دانلود رایگان ترجمه مقاله استفاده از الگوی پذیرش فناوری در مطالعه دو کشور در مورد تبلیغات پیامکی (نشریه الزویر ۲۰۱۵) (ترجمه ارزان – نقره ای ⭐️⭐️)

elsevier

 

 

این مقاله انگلیسی ISI در نشریه الزویر در ۶ صفحه در سال ۲۰۱۵ منتشر شده و ترجمه آن ۱۶ صفحه میباشد. کیفیت ترجمه این مقاله ارزان – نقره ای ⭐️⭐️ بوده و به صورت کامل ترجمه شده است.

 

دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله:

استفاده از الگوی پذیرش فناوری در مطالعه دو کشور در مورد تبلیغات پیامکی

عنوان انگلیسی مقاله:

Applying the technology acceptance model in a two-country study of SMS advertising

 
 
 
 
 

 

مشخصات مقاله انگلیسی (PDF)
سال انتشار ۲۰۱۵
تعداد صفحات مقاله انگلیسی ۶ صفحه با فرمت pdf
رشته های مرتبط با این مقاله مدیریت
گرایش های مرتبط با این مقاله بازاریابی، مدیریت فناوری اطلاعات، تجارت الکترونیک
چاپ شده در مجله (ژورنال) مجله پژوهش کسب و کار – Journal of Business Research
کلمات کلیدی آمریکا، نگرش، فرهنگ، قصد، کشور کره، پیامک
ارائه شده از دانشگاه دانشکده روزنامه نگاری و ارتباطات جمعی، دانشگاه ایالتی تگزاس-سن مارکوس، ایالات متحده آمریکا
رفرنس دارد 
کد محصول F1510
نشریه الزویر – Elsevier

 

مشخصات و وضعیت ترجمه فارسی این مقاله (Word)
وضعیت ترجمه انجام شده و آماده دانلود
تعداد صفحات ترجمه تایپ شده با فرمت ورد با قابلیت ویرایش  ۱۶ صفحه (۱ صفحه رفرنس انگلیسی) با فونت ۱۴ B Nazanin
ترجمه عناوین تصاویر و جداول ترجمه شده است ✓ 
ترجمه متون داخل تصاویر ترجمه شده است  
ترجمه متون داخل جداول ترجمه شده است  
درج تصاویر در فایل ترجمه درج شده است 
درج جداول در فایل ترجمه درج شده است 
منابع داخل متن درج نشده است 
کیفیت ترجمه کیفیت ترجمه این مقاله متوسط میباشد 

 

فهرست مطالب

چکیده
۱-مقدمه
۲- چارچوب مفهومی و مدل نظری
۲-۱- تبلیغات تلفن همراه
۲-۲- مدل پذیرش فناوری (TAM)
۳- ابعاد فرهنگی هافستد
۴- ویژگی های درک شده با استفاده از تبلیغات اس ام اس
۴-۱- تصویب تبلیغات SMS
۵- روش
۶- یافته
۶-۱- نتایج اندازه گیری به طور کلی
– مدل اندازه گیری دو گروه
۶-۳- مدل ساختاری دو گروه
۷- بحث و نتیجه گیری

 

 

بخشی از ترجمه
 چکیده
خدمات پیام کوتاه (SMS) اجازه می دهد تا بازاریابان به طور مستقیم با مصرف کنندگان هدف در زمان و مکان خاص از طریق تلفن همراه خود ارتباط برقرار کنند. با استفاده از یک مدل پذیرش فناوری اصلاح شده، این مطالعه به بررسی عوامل تاثیر پذیرش مصرف کنندگان از تبلیغات اس ام اس می پردازد. داده ها این بررسی دردو کشور ایالات متحده و کره به آزمون مدل مفهومی و اعتبار فرهنگی از مقیاس های اندازه گیری جمع آوری شد. این یافته ها نشان که این مقیاس در دو زمینه ملی معتبر هستند. ساختار سودمندی برای ایجاد نگرش مطلوب مصرف کنندگان نسبت به پذیرش تبلیغات اس ام اس در هر دو کشور مهم است. نگرش مصرف کنندگان کره ای جوان نسبت به تبلیغات SMS از همتایان آمریکایی خود مثبت تر است. اگر چه نفوذ اجتماعی هیچ تاثیری نسبت به پذیرش در مصرف کنندگان کره ای نداشت ، ولی بررسی نشان می دهد رابطه مثبت با نگرش مصرف کنندگان آمریکایی دارد. این مطالعه نشان می دهد که پذیرش مصرف کنندگان از تبلیغات اس ام اس در دو کشور با فرهنگی متمایز، متفاوت است.
 
۱- مقدمه
اهمیت رو به رشد تلفن همراه به عنوان یک رسانه تعاملی مستقیم جدید در رسانه های تلفن همراه سبب می شود در قابلیت و توانایی، به عنوان یک کامپیوتر کوچک عمل کند. بر اساس اطلاعات و استفاده از الگوهای جمعیتی کاربران تلفن همراه، تبلیغات می تواند پیام های بازاریابی شخصی را به کاربران از طریق تلفن همراه درهر زمان و مکان ارایه دهد.
برای به دست آوردن درک بهتر از اثربخشی بازاریابی تلفن همراه، یک رویکرد فرهنگی ممکن است شناسایی عوامل مهم را که درک مصرف کنندگان از تبلیغات تلفن همراه را تحت تاثیر قرار می دهد، کمک کند.این مطالعه مصرف کنندگان آمریکایی و کره ای را برای مقایسه به دلیل تفاوت های فرهنگی متمایز خود و همچنین تمایل خودئبه پذیرش بازاریابی تلفن همراه انتخاب می کند.
نرخ نفوذ تلفن همراه در ایالات متحده و کره بیش از ۹۰٪ می باشد. در سال ۲۰۱۱، هزینه های تبلیغاتی همراه در امریکا و کره به ترتیب به ۱ میلیارد دلار و۳۲۲ میلیون دلار،رسیده است. بازاریابان بین المللی پیش از این فن آوری یکپارچه موبایل در رسانه های مخلوط را برای ساخت مارک داشتند که به دلیل استفاده از تبلیغات موبایل مبتنی بر کسب اجازه، می تواند توجه مصرف کنندگان را جلب کرده و افزایش آگاهی نام تجاری را داشته باشد.
ارزش های فرهنگی از عوامل مهم موثر بر رفتارهای نوآورانه مصرف کنندگان از پذیرش محصولات مربوط به فن آوری است. سرویس پیام کوتاه (SMS) نرم افزار تلفن همراه به کاربران اجازه برای ارتباط با پیام های متنی را می دهد. تصویب پیامک سریع توسط مصرف کنندگان اجازه تبلیغ برای تعامل با آنها از طریق پیام های بازاریابی شخصی را می دهد.
با درک بهتر از آنچه پذیرندگان تبلیغات تلفن همراه در میان فرهنگ ها را تحت تاثیر قرار می دهد، بازاریابان بین المللی می تواند استراتژی های موثری را که اس ام اس تبلیغاتی بیشتر مربوط به نیازها و اهداف مخاطبان توسعه یابد، به کار بگیرند. این مطالعه دو سوال پژوهشی زیر را مورد بررسی قرار می دهد :
RQ1. آیا پذیرش تکنولوژی sms نگرش مصرف کنندگان را نسبت به پذیرش تبلیغات اس ام اس تحت تاثیر قرار می دهد؟
RQ2. آیا نگرش استفاده در کشورهای مختلف متفاوت است؟
چند مطالعه تجربی از مدل پذیرش فناوری (TAM) به بررسی پذیرش مصرف کنندگان از تبلیغات اس ام اس استفاده کرده است. این مطالعه بر روی چگونگی درک سهولت استفاده، درک سودمندی و تحت تاثیر قرار گرفتن نفوذ اجتماعی نگرش مصرف کنندگان نسبت به پذیرش تبلیغات اس ام اس و همچنین بر رابطه بین نگرش و قصد استفاده متمرکز است. با مقایسه نگرش مصرف کنندگان آمریکایی و کره ای به سمت sms تبلیغاتی و اهداف استفاده از آن، این مطالعه همچنین به بررسی مقیاس اعتبار فرهنگی نیز می پردازد. علاوه بر این، یافته ها ممکن است درک بهتری از تاثیر تفاوت های بین فرهنگی در تصویب مشتریان از تبلیغات اس ام اس را ارائه دهد.

 

بخشی از مقاله انگلیسی

Abstract

Short message service (SMS) allows marketers to interact directly with target consumers at specific times and locations via their mobile phones. Using a modified technology acceptance model, this study examines factors that influence consumers’ acceptance of SMS advertising. Data were collected in the U.S. and Korea to test the conceptual model and the cross-cultural validity of the measurement scales. The findings suggest that these scales are valid in the two national contexts. The usefulness construct is important to establish consumers’ favorable attitudes toward acceptance of SMS ads in both countries. Young Korean consumers’ attitudes toward SMS ads are more positive than their American counterparts. Although social influence has no effect on Korean consumers’ attitudes toward acceptance, it does show a positive relationship with American consumers’ attitudes. This study reveals that consumers’ acceptance of SMS ads does differ in the two culturally distinctive countries.

 

۱ Introduction

The growing importance of the mobile phone as a new direct interactive medium in mobile media is in its portability and capability to function as a small computer. Based on mobile phone users’ demographic information and usage patterns, advertisers can deliver personalized marketing messages to users via their mobile phones at specific times and locations (Peters, Amato, & Hollenbeck, 2007).

To gain a better understanding of the effectiveness of mobile marketing, a cross-cultural approach may help identify important factors that influence consumers’ perceptions of mobile advertising. This study selects American and Korean consumers for comparison because of their distinctive cultural differences as well as their propensities to accepting mobile marketing.

Mobile phone penetration rates in the U.S. and Korea are over 90%. In 2011, mobile advertising spending in America and Korea reached $1 billion and $322 million, respectively (eMarketer, 2012). International marketers have already integrated mobile technologies in the media-mix to build brands because using permission-based mobile advertising can capture consumers’ attention and raise brand awareness (Okazaki & Taylor, 2008; Yunos, Gao, & Shim, 2003).

Cultural values are important factors that influence consumers’ innovative behaviors of accepting technology-related products (Steenkamp, Hofstede, & Wedel, 1999; Straub, 1994; Veiga, Floyd, & Dechant, 2001; Yaveroglu & Donthu, 2002). Short message service (SMS) is a mobile application that allows users to communicate with text messages. Rapid adoption of SMS by consumers allows advertisers to interact with them via personalized marketing messages.

Through a better understanding of what influences consumers’ acceptance of mobile advertising across cultures, international marketers can develop effective strategies that make SMS advertising more relevant to the target audiences’ needs. This study will address the following two research questions. RQ1. Does adoption of SMS technology influence consumers’ attitudes toward acceptance of SMS advertising? RQ2. Do the attitudes toward use vary in different countries?

Few empirical studies have used the technology acceptance model (TAM) to examine consumers’ acceptance of SMS advertising. This study focuses on how the perceived ease of use, perceived usefulness and social influence affect consumers’ attitudes toward acceptance of SMS advertising and the relationship between attitudes and intention to use. By comparing American and Korean consumers’ attitudes toward SMS ads and intentions to use SMS adverting, this study also examines cross-cultural scale validity. In addition, the findings may provide advertisers a better understanding of the impact of cross-cultural differences on consumers’ adoption of SMS advertising.

 

 

 

دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله:

استفاده از الگوی پذیرش فناوری در مطالعه دو کشور در مورد تبلیغات پیامکی

عنوان انگلیسی مقاله:

Applying the technology acceptance model in a two-country study of SMS advertising

 
 
 
 
 

 

 

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *