relevant messages is essential. Segmentation can do so, and can offer great benefits. Selectively sending emails based on segmentation can lead to 39% higher open rates and a 24% increase in revenue.