دانلود ترجمه مقاله پژوهش تاثیرات ادراک و ترجیح برند تجملی بر قصد خرید محصولات تجملی و لوکس – مجله academicjournals

فهرست مطالب:

چکیده

مقدمه

پیشینه نظری

ادراک برند
ارزش تجملی
ارزش منحصر به فرد
ارزش اجتماعی
ارزش لذت
ارزش کیفیت
عملکرد برند
آشنایی
رابطه بین COO و قصد خرید
رابطه بین COO و ادراک برند
عوامل دموگرافیکی

مواد و روشها

اجرای بررسی ونظرسنجی
تستهای پایایی، قابلیت اعتماد و اعتبار
تست اعتبار
تست پایایی و قابلیت اعتماد

نتایج

مدلسازی معادله ساختاری
فرضیات- تست مسیر

بحث و نتیجه گیری

محدودیت ها

پیشنهاداتی برای تحقیق آتی

مبانی مدیریتی و توصیه های بازاریابی

مراجع

بخشی از ترجمه:

مقدمه

وبلان اظهار می دارد که مصرف تجملی به نمایش خودنما و متظاهر ثروت به منظور دستیابی یا حفظ سمت یا لوکس  اشاره می کند. خرج پول برای نیل به موفقیت پدیده جدیدی نیست. میل به مصرف تجملی به زمان های طایفه ای قبیله ای برمی گردد که مردان زنان و برده ها را در تصرف خود داشته و از آنها به عنوان نشانه های پیروزی و غنائم استفاده می کردند. از آن زمان به بعد، هرچند بازیگران و آنچه مصرف شده است، تغییر کرده، اما بازی مالکیت خودنما اساساً یکسان باقی مانده و برندگان عنصری مهم برای مطالعه تاریخچه مصرف به شمارمی روند، زیرا نقش مهمی در رشد جامعه مصرف کننده ایفا می کنند. صنعت برندهای تجملی  منحصر به فرد بوده و با سایر صنایع تفاوت دارد. بازار تجملی  در ایران در سالهای اخیر به سرعت رشد کرده است. جمعیت جوانی در ایران وجوددارد که این مسئله یک بازار جذاب برای بسیاری از شرکت های خارجی خلق می کند.

بخشی از مقاله انگلیسی:

INTRODUCTION

Veblan (1912) states that conspicuous consumptionrefers to the ostentatious display of wealth for thepurpose of acquiring or maintaining status or prestige.Spending money to tout one’s success is not a newphenomenon. The desire to conspicuously consumedates back to tribal times when men possessed womenand slaves as trophies of their status. Since that time,although the players and what is consumed havechanged, the game of ostentatious ownership has remained essentially the same, with the winners beingespecially important to the study of the history ofconsumption because they play such an important role inthe growth of a consumer society” (Page, 1992).The luxury brands industry is unique and different fromother industries. The luxury market in Iran has grownquickly in recent years. There is a young population inIran, making it an attractive market for many foreigncompanies. For example, the price of luxury cars such as Toyota, Porsche, Hyundai, Kia Motors, or BMW can be about two or three times their original price from factory due to tarrifs, but they are still in top demand in Iran.The income gap in Iran is one of the main reasons for consuming luxury products. One of the best criteria for showing this gap is the Gini coefficient. The Gini coefficient, which is a number between zero and one, is an important measure of inequality in distribution of income. Zero indicates a society with absolute equality in distribution of income and one indicates a society with inequality in income distribution. Data on this indicator is available for urban areas on an annual basis. One of the measures of income distribution is the ratio of 10th decile expenditures (the richest) to 1st decile expenditures (the poorest). The higher the ratio, the more inequality there is in the society. According to Iranian central bank the Gini coefficient has been reported during 2000 to 2010. As we can see in Table 1, the existence of income gap in Iran is obvious (CBI, 2010).