دانلود ترجمه مقاله تعریف جدید و بررسی تاریخچه برند لوکس (ساینس دایرکت – الزویر ۲۰۱۹) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️)

برند لوکس چیست؟ تعریف جدید و بررسی تاریخچه برند لوکس

What is a luxury brand? A new definition and review of the literature

چکیده
۱- مقدمه
۲- بررسی پیشینه
۲-۱- روش
۲-۲- تعریف “برند لوکس”
۲-۳- نظریه های کلیدی
۳- خلاصه ای از جریان تحقیقات کلیدی
۳-۱- وضعیت / ارزش ها (کالای) لوکس
۳-۲- رفتار مصرف کننده کالای لوکس
۳-۳- مدیریت برند لوکس
۴- نتیجه گیری و پیشنهاداتی برای تحقیقات آینده

چکیده

به رغم تحقیقات قابل توجه پیشین درباره برند لوکس، هنوز تعریف جامعی از “برند لوکس” وجود ندارد. هدف این مقاله بررسی پیشینه برند لوکس به منظور: الف) ارائه خلاصه وضعیت اطلاعات در بازاریابی برند لوکس؛ و ب) ارائه تعریفی جدید و قابل استفاده راجع به برند لوکس، می باشد. بررسی پیشینه برند لوکس با تمرکز بر ارائه تعریفی مفیدتر از “برند لوکس”، انجام شده که دیدگاه های نظری مهمی در این زمینه مورد استفاده قرار گرفته، و خلاصه ای از یافته های تحقیقاتی مهم ارائه شده است. در این بررسی، چارچوب مورد استفاده Ko و Megehee (2012) به عنوان چارچوب مفهومی هدایتگر برای درک استفاده از برند های لوکس استفاده شده است. دستورالعمل هایی برای تحقیقات بیشتر نیز ارائه شده است.

۴- نتیجه گیری و پیشنهاداتی برای تحقیقات آینده

این پیشینه نشان می دهد که بازاریابی برندهای لوکس با محصولات دیگر فرق دارد، درحالی که سوالات بیشتری را مطرح می کند. تحقیقات آینده باید به بررسی تئوری های مختلف در زمینه کالای لوکس ادامه دهند. نظریه هایی که غالبا برای توضیح انگیزه ها کابرد کالاهای لوکس استفاده شده اند بر اساس وضعیت، ارزش ها و مقایسه ی اجتماعی، هستند اما نظریه های دیگر در رشته های مختلف باید مورد آزمایش قرار گیرد. علاوه بر این، انگیزه های متفاوت برای مصرف کالای لوکس بین مقوله های محصول و خدمات، بر اساس جنسیت و فرهنگ، نیازمند مطالعه بیشتر است.

Abstract

In spite of considerable prior research on luxury branding, no widely accepted definition of “luxury brand” exists. The purpose of this paper is to review the literature in order to: a) summarize the state of knowledge on luxury brand marketing; and b) provide a new and usable definition of a luxury brand. A literature review was conducted with a focus on developing a more useful definition of “luxury brand,” outlining key theoretical perspectives that have been used in this area, and summarizing key research findings. Ko and Megehee’s (2012) framework for understanding consumption of luxury brands is used as the guiding conceptual framework for the review. Directions for future research are provided.

۴- Conclusion and suggestions for future research

The literature highlights how the marketing of luxury brands is different than other products while raising even more questions. Future research should continue to test different theories in the luxury context. The most frequently used theories to explain the motivations to consume luxury to this point are based on status, values, and social comparison, but additional theories from diverse disciplinary backgrounds should be tested. Further, differences in motivation for luxury consumption between product and service categories, by gender, and by culture, is in need of additional study.

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

برند لوکس چیست؟ تعریف جدید و بررسی تاریخچه برند لوکس

What is a luxury brand? A new definition and review of the literature