دانلود ترجمه مقاله بررسی روابط بین e-WOM ، قوم گرایی مصرف کننده و ارزش ویژه برند (ساینس دایرکت – الزویر ۲۰۲۱) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️)

elsevier

 

 

این مقاله انگلیسی ISI در نشریه الزویر در ۱۰ صفحه در سال ۲۰۲۱ منتشر شده و ترجمه آن ۲۹ صفحه میباشد. کیفیت ترجمه این مقاله ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️ بوده و به صورت کامل ترجمه شده است.

 

دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله:

بررسی روابط بین e-WOM ، قوم گرایی مصرف کننده و ارزش ویژه برند

عنوان انگلیسی مقاله:

Examining the relationships between e-WOM, consumer ethnocentrism and brand equity

 

 

مشخصات مقاله انگلیسی 
فرمت مقاله انگلیسی pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
سال انتشار ۲۰۲۱
تعداد صفحات مقاله انگلیسی ۱۰ صفحه با فرمت pdf
نوع مقاله ISI
نوع نگارش مقاله پژوهشی (Research Article)
نوع ارائه مقاله ژورنال
رشته های مرتبط با این مقاله مدیریت
گرایش های مرتبط با این مقاله بازاریابی، مدیریت بازرگانی، مدیریت فناوری اطلاعات، مدیریت کسب و کار
چاپ شده در مجله (ژورنال) مجله پژوهش کسب و کار – Journal of Business Research
کلمات کلیدی بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی، قوم گرایی مصرف کننده، ارزش ویژه برند، رسانه اجتماعی
کلمات کلیدی انگلیسی e-WOM – Consumer ethnocentrism – Brand equity – Social media
ارائه شده از دانشگاه گروه بازاریابی، دانشگاه شمال شرقی، چین
نمایه (index) scopus – master journals – JCR
نویسندگان Yang Sun – Hector Gonzalez-Jimenez – Shenghui Wang
شناسه شاپا یا ISSN ۰۱۴۸-۲۹۶۳
شناسه دیجیتال – doi https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.09.040
ایمپکت فاکتور(IF) مجله ۷٫۳۸۲ در سال ۲۰۲۱
شاخص H_index مجله ۱۶۵ در سال ۲۰۲۱
شاخص SJR مجله ۲٫۰۴۹ در سال ۲۰۲۱
شاخص Q یا Quartile (چارک) Q1 در سال ۲۰۲۱
بیس است 
مدل مفهومی دارد 
پرسشنامه ندارد 
متغیر دارد 
رفرنس دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
کد محصول ۱۱۸۱۴
لینک مقاله در سایت مرجع لینک این مقاله در سایت Elsevier
نشریه الزویر – Elsevier

 

مشخصات و وضعیت ترجمه فارسی این مقاله 
فرمت ترجمه مقاله pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
وضعیت ترجمه انجام شده و آماده دانلود
کیفیت ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️
تعداد صفحات ترجمه تایپ شده با فرمت ورد با قابلیت ویرایش  ۲۹ (۶ صفحه رفرنس انگلیسی) صفحه با فونت ۱۴ B Nazanin
ترجمه عناوین تصاویر و جداول ترجمه شده است 
ترجمه متون داخل تصاویر ترجمه شده است 
ترجمه متون داخل جداول ترجمه شده است 
ترجمه ضمیمه ترجمه شده است ✓
ترجمه پاورقی ندارد 
درج تصاویر در فایل ترجمه درج شده است  
درج جداول در فایل ترجمه درج شده است  
درج فرمولها و محاسبات در فایل ترجمه ندارد 
منابع داخل متن ترجمه شده است ✓
منابع انتهای متن به صورت انگلیسی درج شده است

 

فهرست مطالب

چکیده

۱٫ مقدمه

۲٫ مروری بر ادبیات و تدوین فرضیه ها

۲٫۱٫ بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی

۲٫۲٫ قوم گرایی مصرف کننده

۲٫۳٫ بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی مثبت و قوم گرایی مصرف کننده و برندهای خارجی

۲٫۴٫ بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی منفی و قوم گرایی مصرف کننده برای برندهای داخلی و خارجی

۲٫۵٫ بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی و ارزش ویژه برند

۲٫۶٫ قوم گرایی مصرف کننده و ارزش ویژه برند

۳٫ روش های تحقیق

۴٫ تحلیل داده ها و نتایج

۴٫۱٫ تحلیل های پایایی و CFA

۴٫۲٫ مدل و اندازه گیری فرضیه ها

۵٫ بحث و مسیرهای تحقیق آتی

۵٫۱٫ بحث

۶٫ محدودیت ها و مسیرهای تحقیق آتی

منابع

 

بخشی از ترجمه

چکیده

بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی(e-WOM) نقش مهمی در تاثیرگذاری بر ادراک برند مصرف کنندگان چینی ایفا می کند. گرچه مدیران رسانه اجتماعی داخلی به درک نحوه پشتیبانی از برندهای خود علاقه مندند، همتایان خارجی آنها به کاهش قوم گرایی مصرف کننده مشتاق هستند تا به جایگاه مطمئنی در بازار چین دست یابند. این مطالعه از یک نظر سنجی آنلاین برای بررسی این موضوع استفاده می کند که آیا بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی مثبت و منفی، قوم گرایی مصرف کننده و ارزش ویژه برند را نسبت به برندهای تلفن هوشمند داخلی و خارجی تقویت می کند یا کاهش می دهد. یافته ها نشان می دهد که بازاریابی دهان به دهان مثبت و منفی بر قوم گرایی مصرف کننده تاثیر می گذارد و این تاثیرات مبتنی بر مبدا برند می باشند. علاوه بر این، یافته ها نشان می دهند که  تاثیرات بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی مثبت و منفی بر ارزش ویژه برند صرفنظر از مبدا برند، دارای ثبات است. جالب اینکه، قوم گرایی مصرف کننده تاثیر مثبت بر ارزش ویژه برند برای برندهای داخلی دارد، اما تاثیر منفی بر ارزش ویژه برند برای برندهای خارجی دارد. این مطالعه به بحث درباره کاربردهای نظری و عملی یافته های پژوهش می پردازد.

 

۱٫ مقدمه

با رشد سریع رسانه اجتماعی و کاربرد تلفن های هوشمند، بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی(e-WOM) رایج شده است(کینگ، راچرلا و باش، ۲۰۱۴؛ اوکازاکی، ۲۰۰۹؛ ژانگ، اباند عمران و کاباناگلو، ۲۰۱۷). بر خلاف بازاریابی دهان به دهان سنتی، بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی مشتریان را قادر می سازد تا اطلاعات واقعی و به موقع را از منابعی که قبلا در دسترس نبودند، به دست آورند. شبکه های رسانه اجتماعی مصرف کنندگان را قادر می سازند تا به آسانی اطلاعات مربوط به برند را به گونه ای کم هزینه و به موقع جمع آوری کرده و به اشتراک بگذارند، بنابراین، انتشار بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی سرعت می یابد(برناشوا، سا و ویلالوباس-مورون، ۲۰۱۹). در نتیجه، بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی بر رفتار و نگرش مربوط به برند مصرف کنندگان تاثیر می گذارد(چیو، وانگ، هو،ژانگ و ژائو، ۲۰۱۹؛ ارکان و ایوانز، ۲۰۱۹؛ مارتین-کانسرگرا، فارانی، دیاز و رانفاگنی، ۲۰۱۸؛ اوکازاکی، ۲۰۰۹).

 

۶٫ محدودیت ها و مسیرهای تحقیق آتی

این تحقیق بدون محدودیت نیست، بنابراین، مسیرهای جالبی برای تحقیقات آتی پیشنهاد می دهد. ابتدا، این مطالعه، منشا بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی مثبت یا منفی را در نظر نگرفت. نشان داده شده است که اعتبار مبدا بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی، بر ارزیابی های بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی تاثیر می گذارد(کینگ و همکاران، ۲۰۱۴). بنابراین، مطالعات آتی باید انواع مختلف منشا اطلاعات را کنترل کنند، و روابط ضعیف و قوی بین فرستنده و دریافت کننده را در نظر بگیرند. چنین رویکردی کشف اقتضائات بالقوه را در تاثیرات آزمون شده در این مطالعه امکان پذیر می سازد. دوم، این مطالعه از چین به عنوان زمینه بازار نوظهور استفاده می کند. آزمون روابط پیشنهادی در سایر بازارهای نوظهورمانند هند نیز جالب است. 

 

بخشی از مقاله انگلیسی

Abstract

Electronic word-of-mouth (e-WOM) plays an important role in influencing Chinese consumers’ brand perceptions. While domestic social media managers are keen to understand how to protect their brands, their foreign counterparts are keen to reduce consumer ethnocentrism in order to gain a foothold in the Chinese market. This study uses an online survey to investigate whether positive and negative e-WOM enhance or weaken consumer ethnocentrism and brand equity towards domestic and foreign smart phone brands. Findings suggests that both positive and negative e-WOM influence consumer ethnocentrism and that these effects are contingent upon brand origin. Furthermore, findings show that the effects of positive and negative e-WOM on brand equity are consistent, irrespective of brand origin. Interestingly, consumer ethnocentrism has a positive effect on brand equity for domestic brands, but does not have a negative effect on brand equity for foreign brands. The study further discusses theoretical and practical implications of the findings.

 

۱٫ Introduction

With the rapid development of social media and usage of smart phones, electronic word-of-mouth (e-WOM) is ubiquitous (King, Racherla, & Bush, 2014; Okazaki, 2009; Zhang, Abound Omran, & Cobanoglu, 2017). In contrast to traditional word-of-mouth (WOM), eWOM allows customers to receive real-time and real-life information from previously unavailable sources. Social media networks allow consumers to easily share and collect brand-related information in a timely and cost-efficient manner, thus speeding up the diffusion of eWOM (Burnasheva, Suh, & Villalobos-Moron, 2019). Consequently, eWOM influences consumers’ brand related attitude and behavior (Chiu, Wang, Ho, Zhang, & Zhao, 2019; Erkan & Evans, 2016; MartínConsuegra, Faraoni, Díaz, & Ranfagni, 2018; Okazaki, 2009).

 

۶٫ Limitations and future research directions

This research is also not without limitations, thus offering interesting avenues for future investigations. First, this study did not account for the source of either positive or negative e-WOM. Source credibility and ties with the source have been shown to affect consumer evaluations of e-WOM (e.g., King et al., 2014). Therefore, future studies should control for different types of sources, while considering weak versus strong ties between the sender and receiver. Such an approach would allow exploring potential contingencies in the effects tested in the current study. Second, this study uses China as an emerging market context. It would be of interest to test the proposed relationships in other emerging markets such as India.

 

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

 

دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله:

بررسی روابط بین e-WOM ، قوم گرایی مصرف کننده و ارزش ویژه برند

عنوان انگلیسی مقاله:

Examining the relationships between e-WOM, consumer ethnocentrism and brand equity

 

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *