دانلود ترجمه مقاله بررسی رفتاری و روانشناسی طرح بسته ‌بندی زیبا – مجله الزویر

• فهرست مطالب:

چکیده
۱ پیشگفتار
پیش زمینه و فرضیه‌های مفهومی
تاثیر و شناخت زیبایی‌شناسی
ارزش پاداش زیبایی‌شناسی
شمول (یا درگیری) محصول و زیبایی‌شناسی
آزمایش
بررسی و روش
نتایج
بحث
بحث کلی
پژوهش بیشتر
مفاهیم مدیریتی

• بخشی از ترجمه:

بحث کلی
با استفاده از یک وظیفه‌ی زمان واکنش جدید، ما کشف کردیم که شرکت کنندگان به طور قابل توجهی زمان بیشتری را صرف انتخاب محصولات زیبا در مقایسه با محصولات استاندارد می‌کنند (آزمایش‌های ۱a و ۱b)؛ برندهای نامعروف با بسته‌بندی زیبا حتی نسبت به برندهای معروف با بسته‌بندی استاندارد، علی‌رغم قیمت بالا، انتخاب می‌شوند (آزمایش ۲)؛ و افزایش فعالیت در سیستم پاداش به توضیح این تفاوت‌های رفتاری کمک می‌کند (آزمایش ۳). روی هم رفته، این نتایج نشان می‌دهند که چرا و چگونه انتخاب کالاهای به طور مکرر خریداری شده تحت تاثیر طراحی زیبای بسته‌بندی است.
در عین حال، برخی پرسش‌های مهم باقی می‌مانند. تاثیرات زمینه‌ای به شدت در ارزیابی بسته‌بندی کالاهای به طور مکرر خریداری شده مهم هستند. فروشگاه‌های مواد غذایی شامل ده‌ها هزار کالا هستند و تصمیمات مصرف کننده به طور مکرر در ثانیه انجام می‌شوند. شاید، اهمیت تاثیرات زیبایی‌شناسی در طراحی بسته‌بندی با مانع مواجه شود اگر همه‌ی بسته‌بندی‌های در محدوده‌ی یک دسته‌ی محصول، زیبا باشند و هیچ انتخاب واضحی وجود نداشته باشد. آیا مصرف کننده، کالایی را انتخاب می‌کند که بادوام است یا برجسته است؟ و قانون تصمیم‌گیری چگونه خواهد بود؟ ما با ارائه‌ی نتایج خود، انتظار داریم که امکان طولانی‌تر شدن فرایند انتخاب بیشتر شود و فرایند از یک قانون انتخاب ربطی پیروی کند. برندهای در بسته‌بندی ملایم، از مجموعه‌ی انتخاب حذف خواهند شد و سپس، تصمیمات در میان برندهای باقیمانده با جاذبه‌ی بصری بیشتر انجام خواهند شد.

• بخشی از مقاله انگلیسی:

General discussion

Using a novel reaction time task, we found that participants took consistently longer to choose aesthetic products than standardized ones (experiments 1a and 1b); that unknown brands with aesthetic packaging are chosen even over wellknown brands with standardized packaging, despite higher prices (experiment 2); and that increased activation in the reward system helps explain these behavioral differences (experiment 3). Together, these results show why and how the choice of frequently purchased goods is influenced by aesthetic package design. Yet, some important questions remain. Context effects are extremely important in the evaluation of packaging of frequently purchased goods. Grocery stores contain tens of thousands of items and consumer decisions are repetitively made in seconds. Perhaps, the importance of aesthetic effects in package design may be hindered if all packages within a product category are aesthetic and there is no plain choice. Would consumers choose the one that stands out, or is prominent, and what would the decision rule look like? Given our results, we expect the choice process might be longer and follow a conjunctive choice rule. Brands in bland packaging would be eliminated from the choice set and then decisions would be made among the remaining brands with more visual appeal.

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

خرید ترجمه فارسی مقاله