دانلود ترجمه مقاله سابقه های قصد خرید مصرف کننده از مارک حلال (امرالد ۲۰۱۷) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️)

سابقه های قصد خرید مصرف کننده از مارک حلال: یک روش جامع

Antecedents of consumers’ Halal brand purchase intention: an integrated approach

چکیده

مقدمه

بررسی ادبیات و طرح فرضیات

اثر مثبت کیفیت درک شده برند بر تصویر برند حلال

تاثیر مثبت کیفیت درک شده برند بر رضایت از برند حلال

تاثیر مثبت کیفیت درک شده برند بر اعتماد به برند حلال

تاثیر مثبت کیفیت درک شده برند بر وفاداری به برند حلال

تاثیر مثبت کیفیت درک شده برند، تصویر برند حلال، رضایت از برند حلال، اعتماد به برند حلال و وفاداری به برند حلال بر قصد خرید

روش شناسی

نمونه برداری و گردآوری داده ها

اندازه گیری متغیرها

خصوصیات پاسخ دهندگان

ابزارهای تجزیه و تحلیل

تجزیه و تحلیل داده ها و نتایج

نتایج CFA

نتایج SEM

نتیجه گیری و پیامدها

محدودیت ها و قلمرو تحقیقات آتی

منابع

چکیده

هدف – هدف مقاله حاضر، کاربرد مفهوم سازه های برندسازی سنتی یعنی: تصویر برند، رضایت از برند، اعتماد به برند و وفاداری به برند در یک زمینه ناشناخته از محصولات حلال یعنی: تصویر برند حلال، رضایت از برند حلال، اعتماد به برند حلال و وفاداری به برند حلال می باشد. افزون بر این، مطالعه حاضر در پی تشریح روابط بین کیفیت درک شده برند، تصویر برند حلال، رضایت از برند حلال، و اعتماد به برند حلال، وفاداری به برند حلال و قصد خرید مصرف کننده می باشد.
طرح / روش شناسی / رویکرد – یک مدل نظری با روابط فرضی با کمک رویه مدلسازی معادلات ساختاری در AMOS توسعه یافته و آزمایش گردید. این پژوهش از روش پرسشنامه برای گردآوری داده ها از ۳۴۷ مصرف کننده در پاکستان که تجربه خرید برند شیر حلال را داشتند، بهره برده است.
یافته ها – نتایج تجربی نشان داد کیفیت برند تاثیر مثبت و معنی داری بر تصویر برند حلال، رضایت از برند حلال، اعتماد و وفاداری به برند حلال و قصد خرید دارد. به همین ترتیب، تصویر برند حلال، رضایت از برند حلال، اعتماد و وفاداری به برند حلال تاثیر معنی داری بر قصد خرید مصرف کننده از برند حلال دارند.
محدودیت ها / پیامدهای تحقیق – جمعیت مسلمانان در بسیاری از نقاط جهان، از جمله کشورهای غیراسلامی در حال رشد است. اگر چه تمرکز مطالعه حاضر محدود به مسلمانان پاکستانی بوده اما یافته های مربوط به اثرات کیفیت درک شده برند، تصویر برند حلال، رضایت از برند حلال، و اعتماد به برند حلال و وفاداری به برند حلال بر قصد شاید به اندازه مصرف کنندگان مسلمان در دیگر کشورهای اسلامی و غیراسلامی و محصولات دیگر معتبر نباشد.
پیامدهای عملی – یافته ها نشان دادند نادیده گرفتن عناصر مهم کیفیت یک برند برای بازاریابانی که در تحقق اهمیت ویژگی های برند سنتی در حین برخورداری از طرح های بازاریابی برند حلال ناکام می مانند، پر هزینه است. افزون بر این، برندسازی حلال می تواند به کسب و کارها اجازه دسترسی به بازارهای جدید، بهره مندی از مزایای رقابتی بیشتر و افزایش سودآوری به واسطه فروش با قیمت های با حاشیه سود بیشتر اعطا نماید.
اصالت / ارزش – اگرچه پژوهش های پیشین مسائل مربوط به تصویر برند، رضایت از برند، اعتماد به برند و وفاداری به برند را مورد بررسی قرار داده اند اما هیچ کدام بر این سازه های سنتی در زمینه ناشناخته ای از محصولات حلال تایکد ننموده اند.

محدودیت ها و قلمرو تحقیقات آتی

جمعیت مسلمانان در بسیاری از نقاط جهان، از جمله کشورهای غیراسلامی در حال رشد است. اگر چه تمرکز مطالعه حاضر محدود به مسلمانان پاکستانی است اما یافته های مربوط به اثرات کیفیت درک شده، تصویر، رضایت، اعتماد و وفاداری برند حلال بر قصد خرید ممکن است به همان اندازه برای مصرف کنندگان مسلمان در سایر کشورهای اسلامی و غیراسلامی و انواع دیگر محصولات (به عنوان مثال، محصولاتی مانند: لوازم آرایشی، دارویی و بهداشتی، و خدماتی مانند: بیمه، بانکداری و مسافرت و اوقات فراغت) معتبر نباشد. افزون بر این، مطالعه حاضر بر روی یک محصول واحد (شیر) و در یک دسته بندی محصول تمرکز نموده بنابراین تحقیقات آتی می توانند بیش از یک محصول را در دسته بندی محصولات متعدد یعنی: رفاهیات، خرید، کالا ویژه و ناخواسته در نظر گرفته و با مطالعه حاضر برای تایید تعمیم پذیری نتایج مقایسه نمایند.

Abstract

Purpose – The purpose of this paper is to apply the concept of traditional branding constructs – brand image, brand satisfaction, brand trust and brand loyalty to an unexplored field of Halal products – Halal brand image, Halal brand satisfaction, Halal brand trust and Halal brand loyalty. In addition, this study seeks to elaborate the relationships among brand perceived quality, Halal brand image, Halal brand satisfaction, and Halal brand trust, Halal brand loyalty and consumer purchase intention. Design/methodology/approach – A theoretical model with hypothesised relationships is developed and tested with the help of structural equation modelling procedure in AMOS. This research used the questionnaire survey method to collect data from 347 consumers in Pakistan who had the experience of purchasing Halal milk brand. Findings – The empirical results suggest that perceived brand quality has a significant and positive influence on the Halal brand image, Halal brand satisfaction, Halal brand trust, Halal brand loyalty and purchase intention. Similarly, the Halal brand image, Halal brand satisfaction, Halal brand trust and Halal brand loyalty significantly influence consumer Halal brand purchase intention.
Research limitations/implications – The Muslim population is growing in many parts of the world, including non-Muslim countries. Although this study’s focus is limited to Pakistani Muslims, findings related to the effects of brand perceived quality, Halal brand image, Halal brand satisfaction, and Halal brand trust and Halal brand loyalty on intentions may not be equally valid for Muslim consumers in others Muslim and non-Muslim countries and for other types of products.
Practical implications – The findings indicate that ignoring the important quality elements of a brand could be costly to marketers who failed to realise the importance of traditional brand attributes whilst embracing Halal brand marketing initiatives. In addition, Halal branding can allow the businesses to access to new markets, to enjoy more competitive advantages and to increase their profitability by selling at higher prices with higher profit margins.
Originality/value – Although previous research has explored the relevant issues about brand image, brand satisfaction, brand trust and brand loyalty, none highlights these traditional constructs to an unexplored field of Halal products.

Limitations and scope for future research

The Muslim population is growing in many parts of the world, including non-Muslim countries. Although this study’s focus is limited to Pakistani Muslims, findings related to the effects of Halal brand perceived quality, image, satisfaction, trust and loyalty on intentions may not be equally valid for Muslim consumers in others Muslims and non-Muslim countries and for other types of products (e.g. products like cosmetics, pharmaceuticals and toiletries, and services like insurance, banking and travel and leisure). Moreover, this study concentrates on a single product (milk) in one product category, so future researches may consider more than one product in multiple product categories, i.e. convenience, shopping, speciality and unsought product, and compare with this study to support the generalisability of results.

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

سابقه های قصد خرید مصرف کننده از مارک حلال: یک روش جامع

Antecedents of consumers’ Halal brand purchase intention: an integrated approach