دانلود ترجمه مقاله بازاریابی اخلاقی و راهبرد بازاریابی (وایلی ۲۰۱۰)
این مقاله انگلیسی ISI در نشریه وایلی در سال ۲۰۱۰ منتشر شده که ۱۲ صفحه می باشد، ترجمه فارسی آن نیز ۲۱ صفحه میباشد. کیفیت ترجمه این مقاله عالی بوده و به صورت کامل ترجمه شده است.
دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی | |
عنوان فارسی مقاله: |
بازاریابی اخلاقی و راهبرد بازاریابی |
عنوان انگلیسی مقاله: |
Ethical Marketing and Marketing Strategy |
|
مشخصات مقاله انگلیسی | |
نشریه | وایلی – Wiley |
سال انتشار | ۲۰۱۰ |
فرمت مقاله انگلیسی | pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش |
تعداد صفحات مقاله انگلیسی | ۱۲ صفحه |
نوع مقاله | ISI |
نوع ارائه مقاله | ژورنال |
رشته های مرتبط با این مقاله | مدیریت |
گرایش های مرتبط با این مقاله | مدیریت بازرگانی – بازاریابی – مدیریت استراتژیک |
چاپ شده در مجله (ژورنال) | International Encyclopedia of Marketing |
نویسندگان | Gene R. Laczniak – Patrick E. Murphy |
شناسه دیجیتال – doi | https://doi.org/10.1002/9781444316568.wiem01022 |
لینک سایت مرجع | https://onlinelibrary.wiley.com/doi/epdf/10.1002/9781444316568.wiem01022 |
بیس | نیست ☓ |
مدل مفهومی | ندارد ☓ |
پرسشنامه | ندارد ☓ |
متغیر | ندارد ☓ |
فرضیه | ندارد ☓ |
رفرنس | دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله ✓ |
کد محصول | ۱۲۶۳۷ |
مشخصات و وضعیت ترجمه فارسی این مقاله | |
فرمت ترجمه مقاله | ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش و pdf |
وضعیت ترجمه | ترجمه شده و آماده دانلود |
کیفیت ترجمه | عالی (مناسب استفاده دانشگاهی و پژوهشی) |
تعداد صفحات ترجمه | ۲۱ صفحه با فونت ۱۴ B Nazanin |
ترجمه عناوین تصاویر و جداول | ترجمه شده است ✓ |
ترجمه متون داخل تصاویر | ترجمه شده است ✓ |
ترجمه متون داخل جداول | ترجمه شده است ✓ |
ترجمه ضمیمه | ندارد ☓ |
درج تصاویر در فایل ترجمه | درج شده است ✓ |
درج جداول در فایل ترجمه | درج شده است ✓ |
درج فرمولها و محاسبات در فایل ترجمه | ندارد ☓ |
منابع داخل متن | ترجمه و درج شده است ✓ |
منابع انتهای متن | به صورت انگلیسی درج شده است ✓ |
فهرست مطالب |
مقدمه |
بخشی از ترجمه |
مقدمه میتوان بازاریابی اخلاقی را به عنوان مجموعه فعالیتهایی قلمداد نمود که در آنها بر سیاستها و فعالیتهای بازاریابی فردی و سازمانی شفاف، قابل اعتماد و مسئولانه تاکید شده و حس درستکاری ، رفتار عادلانه به مصرف کنندگان و سایر ذی نفعان انتقال داده میشود (مورفی و همکاران، ۲۰۰۵).این تعریف منعکس کنندهی بُعد هنجاری اخلاق بازاریابی است. در واقع در تعریف ارائه شده دیدگاه ترویج دهنده / ترغیب کنندهای راجع به نحوهی نظارت بازاریابان بر فعالیتها، برنامهها، و رویههای آنها در خلال تعامل استراتژیک با بازارهای هدف نهادینه شده است. این رویکرد کاملاً با روحیهی انگیزشی حاکم بر دستورالعملهای حرفهای مورد استفادهی فعالان بازاریابی همچون دستورالعمل اخلاقی اتحادیهی بازاریابی آمریکا (AMA- 2008) سازگاری دارد. در این استاندارد از افراد خواسته شده تا خود را با بالاترین استانداردهای حاکم بر قواعد و ارزشهای حرفهای و مسئولیتهای محول شده به آنها در قبال ذی نفعان مختلف هماهنگ کنند. در این دستورالعمل همانند سایر دستورالعملهای ایده آل، در سطح جزئیات و تفسیر مفاهیم پیچیدهای همچون شفافیت، درستکاری، ایجاد اعتماد، و ماهیت عملکرد منصفانه در شرایط مبادلاتی بخصوص با مشکل و تناقض روبرو میشویم. بنابراین در سلسله نکات مطرح شده در ادامهی بحث تلاش خواهیم نمود تا اصول مفهومی استراتژی بازاریابی اخلاقی را از دیدی کاربردی و شفاف شرح دهیم. این هدف به سه طریق به واقعیت بدل میشود. در ابتدا بازاریابی اخلاقی هنجاری را به ۷ گزاره/ اصل پایه تقسیم میکنیم (لازنیک و مورفی، ۲۰۰۶). سپس این گزارهها را به رویکردهای کاربردی شرکت تحت عنوان بهترین رویهها در بازاریابی اخلاقی مرتبط میسازیم (کلین، لازنیک و مورفی، ۲۰۰۶)، در وهلهی سوم هر دو مرحلهی قبلی در چهارچوب دستورالعملهای اخلاقی اتحادیهی بازاریابی آمریکا (۲۰۰۸) مورد بازنگری قرار گرفته تا تعارض و تضاد پیش روی بازاریابان حرفهای از منظر قواعد و ارزشهای مربوطه را بخوبی درک کنیم. در بازاریابی اخلاقی افراد در اولویت نخست قرار میگیرند توجهی عمیق فرایند بازاریابی به ایجاد رفاه تمامی ذی نفعان در فعالیتهای بسیاری از شرکتهای موفق منعکس شده است (کلین، لازنیک و مورفی، ۲۰۰۶). برای مثال شرکت تولیدی برتر مکون – ویسکانزین از مدل قیمت گذاری هزینه بعلاوه سایر عوامل سود بُرده که طی آن شاخصهای قیمت گذاری بدست آمده از شبکهی مشتریان – کارفرمایان برای درک و نظارت بهینه بر شرایط بکار میروند.همچنین شرکت استقلال زیادی را به کارکنان اعطا کرده تا ضمن انجام فعالیتهای خود ، بر شرایط مشتریان نیز نظارت کنند. در بیانیهی عملکرد شرکت تام از مین، شرکتی که محصولات آرایشی کاملاً طبیعی را از سال ۱۹۷۰ به بعد تولید کرده آمده است که افراد و طبیعت دارای ارزش ذاتی هستند و باید به آنها احترام گذاشته شود. آنها نیتهای ۷ گانه ای را برای رهبری ارزش مدار پیشنهاد دادهاند . شرکت تام از مین برای دهمین سال پیاپی به عنوان یکی از ۱۰۰ شرکت برتر در رتبه بندی مجلهی “مادر شاغل” معرفی شده است. |