دانلود ترجمه مقاله نقش جهت گیری برند در بازاریابی بنگاه به بنگاه (ساینس دایرکت – الزویر ۲۰۱۸) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️)

elsevier

 

 

این مقاله انگلیسی ISI در نشریه ساینس دایرکت (الزویر) در ۹ صفحه در سال ۲۰۱۸ منتشر شده و ترجمه آن ۲۳ صفحه میباشد. کیفیت ترجمه این مقاله ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️ بوده و به صورت کامل ترجمه شده است.

 

دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله:

ارتقاء عملکرد شرکت: نقش جهت گیری برند در بازاریابی بنگاه به بنگاه

عنوان انگلیسی مقاله:

Enhancing firm performance: The role of brand orientation in business-to-business marketing

 

 

مشخصات مقاله انگلیسی
فرمت مقاله انگلیسی pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش 
سال انتشار ۲۰۱۸
تعداد صفحات مقاله انگلیسی ۹ صفحه با فرمت pdf
نوع مقاله ISI
نوع نگارش مقاله پژوهشی (Research Article) 
نوع ارائه مقاله ژورنال
رشته های مرتبط با این مقاله مدیریت
گرایش های مرتبط با این مقاله بازاریابی، مدیریت بازرگانی، مدیریت عملکرد
چاپ شده در مجله (ژورنال) مدیریت بازاریابی صنعتی – Industrial Marketing Management
کلمات کلیدی برندسازی بنگاه به بنگاه، همکاری مشترک در ایجاد ارزش مشتری، عملکرد نام تجاری، جهت گیری کارآفرینی، قابلیت بازاریابی
کلمات کلیدی انگلیسی Business-to-business branding – Brand performance – Customer value co-creation – Entrepreneurial orientation – Marketing capability
ارائه شده از دانشگاه دانشکده مدیریت، دانشگاه پلی تکنیک شمال غربی، چین
نمایه (index) Scopus – Master journals – JCR
نویسندگان Yu Chang، Xinchun Wang، Dennis B. Arnett
شناسه شاپا یا ISSN ISSN ۰۰۱۹-۸۵۰۱
شناسه دیجیتال – doi https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2018.01.031
ایمپکت فاکتور(IF) مجله ۶٫۵۱۱ در سال ۲۰۱۹
شاخص H_index مجله ۱۱۴ در سال ۲۰۲۰
شاخص SJR مجله ۲٫۳۷۵ در سال ۲۰۱۹
شاخص Q یا Quartile (چارک) Q1 در سال ۲۰۱۹
بیس است 
مدل مفهومی ندارد 
پرسشنامه ندارد 
متغیر دارد  
رفرنس دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
کد محصول ۱۰۴۵۷
لینک مقاله در سایت مرجع لینک این مقاله در نشریه Elsevier
نشریه الزویر

 

مشخصات و وضعیت ترجمه فارسی این مقاله
فرمت ترجمه مقاله pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
وضعیت ترجمه انجام شده و آماده دانلود
کیفیت ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️
تعداد صفحات ترجمه تایپ شده با فرمت ورد با قابلیت ویرایش  ۲۳ صفحه (۲ صفحه رفرنس انگلیسی) با فونت ۱۴ B Nazanin
ترجمه عناوین تصاویر و جداول ترجمه شده است  
ترجمه متون داخل تصاویر ترجمه شده است  
ترجمه متون داخل جداول ترجمه شده است  
ترجمه ضمیمه ترجمه شده است ✓ 
درج تصاویر در فایل ترجمه درج شده است  
درج جداول در فایل ترجمه درج شده است  
منابع داخل متن درج نشده است 
منابع انتهای متن به صورت انگلیسی درج شده است  

 

فهرست مطالب

چکیده
۱- مقدمه
۲- چارچوب نظری
۲-۱ جهت گیری نام تجاری در زمینه B2B
۲-۲ عوامل تاثیرگذار بر جهت گیری نام تجاری
۲-۳ جهت گیری نام تجاری و عملکرد نام تجاری
۳- روش کار
۳-۱ نمونه و داده ها
۳-۲ سنجش ها
۴- تجزیه و تحلیل و نتایج
۴-۱ مدل اندازه گیری
۴-۲ مدل ساختاری
۵- بحث
۵-۱ نتایج نظری
۵-۲ نتایج مدیریتی
۵-۳ محدودیت ها و پژوهش آتی

 

بخشی از ترجمه

چکیده

اگرچه برندسازی بنگاه به بنگاه توجه محققان را به خود جلب کرده است اما متخصصان در پذیرش جهت گیری های نام تجاری عملکرد کندی دارند. این مطالعه نقش جهت گیری نام تجاری در تبدیل منابع مدیریتی و سازمانی به بهترین عملکرد نام تجاری را برجسته می کند. به ویژه این مطالعه مقالات و ادبیات موجود را به این صورت توسعه می دهد: (۱) تحقیق درباره عوامل تاثیرگذار بر مدیران در پذیرش جهت گیری یک نام تجاری و (۲) بررسی فرآیندهایی که به برندسازی بنگاه به بنگاه (B2B) اجازه می دهد تا بر عملکرد برند تاثیر بگذارد. این مطالعه با استفاده از داده های جمع آوری شده از ۱۶۶ شرکت صنعتی چینی که در بخش های مختلف صنعت فعالیت می کنند، دریافته است که جهت گیری کارآفرینی و قابلیت بازاریابی تاثیر مثبتی بر جهت گیری نام تجاری شرکت دارد و جهت گیری نام تجاری می تواند تاثیر مستقیم و غیر مستقیمی بر عملکرد شرکت از طریق تشویق فعالیت های مشترک در ایجاد ارزش مشتری داشته باشد.

 

۵-۲ نتایج مدیریتی

یافته های ما پیشنهاد می دهند که تمایل به توسعه جهت گیری های نام تجاری می بایست سبب ترویج کارآفرینی استراتژیک در میان مدیران بالایی شود. مدیران در بازارهای B2B ممکن است برای سرمایه گذاری در برندسازی به دلیل فقدان بازگشت های سریع سرمایه گذاری ها و ریسک بالاتر مرتبط با فعالیت های برندسازی، انگیزه ای نداشته باشند. علاوه بر این، به نظر می رسد برخی مدیران ارزش توسعه روابط در ارتباط با توسعه نام های تجاری B2B را درک نمی کنند و در مشاهده روابطی که در دارایی های نام تجاری B2B تعبیه شده است با شکست مواجه می شوند. به منظور غلبه بر ماهیت ریسک پذیری تصمیم گیری استراتژیک و کشف کامل مزیت های برندسازی B2B، مدیران می بایست بسیار نوآور، فعال و رقابتی تر باشند. به این معنا که آن ها لازم است که جهت گیری بیشتری به کارآفرینی داشته باشند.

 

بخشی از مقاله انگلیسی

Abstract

Though business-to-business branding has received substantial attention from researchers, practitioners are slow to adopt brand orientations. This study highlights the role of brand orientation in translating managerial and organizational resources into superior brand performance. Specifically, this study extends the extant literature by (1) investigating the factors that influence whether managers adopt a brand orientation and (2) exploring the processes that allow B2B branding to influence brand performance. Using data collected from 166 Chinese industrial firms operating in a variety of industrial sectors, this study finds that both entrepreneurial orientation and marketing capability positively influence a firm’s brand orientation and the brand orientation can influence a firm’s brand performance both directly and indirectly by encouraging customer value co-creation activities.

 

۵-۲- Managerial implications

Our findings suggest that firms that desire to develop brand orientations should promote strategic entrepreneurship among their top managers. In the B2B market, managers may not be motivated to invest in branding due to the lack of immediate returns on investment and the higher risk associated with branding activities (Leek & Christodoulides, 2011). In addition, some managers do not seem to understand the value of developing relationships in connection with developing B2B brands and fail to see that relationships are embedded in B2B brand assets (Davis et al., 2008). To overcome the risk-averse nature of strategic decision-making and fully discover the benefits of B2B branding, managers need to be more innovative, proactive, and competitive aggressive. That is, they need to be more entrepreneurial oriented.

 

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

 

دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله:

ارتقاء عملکرد شرکت: نقش جهت گیری برند در بازاریابی بنگاه به بنگاه

عنوان انگلیسی مقاله:

Enhancing firm performance: The role of brand orientation in business-to-business marketing

 

 

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.