دانلود ترجمه مقاله معتبر شرکت Brand USA: یک طرح شبه آزمایشی برای ارزیابی موفقیت یک کمپین بازاریابی ملی (ساینس دایرکت – الزویر ۲۰۱۹) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️)

elsevier

 

 

این مقاله انگلیسی ISI در نشریه الزویر در ۷ صفحه در سال ۲۰۱۹ منتشر شده و ترجمه آن ۲۳ صفحه میباشد. کیفیت ترجمه این مقاله ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️ بوده و به صورت کامل ترجمه شده است.

 

دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله:

شرکت Brand USA: یک شبه آزمایش طبیعی ارزیابی موفقیت یک کمپین بازاریابی ملی

عنوان انگلیسی مقاله:

Brand USA: A natural quasi-experiment evaluating the success of a national marketing campaign

 

 

مشخصات مقاله انگلیسی 
فرمت مقاله انگلیسی pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
سال انتشار ۲۰۱۹
تعداد صفحات مقاله انگلیسی ۷ صفحه با فرمت pdf
نوع مقاله ISI
نوع نگارش مقاله پژوهشی (Research Article)
نوع ارائه مقاله ژورنال
رشته های مرتبط با این مقاله مدیریت
گرایش های مرتبط با این مقاله مدیریت دولتی، بازاریابی، مدیریت استراتژیک
چاپ شده در مجله (ژورنال) مدیریت گردشگری – Tourism Management
کلمات کلیدی برند سازی ملی، مشارکت عمومی – خصوصی، ارزیابی برنامه، بازاریابی
کلمات کلیدی انگلیسی Nation branding – Public private partnership – Program evaluation – Marketing
ارائه شده از دانشگاه دانشگاه فلوریدا مرکزی، ایالات متحده آمریکا
نمایه (index) scopus – master journals – JCR
نویسندگان Staci M.Zavattaroa – Daniel L.Fayb
شناسه شاپا یا ISSN ۰۲۶۱-۵۱۷۷
شناسه دیجیتال – doi https://doi.org/10.1016/j.tourman.2018.07.013
ایمپکت فاکتور(IF) مجله ۱۱٫۰۵۶ در سال ۲۰۲۰
شاخص H_index مجله ۱۹۹ در سال ۲۰۲۱
شاخص SJR مجله ۳٫۳۲۸ در سال ۲۰۲۰
شاخص Q یا Quartile (چارک) Q1 در سال ۲۰۲۰
بیس نیست
مدل مفهومی ندارد
پرسشنامه ندارد
متغیر ندارد
فرضیه ندارد
رفرنس دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
کد محصول ۱۱۸۰۵
لینک مقاله در سایت مرجع لینک این مقاله در سایت Elsevier
نشریه الزویر – Elsevier

 

مشخصات و وضعیت ترجمه فارسی این مقاله 
فرمت ترجمه مقاله pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
وضعیت ترجمه انجام شده و آماده دانلود
کیفیت ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️
تعداد صفحات ترجمه تایپ شده با فرمت ورد با قابلیت ویرایش  ۲۳ (۲ صفحه رفرنس انگلیسی) صفحه با فونت ۱۴ B Nazanin
ترجمه عناوین تصاویر و جداول ترجمه شده است 
ترجمه متون داخل تصاویر ندارد
ترجمه متون داخل جداول ترجمه شده است 
ترجمه ضمیمه  ندارد
ترجمه پاورقی ترجمه شده است 
درج تصاویر در فایل ترجمه درج شده است  
درج جداول در فایل ترجمه درج شده است  
درج فرمولها و محاسبات در فایل ترجمه  ندارد
منابع داخل متن به صورت فارسی درج شده است
منابع انتهای متن به صورت انگلیسی درج شده است

 

فهرست مطالب

چکیده
۱ مقدمه
۲ مرور ادبیات: بررسی برند سازی ملی و بازاریابی
۲٫۱ برند یو اس ای: ماموریت و سابقه ی این شرکت
۲٫۲ ارزیابی برند سازی و بازاریابی مکان
۳ داده ها و روش
۴ یافته ها: نتایج قابل بحث برند امریکا
۵ نتیجه گیری و بحث
نوآوری های محققان در مدیریت گردشگری
منابع

 

بخشی از ترجمه

چکیده

در حالی که دولت های ملی، مرکزی و محلی، برند سازی راهبردی و طرح های بازاریابی را اجرا می کنند، یک روش مطلوب برای سنجش و ارزیابی این اقدامات مشخص نشده است. در این پژوهش، ما با استفاده از یک طرح شبه آزمایشی، اقدامات بازاریابی شرکت برند یو اس ای (Brand USA) و میزان دستیابی به اهداف گردشگری مورد نظر را ارزیابی نمودیم. این شرکت در سال ۲۰۰۹ برای دستیابی به بازارهای برون مرزی تاسیس شد. بر اساس اطلاعات مسافرت های هوایی اداره ی ملی گردشگری و مسافرت، گزارش های شرکت و نشانگرهای اقتصادی ارائه شده از سوی بانک جهانی، دریافتیم که اقدامات بازاریابی شرکت Brand USA تاثیر زیادی روی مسافرت بین المللی به ایالات متحده ی امریکا نداشته است که حاکی از ضعف جدی در اقدامات بازاریابی مکانی در خارج از کشور می باشد. یافته های این مطالعه به این موضوع نیز اشاره کردند که این شرکت ممکن است کارایی کمپین پیچیده ی برندسازی را کاهش دهد.

۱ مقدمه

پایگاه های خبری مشهور سخنان رییس جمهور ترامپ و تاثیر اقدامات وی بر سفر به ایالات متحده ی امریکا را پوشش داده اند. اخیرا، اخبار دیوان عالی امریکا در مورد قانون ممنوعیت سفر ترامپ موجب شد تا سخنگوی شرکت برند یو اس ای، به عنوان نهاد بازاریابی هدف دولت، بر نقش بازاریابی مقصد تاکید کند و از مردم درخواست کند تا جدای از لفاظی های سیاسی رییس جمهور به امریکا سفر کنند (لپوسا، ۲۰۱۸). انچه که برخی ان را سقوط ترامپ می نامند، هزینه ای بالغ بر ۴٫۶ بیلیون دلار بر بیش از ۴۰ هزار شغل در صنعت گردشگری و سفر تحمیل کرده است (انجمن سفر امریکا، ۲۰۱۸). شاید با این عنوان که شرکت برند یو اس ای مخارج اضافی بر دولت تحمیل می کند، ترامپ تهدید کرد که بودجه ی این نهاد را در سال مالی ۲۰۱۸ لغو می کند (گینگریش، ۲۰۱۸). با کنار هم قرار دادن این رویدادها یک سوال پیش می اید: میزان اثر بخشی اقدامات برند سازی مقصد و بازاریابی تا چه میزان می باشد؟

۵ نتیجه گیری و بحث 

در حال حاضر، بدلیل شرایط اشفته ی سیاسی امریکا، شرکت برند امریکا در سطح بین المللی با کشمکش های زیادی دست و پنجه نرم می کند. اشفتگی سیاسی یکی از مهمترین عوامل خطر محسوب می شود که بازدیدکنندگان بین المللی هنگامی که در مورد سفر تصمیم گیری می کنند، ان را در نظر قرار می دهند. بنابراین، مطالعه ی اثرات ان ضروری است (کروزاک و همکاران، ۲۰۰۷). همانطور که این شرکت در زمینه ی اقدامات برندسازی و بازاریابی بین المللی هزینه می کند، فهم بهتر اثرات استفاده از دلارهای مالیات دهندگان برای اهداف مورد نظر، ضروری است. در این مقاله، ما محدوده ی ارزیابی برند را با بررسی اقدامات شرکت برند یو اس ای کوچک کردیم و یک طرح شبه آزمایشی را در زمینه ی کشورهایی که برنامه ی ارتقای بازاریابی را دریافت کرده بودند، در کنار کشورهایی که از ان بهره مند نبودند، اجرا نمودیم.

 

بخشی از مقاله انگلیسی

Abstract

As national, state, and local governments implement strategic place branding and marketing plans, questions remain about how to best measure the success of such endeavors. Using a natural quasi-experimental design, we evaluate how well marketing efforts from Brand USA achieve intended tourism goals. Brand USA was created in 2009 to market the country abroad. Based on air travel data collected from the National Travel and Tourism Office, Brand USA reports, and economic indicators from the World Bank, we find Brand USA’s marketing efforts have little effect on inbound international travel to the US, thus showing a potential weakness in place marketing efforts abroad. Findings suggest the organization may decrease the effectiveness of the complex branding campaign.

۱ Introduction

Popular news outlets have covered President Trump and his effect on travel to the United States. Recently, news of the US Supreme Court upholding Trump’s travel ban caused a spokesperson for Brand USA, the government’s destination marketing agency, to reaffirm the role of destination marketing and implore people to transcend political rhetoric and visit the US (Leposa, 2018). What some are calling the “Trump slump” has cost the US travel and tourism industry an estimated $4.6 billion and 40,000 jobs (US Travel Association, 2018). Perhaps signaling Brand USA as extraneous government spending, the Trump administration threatened to revoke funding for the agency in its fiscal year 2018 budget request (Gingerish, 2018). Together these events beg the question: How well do Brand USA’s destination branding and marketing efforts work?

۵ Conclusion and discussion

Brand America is struggling on an international level thanks to America’s turbulent political climate. Political turmoil is one of the important risk factors international visitors assess when making travel decisions, so studying its effects are important (Krozak et al., 2007). As Brand USA continues spending money on international branding and marketing efforts, we need to better understand the effects given the use of taxpayer dollars for these purposes. In this paper, we set out to narrow the brand evaluation gap by examining the efforts of Brand USA, giving us a natural quasi-experiment of countries receiving marketing promotion versus those that did not.

 

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله:

شرکت Brand USA: یک شبه آزمایش طبیعی ارزیابی موفقیت یک کمپین بازاریابی ملی

عنوان انگلیسی مقاله:

Brand USA: A natural quasi-experiment evaluating the success of a national marketing campaign

 

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *