دانلود ترجمه مقاله تأثیر طراح لوگوی برند بر مصرف (ساینس دایرکت – الزویر ۲۰۱۹) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️)

مواجهه با روند سادگی لوگوی تجاری: تأثیر طراح لوگوی برند بر مصرف

Facing a Trend of Brand Logo Simplicity: The Impact of Brand Logo Design on Consumption

چکیده
۱- مقدمه
۲- چارچوب نظری و فرضیات
۳- مطالعه ۱
۳-۱- روش
۳-۲- نتایج
۴- مطالعه ۲
۴-۱- روش
۴-۲- نتایج
۵- بحث کلی
۵-۱- نقش آفرینی های نظری و عملی
۵-۲- تحقیقات آتی

چکیده

تحقیقات نشان داده که تجربه روان‌بودن بر قصد خرید مواد غذایی تاثیرگذار بوده اما هیچ مطالعه ای به بررسی نحوه تاثیرگذاری انتقال حس روان‌بودن توسط لوگوی برند بر مصرف واقعی مواد غذایی نپرداخته است. در دو آزمایش، ما به ارزیابی نحوه مواجهه با تاثیر لوگوی برند ساده در برابر پیچیده بر مصرف مواد غذایی پرداختیم. مطالعه ۱ نشان می دهد که افراد محصولی با لوگوی ساده و مسطح را بیشتر از محصولی با لوگوی پیچیده غیرمسطح مصرف می کنند. مطالعه ۲ ماهیت کالا را به عنوان یک تعدیل کننده مهم در این اثر به تصویر می کشد: در حالی که برای محصولات غیرمعتبر لوگوی برند ساده باعث افزایش مصرف می گردد، برای محصولات غذایی معتبر عکس این حالت رخ می دهد. به طور کلی، در حالی که اصل یافته ها با مطالعه قبلی درباره اثرات روان‌بودن در حوزه مواد غذایی همخوانی دارد، این تحقیق شواهدی ارائه می نماید دال بر اینکه طرح لوگوی برند از پتانسیل تاثیرگذاری بر مصرف مواد غذایی برخوردار است.

۵-۲- تحقیقات آتی

مقاله حاضر گام نخست و اکتشافی در درک نحوه تاثیرگذاری ساده سازی برند لوگو بر مصرف مواد غذایی بوده و خواهان شواهد تجربی بیشتری برای درک کامل اثرات تفاضلی ساده سازی لوگو برای محصولات پایه و معتبر بر مصرف، و نیز مکانیزم های زیربنایی درگیر می باشد. یافته های ما مسیرهای بسیاری را برای تحقیقات آتی نشان می دهند. نخست، با توجه به ماهیت اکتشافی مقاله حاضر، این مطالعه تنها دارای دو نوع لوگوی برند و یک معیار نتیجه اصلی (مصرف مواد غذایی) در زمینه یک ماده غذایی جدید می باشد. از این رو، به تحقیقات بیشتری برای تدوین توصیه های کلی به دست اندرکاران مربوطه نیاز است. تحقیقات آتی قادرند به آزمایش تنوع وسیع تری از لوگوهای برند پرداخته و نکاتی را درباره خصوصیاتی از لوگو که دارای قوی ترین اثر هستند ارائه نمایند. تحقیقات آتی نیز می توانند میزان صدق نمودن اثرات مزبور را در زمینه محصولات شناخته شده که موضوع آشنایی کمتر ارتباط دارد، بررسی نمایند.

Abstract

Research has shown that the experience of fluency influences buying intentions of food products, but no study has examined how brand logos transferring a feeling of fluency might impact actual food intake. In two experiments, we assess how exposure to simple versus complex brand logos impacts food consumption. Study 1 shows that individuals consume more from a product which features a simple, flat logo compared to a product that features a complex, non-flat logo. Study 2 depicts the nature of the product as an important moderator in this effect: while for non-prestigious products simple brand logos increase consumption, the opposite occurs for prestigious food products. Overall, while the tenet of the findings is consistent with earlier work on fluency effects within the food domain, this research provides evidence that brand logo design has the potential to impact actual food intake.

۵-۲- Future research

This article provides a first, exploratory step in understanding how brand logo simplification may impact food intake, and calls for further experimental evidence to completely understand the differential effects of logo simplification for basic and prestigious products on consumption, as well as the underlying mechanisms involved. Our findings suggest many avenues for future research. First, given the exploratory character of this paper, it features only two types of brand logos and one main outcome measure (food intake) in the context of a novel food snack. Hence, further research is necessary to allow the formulation of general recommendations to practitioners. Future research could test a wider variety of brand logos, and thus gain insights into which logo characteristics have the strongest effect. Future research could also test to what extent the effects hold in the context of well-known products, for which familiarity concerns are less relevant.

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

مواجهه با روند سادگی لوگوی تجاری: تأثیر طراح لوگوی برند بر مصرف

Facing a Trend of Brand Logo Simplicity: The Impact of Brand Logo Design on Consumption