دانلود رایگان ترجمه مقاله تصویر برند و قیمت محصول – الزویر ۲۰۱۶

elsevier

 

دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله:

تصویر برند و قیمت محصول: تاثیر آن برای تصمیم خرید تلفن هوشمند سامسونگ

عنوان انگلیسی مقاله:

Brand Image and Product Price; Its Impact for Samsung Smartphone Purchasing Decision

 
 
 
 
 

 

مشخصات مقاله انگلیسی (PDF)
سال انتشار ۲۰۱۶
تعداد صفحات مقاله انگلیسی ۷ صفحه با فرمت pdf
رشته های مرتبط با این مقاله مدیریت
گرایش های مرتبط با این مقاله مدیریت بازرگانی، بازاریابی، مدیریت کسب و کار
چاپ شده در مجله (ژورنال) سومین کنفرانس جهانی درباره کسب و کار و علوم اجتماعی
کلمات کلیدی تصویر برند، قیمت محصول، تصمیم خرید، تلفن هوشمند سامسونگ
ارائه شده از دانشگاه دانشگاه آموزش اندونزی، باندونگ، اندونزی
رفرنس دارد  
کد محصول F952
نشریه الزویر – Elsevier

 

مشخصات و وضعیت ترجمه فارسی این مقاله (Word)
وضعیت ترجمه انجام شده و آماده دانلود
تعداد صفحات ترجمه تایپ شده با فرمت ورد با قابلیت ویرایش  ۱۰ صفحه با فونت ۱۴ B Nazanin
ترجمه عناوین تصاویر و جداول ترجمه شده است 
ترجمه متون داخل تصاویر ترجمه شده است  
ترجمه متون داخل جداول ترجمه شده است  
درج تصاویر در فایل ترجمه درج شده است 
درج جداول در فایل ترجمه درج شده است  
منابع داخل متن به صورت فارسی درج شده است 
کیفیت ترجمه کیفیت ترجمه این مقاله متوسط میباشد 
توضیحات ترجمه این مقاله به صورت خلاصه انجام شده است.

 

فهرست مطالب
چکیده
۱- مقدمه
۱-۱ پیش زمینه
۱-۲  بیان مسئله
۲- مرور منابع وروش شناسی تحقیق
۲۲-۱تصویر برند
۲-۲ قیمت محصول
۲-۳ تصمیم خرید
۲-۴ چارچوب تحقیقاتی
۲-۵ روش تحقیق
۲-۵-۱ طرح تحقیق
۲-۵-۲ فرایند جمع آوری داده ها
۲-۵-۳ تحلیل داده ها
۲-۴ متغیر عملیاتی
۳-نتایج و بحث
۳-۱ ویژگی های پاسخگویان
۳-۱-۱ جنسیت
۳-۱-۲ سن
۳-۱-۳  تحصیلات
۳-۲ نتایج
۳-۲-۱ نتایج آزمون روایی و پایایی
۳-۲-۲ تحلیل رگرسیون چندگانه
۴- نتیجه گیری و پیشنهادات
۴-۱ نتیجه گیری
۴-۲ پیشنهادات
 

 

بخشی از ترجمه
۱- مقدمه
۱-۱ پیش زمینه
سامسونگ که  توسط لی بیونگ پچول در ۱۹۳۸  بنیان نهاده شد، یک  شرکت بین المللی تولیدی مخابراتی  در کره جنوبی است. با رشد فناوری اطلاعات و ارتباطات، سامسونک که یک شرکت تجاری بوده و محصولات مختلف تولیدی  را صادر می کرد، به یک شرکت چند ملیتی توسعه یافت.  سامسونگ به چهار گروه در ۱۹۸۷ تفکیک شده و به طور روز افزونی از ۱۹۹۰ میلادی توسعه جهانی داشته است. از آن زمان به بعد، فعالیت  های آن که بیشتر در زمینه الکترونیک به خصوص در  تلفن های هوشمند و  ابزار های مربوطه  می باشد، تبدیل به یک کسب و کار سامسونگ شد( سامسونگ ۲۰۱۵).
سامسونگ دارای تاثیری قوی بر روی توسعه اقتصادی، سیاست، رسانه ها و فرهنک کره جنوبی است و به یک عامل محرک اصلی برای معجزه در رودخانه هانس تبدیل شده است. به طور شفاف  توسط کیونگ رلت سو (کیونگ رلان سئو، اکتبر ۲۰۱۵) گزارش شده است که تولید سرانه ناخالص کره از ۶۵ دلار در ۱۹۵۵ تا ۲۸٫۱۸۹ دلار در ۲۰۱۴ افزایش یافته است و این نشان دهنده رشد سریع و ثبات کشور است. در حقیقت، رشد تولید ناخالاص متوسط سرانه  از ۱۹۶۰ تا ۱۹۸۰ برابر  با ۹٫۶ درصد و از ۱۹۸۰ تا ۲۰۰۰ برابر با ۸ درصد بوده است. در سال ۲۰۰۴، کره به باشگاه سه تریلیون دلاری اقتصاد های جهان ملحق شد. در سال ۲۰۱۴،  کره چهاردهمین اقتصاد برتر دنیا بود. بر طبق گزارش ویزمن( ۲۰۱۲)، شرکت های وابسته آن یک پنجم تولید ناخالص  کره جنوبی را  تشکیل داده اند.
بر طبق گفته موسسه سامسونگ، مفهوم  کلمه کره ای”هانجا” به معنی سه ستاره است. کلمه” سه” به معنی چیزی مثل” بزرگ، عظیم و قوی ” است( سامسونگ ۲۰۱۵).
 در اندونزی، بر طبق گزارش وارینگ(۲۰۱۵)، سهم سامسونک از بازار،   برابر با آنچه که در جدول ۱-۱ نشان داده شده است بود.
 با اشاره به جدول ۱-۱ می توان دید که سهم تلفن از بازار تلفن هوشمند به شدت در اوایل ۲۰۱۵ افزایش یافته است. بر اساس این پدیده، بررسی دلیل خرید تلفن های هوشمند سامسونگ از نظر خریدار  جالب است.
۱-۲  بیان مسئله
 تحقیق سعی می کند  تا تصمیم خرید یک تلفن هوشمند را  تحلیل کند. مسئله را می توان به صورت زیر بیان کرد” تاثیر تصویر برند و قیمت محصول بر تصمیم خرید  تلفن هوشمند سامسونگ چیست؟
۲- مرور منابع وروش شناسی تحقیق
۲۲-۱تصویر برند
 تصویر برند، بر طبق تعریف کلر ۲۰۱۲ را  می توان به صورت زیر توصیف و درک کرد:
 وقتی که سطح کافی  در رابطه با  آگاهی از برند ایجاد شد، بازاریابان می توانند تاکید بیشتری بر روی ایجاد تصویر برند داشته بانشد.
 بر اساس  جمله فوق، می توان درک کرد که تصویر برند چیزی ارزشمند تر از محصول است.  بدین معنی که برند را می توان به صورت تفاوت بین یک محصول با  محصول مشابه دیگر به خصوص با استفاده از تصویر برند استفاده کرد.
 برای اندازه گیری تصویر برند، بر طبق گفته آکر(۲۰۱۱) ایتمی که می تواند استفاده شود شامل صفات محصول،  مزایای مصرف کننده و شخصیت برند است که می تواند به صورت زیر توصیف شود:
• صفات و ویژگی های محصول: که مربوط به خود برند است
• مزیت های مصرف کننده ” اهمیت محصولات برند چیست؟
• شخصیت برند” : اگر  شخصیت برند انسان باشد، یگ تصویر گروهی را می توان در مور برند ایجاد کرد
۲-۲ قیمت محصول
 به گفته سامئولسون(۲۰۰۹)، قیمت  عاملی است که با اثرات متقابل بین عرضه وتقاضا  در عوامل تولید بدست می اید. هم چنین قیمت مقدار پولی است که به عنوان ابزار  مبادلاتی برای بدست اوردن محصول یا خدمات استفاده می شود.
به گفته ارمسترانگ و همکاران(۲۰۱۲)،س تصمیمات قیمت گذاری بستگی به یک سری نیرو های محیطی و رقابت دارند که بسیار پیچیده می باشند. شرکت نه تنها یک قیمت را تعیین می کند، بلکه یک ساختار قمت گذاری ای دارد که شامل  ایتم های مختلف درهر خط محصول می باشند ایتم هایی را که می توان برای اندازه گیری قیمت استفاده کرد شامل قیمت منصفانه، قیمت ثابت، قیمت مطمئن و قیمت نسبی است.
۲-۳ تصمیم خرید
به گفته آرمسترانگ وهمکاران(۲۰۱۲)، فرایند تصمیم گیری خرید  مرحله ای است که در آن مصرف کننده به طور واقعی  محصول را خریداری می کند. برای اندازه گیری تصمیم خرید،آرمسترانگ(۲۰۱۲) ذکر کرده اند که  فرایند تصمیم خرید متشکل از ۵ مرحله است: معرفی نیاز ها، جست و جوی اطلاعات، ارزیابی شیوه های جایگزین، تصمیم خرید، رفتار پس از خرید.
شیفمن و همکاران(۲۰۱۰) خاطر نشان کرده اند که تصمیم خرید یک عملی است که توسط مصرف کننده برای تصمیم گیری در شکل  انتخاب محصول، انتخاب برند، شرایط( تخفیف و تنزیل) و مقدار خرید انجام می شود. برای اندازه گیری  تصمیم خرید،  می توان ایتم هایی نظیر ایتم های شناختی، عاطفی و کرداری  تصمیم خرید را اندازه گیری کرد.

 

 

 

دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله:

تصویر برند و قیمت محصول: تاثیر آن برای تصمیم خرید تلفن هوشمند سامسونگ

عنوان انگلیسی مقاله:

Brand Image and Product Price; Its Impact for Samsung Smartphone Purchasing Decision

 
 
 
 
 

 

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *