| دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
|
|
| عنوان فارسی مقاله: |
تجزیه و تحلیل استقبال آنلاین: کلان داده در تحقیقات بازاریابی کیفی |
| عنوان انگلیسی مقاله: |
Online Reception Analysis: Big Data In Qualitative Marketing Research |
|
|
| مشخصات مقاله انگلیسی (PDF) | |
| سال انتشار مقاله | 2014 |
| تعداد صفحات مقاله انگلیسی | 21 صفحه با فرمت pdf |
| رشته های مرتبط با این مقاله | مدیریت و مهندسی فناوری اطلاعات |
| گرایش های مرتبط با این مقاله | بازاریابی، اینترنت و شبکه های گسترده و مدیریت منابع اطلاعاتی |
| مجله مربوطه | پژوهش در رفتار مصرف کننده – Research in Consumer Behavior |
| کلمات کلیدی این مقاله | کلان داده، تجزیه و تحلیل استقبال آنلاین، نتنوگرافی، تحلیل گفتمان، وبومتریک ، یوتیوب |
| شناسه شاپا یا ISSN | ISSN 0885-2111 |
| لینک مقاله در سایت مرجع | لینک این مقاله در سایت امرالد |
| نشریه | Emerald |
| مشخصات و وضعیت ترجمه فارسی این مقاله (Word) | |
| تعداد صفحات ترجمه تایپ شده با فرمت ورد با قابلیت ویرایش و فونت 14 B Nazanin | 24 صفحه |
| ترجمه عناوین تصاویر | ترجمه شده است |
| ترجمه متون داخل تصاویر | ترجمه نشده است |
| ترجمه ضمیمه | ترجمه شده است |
| درج تصاویر در فایل ترجمه | درج شده است |
- فهرست مطالب:
چکیده
مقدمه
فرهنگ مصرف گرایی آنلاین – فضای اجتماعی محیط رسانه
رسانه اجتماعی آنلاین در نقش فضای واسطه
داده‌ها
نظریه سازی
تجزیه و تحلیل استقبال آنلاین از طریق کلان داده
سایبرمتریک
معیار کمپین “It’s Halftime in America”
تحلیل گفتمان
گفتمان‌های بحران اقتصادی
تشریح مطالب
نتیجه گیری
پیوست: رابطه میان متنی آگهی‌ها
- بخشی از ترجمه:
نتیجه گیری
ما در این مقاله ثابت کردیم تجزیه و تحلیل استقبال آنلاین راهی برای داشتن رویکردی نسبت به پایگاه‌های بزرگ و با قابلیت دسترسی آزاد رسانه‌های اجتماعی و درک فعالیت‌های تفسیری مشتریان در چنین پایگاه‌هایی است. ما ازطریق هر دو تحلیل کمی و کیفی نشان دادیم چطور کلان داده می‌‌تواند در دیدگاه تحقیق بازاریابی کیفی برای گسترش درک ما از کاربران و متون و چگونگی تعامل‌شان در رسانه اجتماعی و به واسطه رسانه اجتماعی بکار گرفته شود. هدف از این تحقیق متفاوت از روش کار نتنوگرافی برای فرهنگ یک جامعه خاص است و تحلیل‌های پذیرش آنلاین کار را با انواع مختلف تحلیل‌ها آغاز می‌‌کنند، حتی اگر روش‌هایی که برای گردآوری داده استفاده می‌‌شوند تا حد زیادی مشابه روش‌هایی باشند که در نتنوگرافی بکار می‌‌رود. می‌‌توان اینطور استدلال کرد که هرجا تمرکز نتنوگرافی بر انجمن‌ها خصوصیات اشکال مدرن گروه گرایی را نشان می‌‌دهد، تعاملات اجتماعی زودگذر و روزمره در رسانه‌های اجتماعی بزرگ و با قابلیت دسترسی آزاد نشانگر اشکال پست مدرن معاشرت یا گروه گرایی هستند (مافسولی 1996). به عبارتی دیگر، کاستلز معاشرت‌های سست را فرهنگ الکترونیکی جدید توصیف می‌‌کند (2010/1996، ص 397). می‌‌توان گفت روشی که ما در اینجا پیشنهاد می‌‌کنیم راهی برای فهم اشکال زودگذر معاشرت از طریق تحلیل کلان داده است. نوع کلان داده مورد تمرکز ما شکلی از نشانه‌های دیجیتالی مادی چنین معاشرت‌های سستی است.
- بخشی از مقاله انگلیسی:
CONCLUSION
In this paper, we show that online reception analysis is a way to approach large-scale open-access social media platforms and understand consumers’ interpretive activities on such platforms. Through both quantitative and qualitative analyses, we show how big data can be used in a qualitative marketing research perspective to open up our understanding of users and texts and how they interact on and through digital media. The aim of this research is different from netnography’s blueprint of a specific community culture, and online reception analyses embark on different forms of analyses, even if the methods of data collections employed are largely the same as those used in netnography. One might argue that where netnography’s focus on communities exhibit the traits of modern forms of “the social,” fleeting and ephemeral social interactions on large-scale open-access social media represent postmodern forms of sociality (Maffesoli, 1996). That is, the weak tie forms of sociality characterized by Castells as the new electronic culture (1996/2010, p. 397). The method we propose here can be said to be a way to grasp such fleeting forms of sociality by way of analyzing big data. The type of big data we focus on are a form of digital material traces of such weak tie forms of sociality.
| دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
|
|
| عنوان فارسی مقاله: |
تجزیه و تحلیل استقبال آنلاین: کلان داده در تحقیقات بازاریابی کیفی |
| عنوان انگلیسی مقاله: |
Online Reception Analysis: Big Data In Qualitative Marketing Research |
|
|