دانلود ترجمه مقاله تلاش های بازاریابی رسانه های اجتماعی برای برندهای لوکس (ساینس دایرکت – الزویر ۲۰۱۸) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️)

elsevier

 

 

این مقاله انگلیسی ISI در نشریه الزویر در ۹ صفحه در سال ۲۰۱۶ منتشر شده و ترجمه آن ۲۸ صفحه میباشد. کیفیت ترجمه این مقاله ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️ بوده و به صورت کامل ترجمه شده است.

 

دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله:

تلاش های بازاریابی رسانه های اجتماعی برای برندهای لوکس: تأثیر بر ارزش برند و رفتار مصرف کننده

عنوان انگلیسی مقاله:

Social media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior

 

 

مشخصات مقاله انگلیسی
فرمت مقاله انگلیسی pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
سال انتشار ۲۰۱۶
تعداد صفحات مقاله انگلیسی ۹ صفحه با فرمت pdf
نوع مقاله ISI
نوع نگارش مقاله پژوهشی (Research Article)
نوع ارائه مقاله ژورنال
رشته های مرتبط با این مقاله مدیریت
گرایش های مرتبط با این مقاله بازاریابی، مدیریت کسب و کار MBA، مدیریت بازرگانی
چاپ شده در مجله (ژورنال) مجله پژوهش کسب و کار – Journal of Business Research
کلمات کلیدی بازاریابی شبکه های اجتماعی، ارزش ویژه برند، ارجحیت، وفاداری، افزایش قیمت، برندهای لوکس، بین المللی
کلمات کلیدی انگلیسی Social media marketing – Brand equity – Preference – Loyalty – Price premium – Luxury brands – International
ارائه شده از دانشگاه دانشکده بازرگانی، فرانسه
نمایه (index) Scopus – Master Journals List – JCR
نویسندگان Bruno Godey, Aikaterini Manthiou, Daniele Pederzoli, Joonas Rokka, Gaetano Aiello, Raffaele Donvito, Rahul Singh
شناسه شاپا یا ISSN ۰۱۴۸-۲۹۶۳
شناسه دیجیتال – doi https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2016.04.181
ایمپکت فاکتور(IF) مجله ۷٫۱۶۱ در سال ۲۰۱۹
شاخص H_index مجله ۱۷۹ در سال ۲۰۲۰
شاخص SJR مجله ۱٫۸۷۱ در سال ۲۰۱۹
شاخص Q یا Quartile (چارک) Q1 در سال ۲۰۱۹
بیس است 
مدل مفهومی دارد 
پرسشنامه ندارد 
متغیر دارد 
رفرنس دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
کد محصول ۱۰۸۵۴
لینک مقاله در سایت مرجع لینک این مقاله در نشریه Elsevier
نشریه الزویر

 

مشخصات و وضعیت ترجمه فارسی این مقاله
فرمت ترجمه مقاله pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
وضعیت ترجمه انجام شده و آماده دانلود
کیفیت ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️
تعداد صفحات ترجمه تایپ شده با فرمت ورد با قابلیت ویرایش  ۲۸ (۲ صفحه رفرنس انگلیسی) صفحه با فونت ۱۴ B Nazanin
ترجمه عناوین تصاویر و جداول ترجمه شده است 
ترجمه متون داخل تصاویر ترجمه شده است 
ترجمه متون داخل جداول ترجمه شده است 
ترجمه ضمیمه ندارد 
ترجمه پاورقی ندارد 
درج تصاویر در فایل ترجمه درج شده است 
درج جداول در فایل ترجمه درج شده است 
منابع داخل متن به صورت فارسی درج شده است 
منابع انتهای متن به صورت انگلیسی درج شده است  

 

فهرست مطالب

چکیده

۱- مقدمه

۲- بازبینی مقالات

۲-۱- تلاشهای بازاریابی شبکه های اجتماعی

۲-۲- تلاش های بازاریابی شبکه های اجتماعی و ایجاد ارزش ویژه برند

۲-۳- ارزش ویژه برند و پاسخ مصرف کننده

۲-۴- تأثیر تلاش های بازاریابی شبکه های اجتماعی بر روی واکنش های مصرف کننده

۳- روش

۴- تحلیل و نتایج

۴-۱- SMME ها

۴-۲- CBBE

۴-۳- واکنش مصرف کننده

۵- بحث و مفاهیم

۶- محدودیت ها، و پیشنهاداتی برای تحقیقات آینده

 

بخشی از ترجمه

چکیده

شواهد اندکی برای این مسئله وجود دارد که فعالیت های بازاریابی شبکه های اجتماعی چطور بر ایجاد ارزش ویژه برند و رفتار مصرف کنندگان نسبت به یک برند تأثیر می گذارد. تحقیق حاضر با تحلیل برندهای پیشگام در بخش کالاهای لوکس (Burberry، Dior، Gucci، Hermès، و Louis Vuitton) این روابط را بررسی می کند. این مطالعه بر اساس تحقیقی بر روی ۸۴۵ مصرف کننده برندهای لوکس (چینی، فرانسوی، هندی، و ایتالیایی) (که پنج برند مورد مطالعه را در شبکه های اجتماعی دنبال [فالو] می کنند)، یک مدل معادله ساختاری را طراحی می کند که به رفع کمبودهای موجود در مقالات تبلیغات برند در شبکه های اجتماعی کمک میکند. مطالعه حاضر خصوصاً روابط بین تلاش های بازاریابی شبکه های اجتماعی و نتایج آنها (ارجحیت برند، افزایش قیمت، و وفاداری) را اثبات می کند. این مطالعه، تلاش های بازاریابی شبکه های اجتماعی برندها را بصورت یک مفهوم کلی مورد سنجش قرار می دهد که این مفهوم، پنج جنبه (سرگرمی، روابط متقابل، مدگرایی، سفارشی کردن، و شایعه) را با هم ترکیب می کند. یک کمک دیگر این مطالعه اینست که نشان داده است که SMME ها تأثیر مثبت مهمی بر روی ارزش ویژه برند، و بر روی دو بُعد اصلی ارزش ویژه برند (آگاهی از برند، و تصویر برند) دارند.

 

مقدمه 

تکثیر شبکه های اجتماعی، عصر کاملاً جدیدی را برای شرکت ها و برندها ایجاد کرده است و آنها را وادار نموده است که در جستجوی راه های تعاملی جدیدی برای رسیدن به مشتریان و ارتباط با آنها باشند (گالاگر و رانز بوتام ۲۰۱۰؛ کوزینِتز، دی والک، وُجنیکی، و ویلنِر ۲۰۱۰). این کانال بازاریابی رو به گسترش (که به بیش از دو سوم همه کاربران اینترنت رسیده است) فرصت های بی نظیری را برای ایجاد برند و شهرت فراهم می سازد (کوریا، هینسلی، و دی زونیگا ۲۰۱۰؛ اسپیلک و پری ۲۰۱۲). اگرچه شبکه های اجتماعی، فرصت ها و مزایای جدیدی را برای مدیریت برند فراهم می سازد (کاپلان و هینلین ۲۰۱۰)، اما یکی از چالش های پایدار (علیرغم افزایش علاقه دانشمندان)، دشواری همراه با سنجش تأثیر فعالیت های بازاریابی شبکه های اجتماعی بر روی سنجش های کلیدی موفقیت برند است (شولتز و بلاک ۲۰۱۲؛ شولتز و پِلتیر ۲۰۱۳).

 

محدودیت ها، و پیشنهاداتی برای تحقیقات آینده

محدودیت اصلی این مطالعه، تعمیم پذیری آن به خارج از بخش کالاهای لوکس است. با اینکه احتمال دارد که نتایج در بخش کالاهای لوکس سودمند باشند، اما آنها را نمی توان مستقیماً برای صنایع دیگر مورد استفاده قرار داد. بنابراین ماهیت کلی یافته ها را باید در محتواهای دیگر تأیید کرد.

دوم اینکه، این مطالعه تفاوت های واضحی را در نتایج بین چهار فرهنگ مصرف کنندگان بررسی شده نشان میدهد. بررسی کامل تری از این تفاوت ها، خارج از حیطه مطالعه حاضر است و تحقیقات آینده می توانند اینکار را انجام دهند.

سوم اینکه، این مطالعه از آگاهی از برند و تصویر برند بعنوان ابعاد ارزش ویژه برند استفاده می کند. تحقیقات آینده میتوانند ابعاد دیگری مانند ارزش ویژه برند و پیوندهای برند را نیز شامل سازند و فرآیند ایجاد ارزش ویژه برند را از نو ارزیابی کنند.

در آخر اینکه، متغیرهای اجتماعی-جمعیتی مانند جنسیت، سن، درآمد، و آموزش ممکن است یک تأثیر مهم، یا یک تأثیر تعدیل کننده بر روی مدل مفهومی داشته باشند و بتوان آنها را در تحلیل های آینده برای درک کانل تر پدیده مطالعه شده شامل ساخت.

 

بخشی از مقاله انگلیسی

Abstract

Scant evidence is available on of how social media marketing activities influence brand equity creation and consumers’ behavior towards a brand. This research explores these relationships by analyzing pioneering brands in the luxury sector (Burberry, Dior, Gucci, Hermès, and Louis Vuitton). Based on a survey of 845 luxury brand consumers (Chinese, French, Indian, and Italian), who follow the five brands studied on social media, the study develops a structural equation model that helps to address gaps in prior social media branding literature. Specifically, the study demonstrates the links between social media marketing efforts and their consequences (brand preference, price premium, and loyalty). The study measures brands’ social media marketing efforts as a holistic concept that incorporates five aspects (entertainment, interaction, trendiness, customization, and word of mouth). Another contribution of the study is that it finds that SMMEs have a significant positive effect on brand equity and on the two main dimensions of brand equity: brand awareness and brand image.

 

Introduction

The proliferation of social media created a whole new era for companies and brands, forcing them to seek new interactive ways of reaching and engaging their customers (Gallaugher & Ransbotham, 2010; Kozinets, de Valck, Wojnicki, & Wilner, 2010). This quickly expanding marketing channel, which already reaches more than two thirds of all Internet users, provides unparalleled opportunities for brand and reputation building (Correa, Hinsley, & De Zúñiga, 2010; Spillecke & Perrey, 2012). Although social media provide new opportunities and benefits for brand management (Kaplan and Haenlein, 2010), one of the persistent challenges – despite growing scholarly interest – is the difficulty with measuring the impact of social media marketing activities on key brand success measures (Schultz & Block, 2012; Schultz & Peltier, 2013).

 

Limitations and future research

The main limitation of this study is its generalizability beyond the luxury sector. While the results are likely to be useful in the luxury sector, they may not be directly applicable to other industries. The general nature of the findings therefore needs to be confirmed in other contexts.

Second, the study showed clear differences in the results between the four examined consumer cultures. A more thorough investigation of these differences lies outside the scope of this study and is a potential avenue for future research. Third, the study employed brand awareness and brand image as dimensions of brand equity. Future research could also incorporate other dimensions, such as brand quality and brand associations, and re-evaluate the brand equity creation process. Last but not least, socio-demographic variables such as gender, age, income, and education, might have a significant influence, or a moderating effect, on the conceptual model and could be included in future analyses for a more thorough understanding of the studied phenomenon.

 

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

 

 

دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله:

تلاش های بازاریابی رسانه های اجتماعی برای برندهای لوکس: تأثیر بر ارزش برند و رفتار مصرف کننده

عنوان انگلیسی مقاله:

Social media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior

 

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.