دانلود رایگان ترجمه مقاله ترکیب اعتماد برند، عملکرد برند و تصویر برند صنعتی (نشریه امرالد ۲۰۱۶) (ترجمه ارزان – نقره ای ⭐️⭐️)

Emerealdd

 

 

این مقاله انگلیسی ISI در نشریه امرالد در ۴۲ صفحه در سال ۲۰۱۶ منتشر شده و ترجمه آن ۳۳ صفحه میباشد. کیفیت ترجمه این مقاله ارزان – نقره ای ⭐️⭐️ بوده و به صورت کامل ترجمه شده است.

 

دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله:

توضیح برابری برند صنعتی: ترکیب اعتماد برند، عملکرد برند و تصویر برند صنعتی

عنوان انگلیسی مقاله:

Explicating industrial brand equity: Integrating brand trust, brand performance and industrial brand image

 
 
 
 
 

 

مشخصات مقاله انگلیسی (PDF)
سال انتشار ۲۰۱۶
تعداد صفحات مقاله انگلیسی ۴۲ صفحه با فرمت pdf
رشته های مرتبط با این مقاله مدیریت
گرایش های مرتبط با این مقاله مدیریت کسب و کار، مدیریت بازرگانی و بازاریابی
چاپ شده در مجله (ژورنال) مدیریت صنعتی و سیستم های داده – Industrial Management & Data Systems
رفرنس دارد  
کد محصول F1472
نشریه امرالد – Emerald

 

مشخصات و وضعیت ترجمه فارسی این مقاله (Word)
وضعیت ترجمه انجام شده و آماده دانلود
تعداد صفحات ترجمه تایپ شده با فرمت ورد با قابلیت ویرایش  ۳۳ صفحه (۴ صفحه رفرنس انگلیسی) با فونت ۱۴ B Nazanin
ترجمه عناوین تصاویر و جداول ترجمه شده است ✓ 
ترجمه متون داخل تصاویر ترجمه نشده است  
ترجمه متون داخل جداول ترجمه شده است  
ضمیمه ترجمه شده است    
درج تصاویر در فایل ترجمه درج شده است 
درج جداول در فایل ترجمه درج شده است  
منابع داخل متن درج نشده است 
کیفیت ترجمه کیفیت ترجمه این مقاله متوسط میباشد 

 

فهرست مطالب

۱-مقدمه
۲-برابری برند صنعتی: این اصطلاح، پیش فرضها و پیامدهای آن چه می باشد.
۱-۲-عملکرد برند و تصویر برند صنعتی
۲-۲-اثر عملکرد برند روی اعتماد به برند، وفاداری به برند، و تعهد
۳-۲-اثر تصویر برند صنعتی روی اعتماد به برند، وفاداری به برند، و تعهد
۴-۲-اعتماد برند به عنوان یک سازه میانجی گری کننده بین عملکرد برند، تصویر برند صنعیت و وفاداری به برند و تعهد
۳-روش اجرای تحقیقاتی
۱-۳-زمینه مطالعه و جمع آوری داده ها
۲-۳-سنجش ها
۴-تحلیل داده ها و تست فرضیه
۱-۴-مرحله یک: مدل اندازه گیری
۲-۴-مرحله دوم-مدل ساختاری
۵-بحث
۱-۵-دلالت های نظری
۲-۵-دلالت های مدیریتی
۶-نتیجه گیری و جهات تحقیقات آتی
پیوست-سازه ها و گزینه های تحقیق

 

 

بخشی از ترجمه
 
۱- مقدمه
بازارهای تجارت شرکت به شرکت دارد در کل دنیا تحول می یابد که به دلیل تحولات اقتصادی جهانی و تغییرات بازار می باشد. فشار رقابتی افزایش یافته و شرکتها با چالشهایی از جانب شرکتهای داخلی و بین المللی به یکسان مواجهند. پیشرفتهای فناوری، تبادل اطلاعات با ظرفیت بالا، و مدلهای مدیریت زنجیره تامین جدید همگی دیدگاه رقابتی در حال تغییر را تقویت می کنند. بعلاوه، تمایز محصولات شرکت به شرکت دارد ناپدید می شود ضمن اینکه شرکتها صرفا روی قیمت گذاری رقابت می کنند و روابط شخصی و بدنبال آن سود فرسایشی رقابت می کنند. اقدامات گوناگون کاهش هزینه که توسط شرکتها اتخاذ شده است، مانند تولید و فناوری هزینه پایین، مسئله را تشدید می کند و ایجاد بازارهای عمومی با تمایز پایین می نماید.
با اینحساب، درنتیجه رقابت سخت، این تولیدکنندگان صنعتی به فعالیت های ایجاد برند صنعتی از طریق اتخاذ راهکارهای تمایز (برای مثال از طریق تصویر برند شرکت و شهرت عرضه کننده) برای دستیابی به یک مزیت رقابتی پایدار روی می آورند. مدیریت برندها برای تولیدکنندگان صنعتی حیاتی است چرا که انها باعث کاهش برابری برند صنعتی از طریق ۱) فراهم کردن مزیت های جریان نقدینگی و افزایش قدرت شبکه برای شرکتها، ۲) از طریق شفاف سازی و تقویت شرکت یا هویت برند (صنعتی) و ۳) ایجاد برابری برند از طریق تصویر برند شرکت و شهرت شرکت می شوند. چنین مزیت هایی منجر به چندین تحقیق دانشگاهی شده که بر برابری برند صنعتی متمرکز بوده و ویژگی های نامشهودتری را مانند تصویر برند و شهرت شرکت تحت پوشش قرار می دهد.
برندسازی (صنعتی) شرکت در خود زمینه برندسازی صنعتی/B2B همچنان تا حد زیادی یک حیطه جدید بوده است. درحالیکه تحقیقات راجع به اکثر منابع برابری برند صنعتی (مانند وفاداری برند، کیفیت ادراک شده، آگاهی از برند، رابطه های برند و رضایت از برند) وجود دارد، «اعتماد به شرکت/برند» که یک جنبه مهم برابری برند و یک جنبه برند عاطفی درنظرگرفته شده است، تا اندازه ای به استثنای مطالعه Han & Sung در سال ۲۰۰۸ تا اندازه ای به ندرت بررسی شده است. در واقع، دیدگاه های متناقضی بر این مسئله وجود دارد که آیا اعتماد باید به عنوان بخشی از مفهوم برابری برند یا جدای از آن مورد مطالعه قرار گیرد. تحقیقات وسیعی راجع به اعتماد در سایر متون علمی وجود دارد از جمله در روابط تجاری (فروشنده با خریدار) ولیکن این جریان تحقیقاتی به برندسازی مرتبط نیست. بدین لحاظ، اهمیت درک ویژگی های مرتبط به برند که تحت آن ارزیابی هایی در زمینه B2B صورت گرفته است نیز خیلی کم مورد تحقیق قرار گرفته است.
از اینرو، در مطالعه حاضر، ما به بررسی ادراکات مشتریان تجاری نسبت به ویژگی های برند صنعتی با ترکیب جنبه های برندسازی متعدد (منطقی و عاطفی) و اثرات آنها روی تصمیم گیری خرید (تکرار خرید و تعهد طولانی مدت) پرداخته ایم. ما یک مدل جامعی را برای بررسی روابط میان عملکرد برند (مشهود)، تصویر برند صنعتی (نامشهود)، و اعتماد (نامشهود) در رابطه با وفاداری خریداران صنعتی و تعهد بلندمدت آنها به برند تدوین کرده ایم. با استفاده از برندهای تهویه مطبوع صنعتی در مالزی، و با شرکت کنندگانی که در تصمیم گیری خرید سیستم های تهویه مطبوع صنعتی از زیربخش های ساخت و ساز تجاری و کارخانجات صنعتی فعالیت داشتند (مانند افراد تدارکات، مهندسان و مشاوران و غیره)، ما به بررسی طرز تلقی ها و احساسات آنها درباره ویژگی های برند صنعتی پرداختیم. صنعت گرمسازی، تهویه و تهویه مطبوع (HVAC) بویژه جالب می باشد، چرا که برندسازی یک فکر ثانویه شده است به دلیل الف) تجارت هایی که منابع مالی خود را مستهلک می کنند و صرف پرداخت ماشین الات و تجهیزات برای راه اندازی کسب و کار خود می کنند، و با اینحساب ترجیح می دهند که هزینه ها را در سطح خیلی حداقل نگه دارند و ب) پیمانکارانی که تجربه سختی هایی در رقابت را دارند چرا که تمایز اندکی در نوع محصولی که می سازند با شانس اندکی برای منحصر به فرد بودن وجود دارد. بااینحساب، ما سوال پژوهشی خود را به ترتیب ذیل چارچوب بندی می کنیم: چگونه ویژگی های مشهود و نامشهود برندهای صنعتی بر طرزتلقی های مشتریان نسبت به برند و تصمیم گیری های خرید در صنعت HVAC در مالزی تاثیرگزار می باشند؟
این مطالعه در متون علمی موجود به سه طریق نقش خود را ایفا می کند: ۱)اول اینکه، ما تاثیر نسبی ویژگی های برند نامشهود و هم مشهود را با ترکیب سه مجموعه متون علمی به نام برندسازی، رابطه خریدار با فروشنده (بازاریابی رابطه)، و اعتماد در زمینه B2B نشان داده ایم. ۲)دوم اینکه ما سازه اعتماد را اضافه کرده و یک مدل برابری برند جامعی را به شکل سیستماتیک تری تدوین کرده و تست کرده ایم و تایید کرده ایم که اعتماد ممکن است به عنوان بخش لاینفک برابری برند دیده شود. ۳) سوم اینکه ما یک رابطه سلسله مراتبی را روی منابع برابری مشهود و نامشهود اشکار کرده ایم و اعتماد را به شکل یک اثر کاملا میانجی گری کننده در مدل خود بین تصویر برند، وفاداری به برند و تعهد به برند تایید کرده ایم. در نتیجه، ما مطرح کرده ایم که عملکرد برند (مشهود) و تصویر برند صنعتی (نامشهود) محرک های اصلی برابری برند (اعتماد، وفاداری، و تعهد) می باشند، و پیشنهاداتی مهم را روی روابط مستقیم و میانجی گری کننده انها انجام داده و دلالت های مهمی را برای مدیرن در صنعت HVAC کسب کرده ایم.
بقیه مقاله به ترتیب ذیل سازماندهی شده است: ابتدا ما یک مرور مختصری بر متونی در زمینه برندهای صنعتی و برابری برند صنعتی داریم. در بخش بعدی، ما یک مدل فرضیه دار تئوریکی را تدوین کرده و روش اجرای خودمان را ارائه می دهیم. ما آنگاه نتایج تحقیقاتی خودمان را ارائه داده و درباره دلالت های مدیریتی و تئوریکی با پیشنهاداتی برای مطالعات آتی بحث انجام می دهیم.

 

بخشی از مقاله انگلیسی

۱ Introduction

Business-to-business markets are evolving and transforming worldwide due to global economic and market changes (e.g., Beverland, Napoli and Yakimova, 2007; Hur, Kim, Kim, 2013). Competitive pressure has increased and firms face challenges from domestic and international firms alike (Cretu and Brodie, 2007; Melewar and Nguyen, 2015). Technological advancements, high capacity information exchange and new supply chain management models all fuel the changing competitive landscape (e.g., Davis, Golicic and Marquardt, 2008). In addition, the differentiation of business-to-business products is fading as firms return to compete merely on pricing (Hinterhuber, 2004) and personal relationships (Han and Sung, 2008), consequently, eroding profits (Keh and Xie, 2008). The various cost reduction measurements adopted by firms, such as low cost production and technology, exacerbate the problem and create generic markets with little differentiation (e.g., Kotler and Pfoertsch, 2007; Wang, Hsu, and Fang, 2009).

Thus, as a result of stiff competition, these industrial manufacturers are turning to industrial brand building activities by adopting differentiation strategies (e.g. via company brand image and supplier reputation) in order to achieve a sustainable competitive advantage (Bendixen, Bukasa and Abratt, 2004; Wang, Yu, and Ye, 2012). Managing brands is crucial for industrial manufacturers as they increase the industrial brand equity through (1) providing firms with cash flow benefits and increased network power (Beverland et al., 2007), (2) clarifying and strengthening the corporate or (industrial) brand’s identity (Beverland et al., 2007), and (3) building brand equity through corporate brand image and corporate reputation (Chi-Shiun, Chih-Jen, Chin-Fang, and Da-Chang, 2010; Cretu and Brodie, 2007). Such benefits have led to several scholarly research focusing on industrial brand equity and covering more intangible attributes such as brand image and corporate reputation (Davis et al., 2008; van Riel, Pahud, Mortanges and Streukens, 2005).

Corporate (industrial) branding in the industrial branding/B2B context itself is still largely a new area (Chi-Shiun et al., 2010; Leek and Christodoulides, 2011). While research exists regarding most of the sources of industrial brand equity (such as brand loyalty, perceived quality, brand awareness, brand associations and brand satisfaction), ‘trust with the company/brand,’ considered an important aspect of brand equity and an emotional brand aspect (Ambler, 1997), is somehow, with exception of Han and Sung’s (2008) study, rather rarely explored (Ambler, 1997; Chaudhuri and Holbrook, 2001). Indeed, there are conflicting views as to whether trust should be studied as part of, or separate to the brand equity concept (Ambler, 1997). There exists vast research regarding trust in other scholarship of literature, such as in business relationships (seller–buyer), but somehow this stream of research is not connected to branding. As such, the importance of understanding brand-related attributes under which evaluations take place in the B2B context have also been under-researched (Leek and Christodoulides, 2011).

Therefore, in the present study, we explore business customers’ perceptions towards industrial brand attributes by combining multiple branding aspects (rational and emotional) and their effects on the purchase decision-making (repeat buying and long-term commitment). We develop a comprehensive model to examine the relationships between brand performance (tangible), industrial brand image (intangible), and trust (intangible) in relation to industrial buyers’ loyalty and their long-term commitment with the brand. Using the industrial air conditioning brands in Malaysia, with participants involved in the purchase decision-making of industrial air-conditioning systems from the commercial building and industrial plant sub-segments (purchasers, engineers, consultants, etc.), we explore their perceptions and feelings about industrial brand attributes. The heating, ventilating and airconditioning (HVAC) industry is particularly interesting, as branding becomes an afterthought due to (a) businesses exhausting their financial resources paying for fleets and equipment in order to run their business, and thus prefer to maintain costs at the very minimum levels (Maltz, Carter, and Maltz, 2011), and (b) the contractors experiencing difficulties in competing as little differentiation exists in the type of product they manufacture, with little chance of being unique (Antonelli, 2012). Hence, we frame our research question as follows: How do industrial brands’ tangible- and intangible-attributes influence customers’ brand perceptions and purchase decision-making in the HVAC industry in Malaysia?

The study contributes to existing literature in the three ways: (1) First, we show the relative influence of both the intangible and tangible brand attributes by combining three bodies of literature, namely branding, buyer–seller relationship (relationship marketing), and trust in the B2B context. (2) Second, we incorporate the trust construct and develop and test a comprehensive brand equity model more systematically, confirming that trust may be viewed as an integral part of brand equity. (3) Third, we reveal a hierarchical relationship of both tangible and intangible equity sources and confirm trust as a fully mediating effect in our model between brand image, loyalty and commitment. Consequently, we posit that brand performance (tangible) and industrial brand image (intangible) are primary drivers of brand equity (trust, loyalty and commitment), making critical propositions on their direct and mediating relationships, and cultivating important implications for managers the HVAC industry.

The remainder of our paper is organized as follows: We first present a brief review on the literatures on industrial brands and industrial brand equity. In the subsequent section, we develop a theoretical hypothesized model and present our methodology. We then present our research results and discuss managerial and theoretical implications with suggestions for future studies.

 

 

 

دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله:

توضیح برابری برند صنعتی: ترکیب اعتماد برند، عملکرد برند و تصویر برند صنعتی

عنوان انگلیسی مقاله:

Explicating industrial brand equity: Integrating brand trust, brand performance and industrial brand image

 
 
 
 
 

 

 

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.