| دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
|
|
| عنوان فارسی مقاله: |
بازنمایی سالمندان در تبلیغات بازرگانی |
| عنوان انگلیسی مقاله: |
The Portrayal of Older Adults in Advertising |
|
|
| مشخصات مقاله انگلیسی (PDF) | |
| سال انتشار | 2006 |
| تعداد صفحات مقاله انگلیسی | 20 صفحه با فرمت pdf |
| رشته های مرتبط با این مقاله | علوم اجتماعی |
| گرایش های مرتبط با این مقاله | پژوهشگری اجتماعی |
| مجله | مجله زبان و روانشناسی اجتماعی |
| دانشگاه | دانشگاه کانزاس، لارنس |
| کلمات کلیدی | انگاره های مربوط به سالمندی، کلیشه های مربوط به سالمندی، تبلیغات، امریکا، انگلستان، آلمان، چین، هند |
| شناسه شاپا یا ISSN | ISSN 1552-6526 |
| رفرنس | دارد |
| لینک مقاله در سایت مرجع | لینک این مقاله در سایت Sage |
| نشریه Sage |  |
| مشخصات و وضعیت ترجمه فارسی این مقاله (Word) | |
| تعداد صفحات ترجمه تایپ شده با فرمت ورد با قابلیت ویرایش و فونت 14 B Nazanin | 19 صفحه |
فهرست مطالب:
چكيده
دیدگاه های نظری
بازنمایی سالمندي در تبلیغات بازرگاني ایالات متحده
حضور سالمندان در تبلیغات
اهمیت نقش سالمندان در تبلیغات
تصاویر مربوط به پیری در تبلیغات
بافت های اجتماعی و مکان های فیزیکی سالمندان در تلویزیون تجاری
ارزش های فرهنگی به نمایش درآمده در تبلیغات تلویزیونی
پیری و تبلیغات در انگلستان
مرور مختصر تحقیق در مورد پیری و تبلیغات در انگلستان
تحلیل موضوعی بازنمایی های سالمندان
سالمندان و کالاهای تبلیغ شده در مجلات تبلیغی انگلستان
مطالعه ی موردی مبارزه ی تبلیغاتی اولیویو در رسانه های انگلستان ( 2003 – 1995 )
تغییر دیدگاه های مربوط به سالمندان در تبلیغات
پیری و تبلیغات در آلمان
پیری در آلمان
رسانه و ساخت واقعیت
پیری و تبلیغات در هند و چین
نتیجه گیری ها ، خلاصه و تفاوت های بین فرهنگی
بخشی از ترجمه:
. نتیجه گیری ها ، خلاصه و تفاوت های بین فرهنگی
در ایالات متحده تحقیقات زیادی هست که از روش های تحلیل محتوای کمی برای بررسی پیری در تلویزیون استفاده کرده اند. این مطالعات نشان داد که (1) در مقایسه با کل جمعیت سالمندان و به ویژه شخصیت های زن سالمند و اقلیت ها کمتر بازنمایی می شوند (2) در تبلیغات از سالمندان عموما کلیشه های مثبت ارائه می شود و (3) سالمندان بیئستر در نقش های حاشیه ای ، جزئی و کم اهمیت نشان داده می شوند و (4) در تلویزیون تجاری بازنمایی ممکن است باعث تأکید بر ارزش های فرهنگی متفاوتی شود . این ارزش های فرهنگی ممکن است باعث تقویت انگاره های منفی از فرایند پیری شود هرچند افراد مسن به شیوه ای مثبت بازنمایی شوند.ین درون مایه ها در کنار هم تصویری دوگانه از بازنمایی سالمندان در تبلیغان ارائه می کنند . از یک طرف بر خلاف آنچه برخی منتقدان تبلیغات ادعا می کنند در دو دهه ی اخیر بازنمایی سالمندان کاملا مثبت بوده است ( ابرامه و دیگران ،2003) .
بخشی از مقاله انگلیسی:
Conclusions, Summary, and Cross-Cultural Contrasts
There has been extensive research on aging in television that uses quantitative content analysis procedures in the United States. This work has shown that (a) older characters, especially female and minority older characters, are underrepresented relative to the population; (b) older characters are generally portrayed positively in advertising from both the image portrayal and stereotyping perspectives; (c) older adults are predominantly and continuously portrayed in minor roles and background/peripheral roles; and (d) values presented in television commercials containing older adults and product categories promoted in such ads are very limited, indicating that commercials containing older adults may emphasize different cultural values. At times, these cultural values may reinforce negative perceptions of the aging process (e.g., an intractable association of aging and poor health), even while portraying individual older adults in a positive light.Altogether these themes concerning the portrayal of older characters provide an equivocal picture of advertising and aging. On one hand, unlike some critics of advertising who suggest that older people are most often portrayed negatively (Abrams et al., 2003), advertising images of older adults in the past few decades have been quite positive.
| دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
|
|
| عنوان فارسی مقاله: |
بازنمایی سالمندان در تبلیغات بازرگانی |
| عنوان انگلیسی مقاله: |
The Portrayal of Older Adults in Advertising |
|
|