دانلود ترجمه مقاله معیارها و آنالیز رسانه های اجتماعی در بازاریابی (ساینس دایرکت – الزویر 2018) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️)

معیارها و آنالیز رسانه های اجتماعی در بازاریابی – S3M: بررسی ادبی نقشه برداری

Social media metrics and analytics in marketing – S3M: A mapping literature review

مجله بین المللی مدیریت اطلاعات – International Journal of Information Management 

چکیده

1. مقدمه

2. روش شناسی تحقیق

3. طبقه بندی ادبیات

3.1 روش شناسی تحقیق

3.2 نوع تجزیه و تحلیل

3.3. زمینه مطالعه

3.4 اهداف بازاریابی

انواع/پلتفرم های رسانه های اجتماعی و چارچوب پیشنهادشده

4. مسیرهای تحقیق آینده و محدودیت ها

چکیده

هدف این مطالعه ارائه یک مرور ادبیات نگاشتی و طبقه بندی‌ای برای مقالات پژوهشی در مورد سنجه‌ ها و واکاوش رسانه های اجتماعی در بازاریابی است. این مرور 52 مقاله از مجلات داوری شده و کنفرانس های بین المللی را از 2010 تا 2016 پوشش می دهد. این 52 مقاله در 5 دسته متمایز بر مبنای: روش شناسی تحقیق، نوع تحلیل، رشته مطالعه، اهداف بازاریابی و نوع/ پلت فرم رسانه های اجتماعی مورد استفاده آنها طبقه بندی شده اند. یافته های این مطالعه آشکار می کند که از کدام زیردسته در هر طبقه بندی، روند و گرایش بیشترین استفاده شده است. این مرور طبقه بندی بنیادینی برای محققان و نوع شناسی قابل ویرایش و به طور پیوسته د حال تکمیلی برای تحقیق بیشتر در این حوزه فراهم می کند.

4. مسیرهای تحقیق آینده و محدودیت ها

علم بازاریابی، همراه با فناوری اطلاعات، علاقه زیادی به درک و تحلیل رسانه های اجتماعی و داده های ایجاد شده آنها دارد. ما یک مطالعه با مقیاس کامل، با هدف ایجاد یک نوع شناسی برای سنجه های رسانه های اجتماعی و مقالات مربوط به واکاوش ها، با نوع شناسی ای بطور پیوسته افزایشی و قابل ویرایش ارائه کردیم. این یافته ها به چندین روش در ادبیات مشارکت می کند. نوع شناسی پیشنهادشده منعطف است، به این معنی که مرورهای ادبیات آینده در مورد یک موضوع می تواند بر اساس نوع شناسی، با اضافه کردن موارد و دسته ها، مشارکت کند. با توجه به نتایج خاص، از جدول 3 واضح می شود که جمع آوری داده های اولیه، متداولترین روش در SMA است و داده های مورد استفاده برای تحلیل، از سنجه های اولیه نشات می گیرد. یکی دیگر از نتایج مفید، پلت فرم استفاده شده است. در تحقیق رسانه های اجتماعی امروزین، فیس بوک و توییتر پلتفرم های غالب هستند و بنابراین، بزرگترین بخش ادبیات بر روی این دو پلتفرم تمرکز دارد. یافته های فوق می تواند به محققان کمک کند تا گرایش های زمینه های متنوع را بهتر درک کنند و شکاف های تحقیقاتی و کمبودهای ادبیات نیز آشکار می شود.

Abstract

The purpose of this study is to present a mapping literature review and a classification for research articles regarding social media metrics and analytics in marketing. The review covers 52 articles from peer review journals and international conferences, from 2010 to 2016. These 52 articles are classified in 5 distinct categories based on their: methodology of research, type of analysis, field of study, marketing objectives and social media type/platform used. The findings of the study reveal which is the most used subcategory for each classification, trends and tendencies. This review provides a base classification for researchers and an editable and continuously augmenting typology for further research in the area.

4. Future research directions & limitations

Marketing science, together with information technology, has great interest in understanding and analyzing social media and their created data. We present a complete-scale study, aiming to create a typology for social media metrics and analytics related articles, within a continuously incremental and editable typology. The findings contribute to the literature in several ways. The proposed typology is flexible, which means that future literature reviews on a subject can contribute, based on the typology, by adding items and categories. Regarding specific outcomes, from Table 3 it becomes clear that primary data collection is the most used method on S3 M and the data used for analysis, originate from primary metrics. Another useful outcome is the platform used. On today’s social media research, Facebook and Twitter are the dominant platforms and so, the biggest part of the literature is focusing on these two platforms. The above conclusions can help researchers to understand better the tendencies of the diverse field, but also reveal research gaps and lacks on the literature.

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

معیارها و آنالیز رسانه های اجتماعی در بازاریابی – S3M: بررسی ادبی نقشه برداری

Social media metrics and analytics in marketing – S3M: A mapping literature review