دانلود ترجمه مقاله به سمت تئوری سیستمهای بازاریابی به عنوان محصول عمومی (Sage 2018) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️)

به سمت تئوری سیستمهای بازاریابی به عنوان محصول عمومی

Towards a Theory of Marketing Systems as the Public Good

چکیده

نظریه سیستمهای بازاریابی و انگیزه جمعی برای تغییر

چارچوب “سیستم‌های بازاریابی به عنوان یک کالای عمومی”

ویژگیهای کالای عمومی سیستمهای بازاریابی

کاهش پویای پیچیدگی

خروجی سیستمهای بازاریابی: ایجاد منبع (منابع) مشترک

کالای عمومی: هزینه‌ها و مزایای مشترک

مکانیسم‌های انتقال عمومی-خصوصی

مشارکتی جمعی عموم مردم

مکانیسم‌های تضعیف

نظریه انگیزه بزرگ

ارزش برای ارزش آفرینی

انگیزه بزرگ عدالت

یک مورد توضیحی: روش تحقیق سیستم بازاریابی Bozor در ازبکستان

چرا بازار ازبکستان یک سیستم بازاریابی است؟

دوره جاده بزرگ ابریشم

دوره مستعمراتی (پیش از آن)

دوره شوروی

دوره استقلال

خلاصه: سیستم بازاریابی بازار به عنوان یک کالای عمومی کلان

نتیجه گیری، بحث و پیشنهادات

شناخت سیستمهای بازاریابی جایگزین

اصلاحات “قابل فهم” داخلی

ارزش وجودی سیستمهای بازاریابی

محدودیت‌ها و تحقیقات آینده

منابع

چکیده

سیستم‌های بازاریابی به عنوان چارچوب کالای عمومی مطرح شده در این مقاله، اصول کلی تفسیر تغییرات در سیستمهای بازاریابی را نشان می‌دهند. این چارچوب، دیدگاهی از تغییرات موقت هدفمند را بر اساس شیوه‌های جمعی ایجاد می‌کند که عبارتند از a) شناسایی، توسعه و حفظ منابع مشترک کلیدی؛ b) اقدام به انتقال داراییهای خصوصی-عمومی؛ c) تسهیل مشارکت سودمند عوامل بازار در فرایندهای سیستم بازاریابی؛ و d) تداوم مکانیسمهای تضعیف. این فرایندها سیستم را به عنوان کالای عمومی با مزایای (معایب) غیرقابل استثنا و غیر قابل تفکیک ایجاد می‌کند. انگیزه برای تغییرات بیشتر در زمانی ایجاد می‌شود که ساختارهای غالب سیستم در شیوه‌های ارزش آفرینی با معناداری مبتنی بر انگیزه‌های بزرگ ( برای مثال انگیزه عدالت) القا شوند که این ساختارها بطور متمایزی در تجارب زندگی عوامل بازار تشدید شده و از طریق گفتمانها و بحثهای مداوم اجتماعی – سیاسی برای اصلاح انحرافات ادراک شده در عدالت متمرکز شده‌اند. مورد تکامل تاریخی سیستم بازاریابی Uzbek Bozor، عوامل کلیدی چارچوب پیشنهادی را نشان می‌دهد.

محدودیت‌ها و تحقیقات آینده

چارچوب پیشنهادی، مسئله تغییر در سیستمهای بازاریابی را فقط بطور سطحی مورد بررسی قرار می‌دهد. از نظر مفهومی، این چارچوب می‌تواند از دیدگاه سیستمهای بازاریابی به عنوان یک کالای عمومی، بطور بالقوه توضیح دهد که چرا اصلاحات اجتماعی مبتنی بر جمع گرایی / سوسیالیستی و خصوصی سازی ممکن است در اجرای عدالت با شکست مواجه شود. علاوه براین، باید تحقیقات بیشتری در آینده برای ارائه اطلاعات دقیقتر در مورد مفاهیم، روابط و فرایندهای شامل در این چارچوب انجام شود. به طور خاص، مکانیسم‌های دقیقی که ساختار فضاهای “خصوصی” (مثل ثروت، مکان، هویت) را در سیستمهای بازاریابی و ارتباط آن با “کالا” کنترل می‌کنند، کدامند؟ انواع دیگر انگیزه‌های بزرگی که ممکن است فرایندهای ارزش آفرینی را سازماندهی کنند، کدامند؟ همچنین، این تحقیق می‌تواند بطور سودمندی برای بررسی نوع شناسی عوامل بازار و شیوه‌های آنان در ساخت انواع مختلف ارزش مرکب، روش‌هایی که این عوامل در شکل گیری سیستمهای بازاریابی مثل کالای عمومی به تعامل می‌پردازند، مسیرهای عادلانه، یا سایر گفتمانهای مبتنی بر انگیزه بزرگ در سازماندهی دوره تکامل سیستم بازاریابی، و ساختارهای ویژۀ تضعیف که ارزیابی مبتنی بر انگیزه بزرگ را فراهم می‌آورند، توسعه یابد.

Abstract

The Marketing-Systems-as-the-Public-Good framework proposed in this article outlines the general principles of interpreting change in marketing systems. The framework advances a view of purposeful temporal change based on collective practices that a) identify, develop and maintain key common resources; b) initiate public-private asset transitions; c) facilitate contributory participation of market actors in marketing system processes; and d) perpetuate attenuating mechanisms. These processes construct the system as the public good with non-excludable and non-subtractable (dis)benefits. The drive for further change arises when the system’s overarching structures infuse value creation practices with macromotive-based meaningfulness (e.g. the justice motive) which differentially resonates in market actors’ lived experiences, who through ongoing localized sociopolitical discourses and contestation undertake to correct perceived justice digressions. The case of the historical evolution of the Uzbek Bozor Marketing System illustrates the key elements of the proposed framework.

Limitations and Future Research

The proposed framework barely scratches the surface of the problem of change in marketing systems. Conceptually, the framework can potentially explain, from the marketing-systems-as-a-public-good perspective, why both collectivist/ socialist and privatization-based reforms might fail to deliver justice. Moreover, future research is required to provide detailed elaboration on the concepts, relationships, and processes included in the framework. Specifically, what are the precise mechanisms that govern the construction of “private’ (e.g. wealth, space, identity) spaces within marketing systems and its relation to “public”? What are the other types of macromotives that might structure value creation processes? Also, this research can be productively extended to investigate typologies of actors and their practices in constructing different variations of composite value, the ways these actors interact in shaping marketing-systems as the public good, the paths justice-based or other macromotive-based discourses take in structuring the course of marketing system evolution, and specific structures of attenuating mechanisms that provide macromotive-based calibration.

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

به سمت تئوری سیستمهای بازاریابی به عنوان محصول عمومی

Towards a Theory of Marketing Systems as the Public Good