دانلود ترجمه مقاله لوگوهای متحرک در ارتباطات موبایل مارکتینگ (ساینس دایرکت – الزویر 2016) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️)

لوگوهای متحرک در ارتباطات موبایل مارکتینگ: نقش جهت و مسیرهای حرکت لوگو

Animated logos in mobile marketing communications: The roles of logo movement directions and trajectories

چکیده

1- مقدمه

2- بازاریابی تلفن همراه و نقش جهت حرکت لوگو

3- لوگوهای متحرک و پویا (دینامیکی)

4- مسیریابی و درک استعاری

1-4- حرکات عمودی

2-4- حرکات افقی

5- بررسی اجمالی تحقیق

6- مطالعه 1

1-6- طراحی

2-6- روش

3-6- یافته ها

7- مطالعه 2

1-7- طرح

2-7- روش

3-7- یافته ها

8- مطالعه

1-8- طرح

2-8- روش

3-8- یافته ها

9- بحث کلی

10- پیامدهای نظری و مدیریتی

11- محدودیت ها و تحقیقات آتی

چکیده

این تحقیق اولویت بندی مشتری ها را برای دو ویژگی, جهت ها و مسیرهای حرکتی, در لوگو های متحرک بررسی می کند, که لوگوهای متحرک شرکت ها روی صفحه نمایش تلفن های همراه حرکت میکند (معمولا, دریک GIF, قالب مبادله گرافیک). براساس نتایج سه ازمایش انجام شده, ابتدا, مشتری ها لوگوهای متحرک رو به بالا را نسبت به لوگوهایی متحرک رو به پائین , صرف نظر از قدرت و ابتکار شرکت ترجیح میدهند. دوم, هنگامی که لوگوها مربوط به شرکت های بسیار خلاق اند, مشتری ها ترجیح بیشتری برای حرکت لوگوها در جهت راست نسبت به جهت چپ نشان میدهند, زیرا آنها تمایل به ایجاد ارتباط بین معنای استعاری مختلف دارند. سرانجام, درزمانیکه لوگوها متعلق به شرکت های بسیار خلاق و مبتکر باشند, مشتری ها حرکت لوگوهای متحرک را درامتداد یک مسیر محدب قائم, نسبت به حرکت لوگوهای متحرک در امتداد یک مسیر مقعر یا خطی قائم را اولویت قرار می دهند. این مقاله با مفاهیم و پیشنهاداتی برای بازاریابان درزمان طراحی لوگوهای متحرک در ارتباطات بازاریابی تلفن همراه خاتمه می یابد.

11- محدودیت ها و تحقیقات آتی

درابتدا, درمیان سه مطالعه انجام شده, شرکت کنندگان بعنوان نمونه نسبتا جوان بودند. در حالی که این واقعیت به این معنی است که افراد جوانتر بیشتر از افراد مسن از دستگاههای تلفن همراه استفاده می کنند (Guido، 2014)، ، با این وجود این امر اعتبار خارجی را محدود می کند. مطالعات آتی می تواند روی دیگر گروه های سنی تمرکز کند. همچنین می تواند ارزیابی کند که آیا جهت حرکت لوگو بطور موثر و مثبت واکنش رفتاری مشتری را هنگام برخورد با لوگوهای متحرک تحت تاثیر قرار می دهد یا نه. بررسی اینکه آیا مشتریان راضی به پرداخت بیشتر برای محصولات/ خدمات با حرکت لوگوها به سمت بالا در امتداد یک مسیر محدب قائم هستند یا نه, (نسبت به محصولاتی که لوگوهای آنها در جهت دیگر حرکت می کنند). چنین تحقیقاتی ممکن است برای شرکت ها مفید باشد تا بتوانند به کمک آنها در افزایش سهم لوگو خود به عملکرد کلی اقتصادی خود حساب کنند (Park، Eisingerich، Pol، & Park، 2013). باتوجه به اینکه مشتریان گرایش متفاوتی برای پاسخ مثبت به تبلیغات تلفن همراه و استفاده از دستگاه های آن دارند, مطالعات آینده میتواند تاثیرگذاری جهت حرکت لوگو را باتوجه به بخش های مختلف تلفن همراه مشتری ارزیابی کند (Goneos-Malka، Strasheim، & Grobler، 2014؛ Hamka، Bouwman، De Reuver، & Kroesen، 2014). درنهایت, مطالعات آینده میتواند اثرات فاکتورهای فرهنگی در زمینه تحقیقات فعلی بررسی کند. درواقع, مطالعات پیشین (مثلا Choi، Hwang، & McMillan، 2008؛ Liu، Sinkovics، Pezderka، & Haghirian، 2012) تفاوت های فرهنگی را از لحاظ تعامل پذیری و ارزش درک شده ی تبلیغات تلفن همراه تشخیص دادند.

Abstract

This research examines consumer preferences for two different features, movement directions and trajectories, of “animated logos” which are company logos moving across the screens of mobile devices (usually, in a GIF, Graphics Interchange Format). Results based on three experiments show, first, that consumers prefer logos moving upward over those moving downward regardless of the company’s power and innovativeness. Second, when logos are associated with highly innovative companies, consumers demonstrate a stronger preference for logos moving in an up-right direction over an up-left direction, since they tend to associate different metaphorical meanings to them. Finally, consumers prefer animated logos moving along a convex up-right trajectory over those moving along either a concave or a linear up-right trajectory when the logos are associated with highly innovative companies. The article closes with implications and suggestions for marketers when designing animated logos in mobile marketing communications.

11- Limitations and future research

First, across all three studies the sample subjects were relatively young. While this jives with reality in the sense that younger people vis-à-vis older folks use mobile devices (cf. Guido, 2014), this nevertheless limits external validity. Thus, future studies could focus on other age-cohorts of the population. Future research could also investigate whether or not logo movement direction positively affects consumer behavioral reaction to exposure to animated logos. Investigating whether consumers are willing (or not) to pay more for products/services featuring logos moving upward and along an up-right convex direction than products/services featuring logos moving along other movement directions would be interesting. Such research may be useful to firms to potentially help them in enhancing the contribution of their logos to their overall economic performance (Park, Eisingerich, Pol, & Park, 2013). Considering that consumers have different propensity to respond favorably to mobile advertising and use their mobile devices, future research could assess the effectiveness of logo movement direction with respect to different mobile consumers’ segments (Goneos-Malka, Strasheim, & Grobler, 2014; Hamka, Bouwman, De Reuver, & Kroesen, 2014). Finally, future studies could also examine the impact of cultural factors in the context of the current research. Indeed, previous research (e.g., Choi, Hwang, & McMillan, 2008; Liu, Sinkovics, Pezderka, & Haghirian, 2012) detected cultural differences in terms of perceived interactivity and perceived value of mobile advertising.

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

لوگوهای متحرک در ارتباطات موبایل مارکتینگ: نقش جهت و مسیرهای حرکت لوگو

Animated logos in mobile marketing communications: The roles of logo movement directions and trajectories