پیشینه های اصلی ارزش ویژه برند در توسعه برند میراث فرهنگی: نقش تعدیل کننده تجربه میراث گردشگری

Key antecedents of brand equity in heritage brand extensions: The moderating role of tourist heritage experience

چکیده

این مطالعه به بررسی این موضوع می پردازد که با توجه به نقش واسطه ای نگرش نسبت به برند و اعتبار برند و نقش تعدیل کننده سطح تجربه گردشگر از برند والد، درجه تناسب بین توسعه برند و برند والد (اصلی) در مورد مکان های تاریخی (میراث)، چگونه بر شکل گیری ارزش ویژه برند توسعه اثر می گذارد. در این مطالعه یک طرح آزمایشی اعمال می شود که در آن، دو سطح مختلف تناسب بین برند میراث والد و توسعه برند، بین سوژه ها کنترل می شود. پیشنهادهایی برای روش های موثر افزایش ارزش ویژه برند میراث و در نتیجه کمک به ارتقا و رقابت پذیری مقصد ارائه شده است.

1 مقدمه

به طور کلی میراث فرهنگی به عنوان یک عامل کلیدی در توسعه اجتماعی-اقتصادی قلمروها (‏محله ها، شهرها، مناطق و کشورها) ‏(بوویتز و ایبن هولت، 2008؛ هنچه و سلواج، 2017) و به طور خاص در مقاصد گردشگری (کاربن، 2016؛ هالپنی و همکاران، 2018 ؛ هنچه، 2018) در نظر گرفته می شود. هنگامی که یک مکان میراث جهانی در سایت میراث جهانی (‏WHS)‏ برگزیده می شود، این شناخت سطح بالا، یک برند میراث قدرتمند را تشکیل می دهد (تیموتی، 2011) که از وضعیت مهم، کیفیت درک شده و اصالت برخوردار است (رایان و سیل وانتو، 2009). این برند میراث فرهنگی تاثیر مثبتی بر الگوهای تقاضا در مناطق مورد نظر اعمال می کند (‏هالپنی و همکاران، ۲۰۱۸، پوریا و همکاران، ۲۰۱۱)‏، ریسک درک شده گردشگری مرتبط با انتخاب مقصد را کاهش می دهد (هالپنی و همکاران، 2018) و در نهایت، اعتماد گردشگران به مقصد مورد نظر را افزایش می دهد (حسن و رحمان، 2015). بنابراین، مکان های میراث فرهنگی که دارای نشان جهانی WHS هستند، کانون توجه گردشگران و محرک های ثروت آفرینی برای سرزمین هایی هستند که در آن ها واقع شده اند. آن ها همچنین منبع عظیمی از پتانسیل توسعه اقتصادی در حال پیشرفت مقاصد را از طریق ایجاد توسعه برند (‏موضوع مورد علاقه محققان بازاریابی) تشکیل می دهند (آکر، 1990؛ کیم و همکاران، 2019؛ رست، 2005).

Abstract

This study examines how the degree of fit between the brand extension and the parent brand, in the case of heritage sites, affects the extension’s brand equity-formation, considering the mediating role of brand attitude and brand credibility and the moderating role of the tourist’s level of experience of the parent heritage brand. An experimental design is applied, in which two different levels of fit between the parent heritage brand and the brand extension are controlled between subjects. Suggestions are provided for effective ways of enhancing heritage brand equity and therefore contributing to destination promotion and competitiveness.

1 Introduction

Cultural heritage is considered a key factor in the socioeconomic development of territories in general (neighborhoods, cities, regions, and countries) (Bowitz & Ibenholt, 2008; Henche & Salvaj, 2017) and in that of tourist destinations, in particular (Carbone, 2016; Halpenny et al., 2018; Henche, 2018). When a heritage site is designated a World Heritage Site (WHS), this high-profile recognition constitutes a powerful heritage brand (Timothy, 2011) that enjoys significant status, perceived quality, and authenticity (Ryan & Silvanto, 2009). This heritage brand exerts a positive effect on demand patterns in the territories concerned (Halpenny et al., 2018; Poria et al., 2011), reducing tourist perceived risk associated with choosing a destination (Halpenny et al., 2018) and, ultimately, increasing tourist confidence in the destination in question (Hassan & Rahman, 2015). Therefore, heritage sites that carry the WHS hallmark are a focus of significant appeal for tourists and drivers of wealth-creation for the territories in which they are located. They also constitute an enormous source of potential for destinations’ on-going economic development through the creation of brand extensions—a topic of particular interest to marketing scholars (Aaker, 1990; Kim et al., 2019; Reast, 2005).

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

پیشینه های اصلی ارزش ویژه برند در توسعه برند میراث فرهنگی: نقش تعدیل کننده تجربه میراث گردشگری

Key antecedents of brand equity in heritage brand extensions: The moderating role of tourist heritage experience

سنت تصویر‌سازی مجدد: تجربه زیبایی شناسی، محیط زیست مصنوع و ریشه های درک میراث فرهنگی از طریق دیدگاه باگاس گودانگ به عنوان یک مطالعه موردی

Refiguring Tradition: Aesthetic Experience, Built Environment and The Roots of Cultural Heritage Comprehension Through Bagas Godang Mandailing as A Case Study

چکیده

ادراک محیطی و محیط مصنوع

ارزش‌های زیبایی‌شناختی و رابطه‌شان با محیط مصنوع

نتيجه ‏گيری

چکیده

در این مطالعه مفاهیمی پایه‌ای وجود دارند که پیش‌زمینه مسائل مرتبط با محیط مصنوع و تجربه زیبایی‌شناختی را شکل می‌دهند، تجربه ای که انسان ها از دیدگاه پدیدارشناسی و اجتماعی-فرهنگی بدست می‌آورند. زیبایی شناسی علمی‌ست که به شناسایی و درک فاکتورهای می‌پردازد که در ادراک شی یا فرآیندی که زیبا انگاشته می‌شود یا تجربه لذت‌بخش می‌سازد، نقش دارند. زیبایی‌شناسی به درک توانایی انسان در ساختن و لذت مندی از آرایشی دلپذیر که به زیبایی ساخته شده نیز مرتبط است.
درک رابطه میان بشر، تجربه زیبایی‌شناختی و محیط مصنوع در واقع ریشه در درک بُعد فرهنگی دارد. چگونگی تاثیرگذاری انسانها و فرهنگشان روی ادراک و تجربه زیبایی‌شناختی مرتبط با محیط مصنوع و چگونگی تاثیرگذاری محیط مصنوع روی ادراک و تجربه زیبایی‌شناختی بشر در یک بافت فرهنگی خاص رویکردهای اصلی بنیادی تمام فرضیاتی اند که نویسنده افشا می‌کند.
رابطه بین این سه بُعد با نمونه‌هایی از «باگاس گودانگ ماندلینگ»، مانند محیط مصنوع و تجربه زیبایی‌شناختی‌ای که مردم از دید او در محیطشان با آن مواجه می‌شوند، شرح داده می‌شود. مهم‌ترین بُعد در این توضیح فرهنگ است که روی تجربه زیبایی‌شناختی بشر تأثیر می‌گذارد. به عنوان زیرمجموعه رفتار در روانشناسی، محیط را باید بُعد مهمی در طرح‌ریزی یک محیط معماری تلقی کرد و از این پس نباید آن را فقط اشکال فیزیکی دانست.

نتيجه‏ گيری

توضیحاتی با بهره‌گیری از باگاس گودانگ ماندلینگ به عنوان اشیای معماری مطالعه‌ای را شکل داد که در ارتباط با نحوه ادراک انسان از محیط مصنوع بود تا تجربه زیبایی‌شناختی داشت و در نهایت، بتواند ادراک خودِ محیط را هدف قرار دهد. در این مورد، چارچوب فرهنگی به این مطلب اشاره دارد که ارزش‌های زیبایی‌شناختی مفهومی مطابق با این چارچوب دارند. از طریق زیبایی‌شناسی نمادین و ظاهری که با استفاده از اشیای موردی قابل نمایش‌اند، ثابت می‌شود که هر دوی آنها می‌توانند خالق تجربه زیبایی‌شناختی باشند که غنادهنده زندگی بشر است. تجربه زیبایی‌شناختی ابعاد و حیطه‌ای دارد که قابل‌لمس نیست و از استدلال منطقی تبعیت نمی‌کند (ویریومورتونو ۲۰۰۱) طوری که بسیار ذهنی و شخصی‌ست.

Abstract

This study contains basic concepts which form the background of issues related to the built environment and aesthetic experience that are experienced by humans in the phenomenological and socio-cultural point of view. Aesthetics is related to the identification and comprehension of factors giving contributions to perception of an object or a process considered beautiful or giving pleasant experience. Aesthetics is also related to the comprehension of human’s ability to create or enjoy the arrangement which is pleasant and created aesthetically.
The comprehension of the relation among humans, aesthetic experience, and the built environment is actually rooted in the comprehension of cultural aspect. How humans and their culture influence perception and aesthetic experience towards the built environment and how the built environment influences perception and human’s aesthetic experience in certain cultural context are the main approaches serving as the basis for all premises revealed by the writer.
Interrelation among the three aspects is described by using examples from Bagas Godang Mandailing as a built environment and aesthetic experience that is experienced by Mandailing’s people in their environment. The most important aspect in this expalanation is the culture that influences human’s aesthetic experience. As a part of a sub system of behaviour in psychology, environment must be viewed as an important aspect in planning an architectural environment and environment is no longer regarded as physical shapes only.

Conclusion

An explanation using Bagas Godang Mandailing as an architectural objects constitutes a study towards how humans perceive their built environment so they will have aesthetic experience and finally, it can aim at perceiving the environment itself. Cultural framework in this case aims at the statement that aesthetic values have contexts in accordance with the framework. Through symbolic and formal aesthetics which are shown by using case objects, it is proven that both of them can give aesthetic experience which enriches human’s life. Aesthetic experience has dimensions and a scope which is untouchable and is not controlled by logical reasoning (Wiryomartono, 2001) so it is very subjective and personal.

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

سنت تصویر‌سازی مجدد: تجربه زیبایی شناسی، محیط زیست مصنوع و ریشه های درک میراث فرهنگی از طریق دیدگاه باگاس گودانگ به عنوان یک مطالعه موردی

Refiguring Tradition: Aesthetic Experience, Built Environment and The Roots of Cultural Heritage Comprehension Through Bagas Godang Mandailing as A Case Study

اخلاق حفاظت: برخی از معضلات در پروژه های میراث فرهنگی ساخته شده در انگلستان

The ethics of conservation: some dilemmas in cultural built heritage projects in England

• برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی با فرمت pdf بر روی عنوان انگلیسی مقاله کلیک نمایید.
• برای خرید و دانلود ترجمه فارسی آماده با فرمت ورد، روی عنوان فارسی مقاله کلیک کنید.

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

اخلاق حفاظت: برخی از معضلات در پروژه های میراث فرهنگی ساختمانی انگلستان

The ethics of conservation: some dilemmas in cultural built heritage projects in England

• برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی با فرمت pdf بر روی عنوان انگلیسی مقاله کلیک نمایید.
• برای خرید و دانلود ترجمه فارسی آماده با فرمت ورد، روی عنوان فارسی مقاله کلیک کنید.

تاثیر فناوری های اطلاعات بر دسترس پذیری میراث فرهنگی

The influence of information technologies on the availability of cultural heritage

• برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی با فرمت pdf بر روی عنوان انگلیسی مقاله کلیک نمایید.
• برای خرید و دانلود ترجمه فارسی آماده با فرمت ورد، روی عنوان فارسی مقاله کلیک کنید.

تاثیر فناوری های اطلاعات بر دسترس پذیری میراث فرهنگی

The influence of information technologies on the availability of cultural heritage

• برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی با فرمت pdf بر روی عنوان انگلیسی مقاله کلیک نمایید.
• برای خرید و دانلود ترجمه فارسی آماده با فرمت ورد، روی عنوان فارسی مقاله کلیک کنید.

 کاهش آسیب پذیری وابسته به زمین لرزه ساختمان های میراث فرهنگی

Reducing the seismic vulnerability of cultural heritage buildings

• برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی با فرمت pdf بر روی عنوان انگلیسی مقاله کلیک نمایید.
• برای خرید و دانلود ترجمه فارسی آماده با فرمت ورد، روی عنوان فارسی مقاله کلیک کنید.

 کاهش آسیب پذیری وابسته به زمین لرزه ساختمان های میراث فرهنگی

Reducing the seismic vulnerability of cultural heritage buildings

• برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی با فرمت pdf بر روی عنوان انگلیسی مقاله کلیک نمایید.
• برای خرید و دانلود ترجمه فارسی آماده با فرمت ورد، روی عنوان فارسی مقاله کلیک کنید.