| دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
|
|
| عنوان فارسی مقاله: |
الگوی شباهت ها/ تفاوت ها درمورد گرایش زمانی و نگرش به تبلیغات: مقایسه بین فرهنگی مصرف کنندگان گرجستانی و ماکائویی |
| عنوان انگلیسی مقاله: |
Pattern of similarities/differences in time orientation and advertising attitudes: A cross-cultural comparison of Georgian and Macau consumers |
|
|
| مشخصات مقاله انگلیسی (PDF) | |
| سال انتشار مقاله | 2013 |
| تعداد صفحات مقاله انگلیسی | 24 صفحه با فرمت pdf |
| رشته های مرتبط با این مقاله | مدیریت |
| گرایش های مرتبط با این مقاله | مدیریت کسب و کار، مدیریت استراتژیک، مدیریت بازرگانی، مدیریت اجرایی و مدیریت بازاریابی |
| مجله مربوطه | مجله بازاریابی و لجستیک آسیا و اقیانوسیه |
| دانشگاه تهیه کننده | دانشکده مدیریت کسب و کار، دانشگاه ایالتی پنسیلوانیا، هاریسبرگ، آمریکا |
| کلمات کلیدی این مقاله | تبلیغات بین المللی، رفتار مصرف کننده، ارزش های فرهنگی، مشتری مداری، تبلیغات |
| شناسه شاپا یا ISSN | 1355-5855 ISSN |
| لینک مقاله در سایت مرجع | لینک این مقاله در سایت امرالد |
| نشریه | امرالد – Emerald |
| مشخصات و وضعیت ترجمه فارسی این مقاله (Word) | |
| تعداد صفحات ترجمه تایپ شده با فرمت ورد با قابلیت ویرایش و فونت 14 B Nazanin | 26 صفحه |
| ترجمه عناوین تصاویر و جداول | ترجمه شده است |
| ترجمه متون داخل تصاویر | ترجمه شده است |
| ترجمه متون داخل جداول | ترجمه شده است |
| درج تصاویر در فایل ترجمه | درج شده است |
| درج جداول در فایل ترجمه | درج شده است |
- فهرست مطالب:
چکیده
مقدمه
مرور منابع
دلایل انجام این مطالعه
نوع محیط های فرهنگی: گرجستان و ماکائو
چارچوب مفهومی
متدولوژی مطالعه
ابزار پیمایش و جمع آوری داده ها
تحلیل و نتایج
بحث
دستاوردهای نظری
دستاوردهای مدیریتی و سیاستگذاری عمومی
محدودیت های مطالعه و مسیرهای پژوهشی آتی
- بخشی از ترجمه:
محدودیت های مطالعه و مسیرهای پژوهشی آتی
باید توجه داشت که این مطالعه محدودیت های خاصی دارد. این مطالعه محدود به بررسی نحوه تأثیرگذاری گرایش زمانی بر نگرش به تبلیغات است. عوامل دیگری وجود دارند که می توانند بر نتیجه ای که در این مطالعه بررسی نشده است تأثیر بگذارند بنابراین امکان انجام پژوهش های آتی وجود دارد. برای نمونه، فراج و مارتینز (2006) پژوهش شوارتز (1992، 1994) را گسترش دادند و ارزش ها را بر اساس گروه های ارزش نهایی و ابزاری روکیچ (1973) اندازه گیری کردند تا مشخص شود چه ارزش ها و سبک های زندگی بهتر می توانند رفتار اکولوژیکی مصرف کننده را توضیح بدهند. می توان از این ارزش ها و سبک های زندگی برای توضیح رفتار اجتناب از تبلیغات نیز استفاده کرد. نظریه رفتار برنامه ریزی شده (آجزن، 1991) در مجموعه متنوعی از موضوعات نظیر فعالیت های فیزیکی، ترک سیگار، اهدای خون، شکایت و استفاده از اینترنت اعمال شده است (ایست، 1997). به اعتقاد ما می توان از این نظریه در موضوع مربوط به اجتناب از تبلیغات نیز استفاده کرد. سیرا و مک کوئیتی (2007) از نظریه هویت اجتماعی (تایفل و ترنر، 1985) برای توضیح نحوه تأثیرگذاری هویت فرد در یک دوره زمانی خاص (بر اساس عضویت گروهی) بر واکنش های مصرف کننده استفاده کردند. آن ها از مدلی استفاده کردند که می تواند عاملی شناختی (نگرش به گذشته) و عاملی عاطفی (حسرت خوردن برای گذشته) را برای توضیح نیت خرید محصولات خاطره انگیز در نظر بگیرد. به اعتقاد ما می توان از این مدل برای توضیح نگرش به تبلیغات نیز استفاده کرد. مینیارد و کوهن (1983) مدلی را طراحی کردند که دلایل شخصی و هنجاری را برای درک بهتر رفتار جدا می کند. تفکیک انگیزه های شخصی و هنجاری می تواند مسیر خوبیبرای پژوهش های آتی به منظور آگاهی بیشتر درباره اجتناب از تبلیغات باشد.
- بخشی از مقاله انگلیسی:
Study limitations and future research avenues
It should be noted that this study has certain limitations. It is a study narrowing downto the investigation of how time orientation influences attitudes toward advertising.There are other factors that may have influenced the outcome that the current studyhas not addressed, so it leaves room for future research. For instance, Fraj andMartinez (2006) built on the work done by Schwartz (1992, 1994) and measured valuesbased on Rokeach’s (1973) terminal and instrumental groups of values to identify whatvalues and lifestyles best explain ecological consumer behavior. Such values andlifestyles may also be used to explain advertising avoidance behavior. Theory ofplanned behavior (Ajzen, 1991) has been applied to a wide variety of topics such asphysical activities, quitting smoking, blood donation, complaining and internet use(East, 1997). We believe it may also be applied to the topic about advertising avoidance.Sierra and McQuitty (2007) used social identity theory (Tajfel and Turner, 1985) toexplain how an individual’s identification with a particular time period, based on groupmembership, influences consumer responses. They used a model that can incorporate acognitive factor (attitudes toward the past) and an emotional factor (yearning for thepast) to explain purchase intent of nostalgic products. We believe such model can alsobe used to explain attitudes toward advertising. Miniard and Cohen (1983) developed amodel that separates personal and normative reasons for better understand behavior.Partitioning the personal and normative motivations may also serve as a good futureresearch direction to understand more about advertising avoidance.
| دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
|
|
| عنوان فارسی مقاله: |
الگوی شباهت ها/ تفاوت ها درمورد گرایش زمانی و نگرش به تبلیغات: مقایسه بین فرهنگی مصرف کنندگان گرجستانی و ماکائویی |
| عنوان انگلیسی مقاله: |
Pattern of similarities/differences in time orientation and advertising attitudes: A cross-cultural comparison of Georgian and Macau consumers |
|
|