دانلود رایگان ترجمه مقاله راه اندازی ایستگاه پمپئی – موردی از بازاریابی کارآفرینانه (سال 2016) (ترجمه رایگان – برنزی ⭐️)

راه اندازی ایستگاه پمپئی – موردی از بازاریابی کارآفرینانه

Launching Pompei Station – A case of Entrepreneurial Marketing

چکیده
1- مقدمه
2- صنعت
3- رقابت
4- تمایلات خاص (روند خاص)
5- رستوران پمپئی
6- ایستگاه پمپئی: بازار هدف
7- ایستگاه پمپئی: بازاریابی ترکیبی
8- راه رو به جلو
راه اندازی ایستگاه پمپئی: موردی از بازاریابی کارآفرینانه
الف) آموزش یادداشت برداری
ب) مخاطب هدف
ج) آهداف آموزش
د) متدولوژی موردی
ه) فرصتی برای تجزیه و تحلیل دانشجویان
تفاوت بین بازاریابی کارآفرینانه و بازاریابی کارآفرینی درون سازمانی
تم اصلی در بازاریابی کارآفرینانه
بازاریابی کارآفرینانه به عنوان یک ابزار استراتژیک

چکیده
این مورد بر اساس پیچیدگی ها و مشکلات مواجه شده کارآفرینان و مدیران رستوران های کوچک فست فود در پاکستان است. این مورد نیاز به بینش های تصمیم گیری و استراتژی های قوی برای حصول اطمینان از اینکه راه اندازی یک فست فود یا رستوران جدید باید در صنعت فست فود به صورت رقابتی باقی بماند.
ایستگاه پمپئی که در موقعیت استراتژیک واقع شده است، یک رستوران گران قیمت تهیه غذا در کراچی ی باشد. با تأکید بر زنجیره تأمین غذا با کیفیت بالا، کانال های توزیع، سفارشی سازی، و خدمات برتر به مشتری، استگاه پمپئی یک جایگاه برتری برای خود در صنعت ایجاد کرده است. به منظور گسترش عملیات خود، افزایش فروش و پایگاه مشتری، پمپئی تصمیم به راه اندازی سیستم تحویل خود با نام ایستگاه پمپئی گرفته است. با وجود اینکه پمپئی نفوذ خود در بازار را با خدمات تحویل به خانه افزایش داده است، با چالش های جدیدی مواجه است که نیاز دارد تا راه حل های نوآورانه ای را برای حصول اطمینان از پایداری خدمات تحویل خانگی خود ارائه نماید.
.
1- مقدمه
پمپئی در یک باشگاه سلامت و ورزش ترکیبی واقع شده است، یک رستوران تهیه غذا گران قیمت که گلچینی از غذاهای کراچی را دارد. با تأکید بر زنجیره تأمین غذا با کیفیت بالا، کانال های توزیع، سفارشی سازی و خدمات برتر به مشتری، ایستگاه پمپئی یک جایگاه برتر برای خود در صنعت ایجاد کرده است. به منظور گسترش عملیات خود، افزایش فروش و پایگا مشتری، پمپئی تصمیم به راه اندازی سیستم تحویل با نام ایستگاه « پمپئی» گرفته است. با جود اینکه پمپئی نفوذ بازار خود را با سیستم تحویل به خانه افزایش داده است، با چالش های بسیار زیادی نیز مواجه است که نیاز به راه حل های نوآورانه برای حصول اطمینان از پایداری خدمات تحویل به خانه دارد.
2- صنعت
صنعت رستوران در پاکستان نسبتاً بالغ و بسیار رقابتی است. رکود اقتصادی به طور قابل ملاحظه ای این صنعت را تحت تأثیر قرار داده است به این دلیل که مشتریان حساسیت بیشتری به قیمت دارند. با این حال، با توجه به تعداد محدود سرگرمی های موجود در پاکستان، مشتریان دائماً تصمیم به خوردن شام در رستوران می گیرند که به عنوان یک سرگرمی برای آنها تلقی می شود، بنابراین، به رشد صنعت در این بخش کمک می شود. صنعت رستوران جزء مهمی از اقتصاد ملی پاکستان است و فرصت های اشتغال در این بخش در آینده به عنوان نتیجه مستقیمی از تغییرات جمعیت شناختی ادامه می یابد. تعداد رستوران های در کراچی به علت تغییرات در عوامل جمعیت شناختی و اقتصادی که تأثیر قابل توجهی در صنعت رستوران در پاکستان دارند، به سرعت در حال افزایش است. افزایش شهر نشینی و افزایش در آمد قابل استفاده، برخی از عواملی هستند که به این رشد کمک می کنند. علاوه بر این، درامد قابل توجه در میان مشتریان به ویژه در شهرهایی مانند کراچی، لاهور و اسلام آباد گرایش به خوردن غذا و رشد خرده فروشی سازمان یافته تا رشد سوخت در بخش خدمات غذا کمک کرده است. طبق روزنامه Dawn، در سال های اخیر پاکستانی ها به دلیل افزایش درآمد و سطح آگاهی، عادت های مربوط به هزینه های خود را از سر گرفته اند. افراد کمتر به مشکلات اقتصادی توجه دارند و مایل هستند غذای بیشتر و لوکس تری را مصرف کنند در حالی که آگاهی بیشتری در مورد اینکه چه چیزی بخرند و چگونه خود را سرگرم کنند، دارند.

Abstract

This case is based on the complexities and problems faced by entrepreneurs and managers of small fast food restaurants in Pakistan. It requires strong decision making insights and strategies to make sure that the new start-ups must survive in the fiercely competitive fast food industry. Pompei Station, located at a strategic location is a high end restaurant catering to the elites of Karachi. With emphasis on high quality food supply chain, distribution channels, customization and superior customer service, Pompei Station has created a premium place in the industry. In order to expand its operations, increase the sales and customer base, Pompei decided to launch its delivery system with the name ‘Pompei Station’. Even though Pompei has increased its market penetration with its home delivery service, it has also faced many new challenges that require Pompei to come up with innovative solutions to ensure the sustainability of is home delivery service.

1- Introduction

Pompei, located in the Shapes Health Club compound, is a rustic and a high end restaurant catering to the elites of Karachi. With emphasis on high quality food supply chain, distribution channels, customization and superior customer service, Pompei Station has created a premium place in the industry. In order to expand its operations, increase the sales and customer base, Pompei decided to launch its delivery system with the name ‘Pompei Station’. Even though Pompei has increased its market penetration with its home delivery service, it has also faced many new challenges that require Pompei to come up with innovative solutions to ensure the sustainability of is home delivery service.

2- Industry

The restaurant industry of Pakistan is moderately mature and highly competitive. The economic downturn has significantly impacted the industry as consumers are becoming more price-sensitive. However due to limited amount of entertainment available in Pakistan, consumers have consistently opt for dinning out as a mean of entertainment, thus contributing towards a positive growth in this sector. The restaurant industry is an important component of our nation’s economy, and employment opportunities in this sector should continue to grow in the future as a direct result of the demographic changes taking place. The number of restaurants in Karachi is rapidly increasing as a result of the changes in demographic and economic factors which have a significant impact on the restaurant industry in Pakistan. Increasing urbanization and rising disposable incomes are some of the factors that are contributing to this growth. In addition, higher disposable incomes among consumers particularly in the urbanized cities such as Karachi, Lahore and Islamabad the trend towards eating out are combining with growth in organized retailing to fuel growth in the foodservice sector. According to Dawn Newspaper, in the recent years Pakistanis have resumed their spending habits, as a result of increasing income and awareness levels. People are less concerned with economic difficulties and are willing to spend more on food and luxuries while having greater awareness about what they buy and how they entertain themselves.

راه اندازی ایستگاه پمپئی – موردی از بازاریابی کارآفرینانه

Launching Pompei Station – A case of Entrepreneurial Marketing