دانلود ترجمه مقاله رفتار ریسک پذیری مالی مصرف کنندگان و تاثیر آماده سازی برند بر آن (ساینس دایرکت – الزویر 2017) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️)

تاثیر آماده سازی برند بر روی رفتار ریسک پذیری مالی مصرف کنندگان

Brand priming effect on consumers’ financial risk taking behavior

چکیده

مقدمه

نظریه آماده سازی

آماده سازی برند

مرور اجمالی مطالعات

پیش آزمون

شرکت کنندگان و طرح

نتایج

آزمایش 1

نتایج

بررسی دستکاری.

آزمون فرضیه.

بحث

آزمایش 2

شرکت کنندگان و طرح

روند

نتایج

بررسی دستکاری

آزمون فرضیه.

بحث

نتیجه گیری

محدودیت ها و تحقیقات آتی

چکیده

با توجه به دیدگاه نظریه آماده سازی برند، مطالعه حاضر پیشنهاد می کند که برندهای برخوردار از ویژگی شخصیتی جسورانه تاثیرگذار بر مصرف کنندگان، در تصمیمات آتی، ریسک پذیری بیشتری خواهتد داشت. دو آزمایش اجرا شده در زمینه برندهای ورزشی نشان دادند که افراد در معرض برندهای با ویژگی جسارت بالا (در مقابل جسارت کم)، نرخ بالاتری از ریسک پذیری را در تصمیمات مالی نشان می دهند. هم چنین مطالعات نشان دادند که تاثیر مزبور توسط تجربه افراد در رابطه با بازار مالی تعدیل می گردد. این تعدیل شدگی نشان می دهد که فعالسازی یک هدف صرفاً فعالسازی معنایی نبوده بلکه در طی آماده سازی برند رخ داده است. این تحقیق نکاتی را درباره مواجهه مصرف کنندگان امروزی با تاثیر آماده سازی برند در محیط انتخاب پرریسک ارائه می نماید. بر اساس دیدگاه مدیریتی، مطالعه حاضر در راستای درک اثرات احتمالی آماده سازی برند بر روی رفتار و پیش بینی بهتر احتمال نتایج ریسک گریزی و یا ریسک پذیری به مدیران کمک می نماید.

محدودیت ها و تحقیقات آتی

مصرف کنندگان برندهای بسیاری را در طی یک روز می بینند اما اغلب توجه بسیار کمی را معطوف نحوه تاثیرگذاری این مواجهه بر تصمیمات بعدی خود، می نمایند. تحقیقات آتی می توانند به تجزیه و تحلیل اثر آماده سازی برند در فروشگاه ها، سوپرمارکت ها و خرید آنلاین بپردازند، بنابراین نظریه آماده سازی برند منجر به افزایش اعتبار خارجی می گردد. اخیراً، مطالعه یانگ و همکاران (2014) به تجزیه و تحلیل تاثیر مواجهه با برندهای مشابه و مختلف بر ارزیابی مصرف کنندگان پرداختند. افزون بر این، مطالعات آتی که گروهی از برندها را ارزیابی نمایند هنوز مستلزم تحقیقات بیشتر است. ممکن است مصرف کنندگان برداشتی از صفات و خصوصیات یک برند به صورت مجزا نداشته باشند، اما استفاده از زمینه ای که می تواند شامل برندی دیگر باشد و یا زمینه ای که در آن برند عرضه می گردد، به شکل گیری برداشت و قضاوت آنان منجر می شود.

Abstract

Taking the perspective of brand priming theory, this study proposes that brands associated with an audacious personality trait may influence consumers to be take more risks in making subsequent decisions. Two experiments, run in sport brands contexts, showed that individuals exposed to brands with high (vs. low) audacity traits demonstrated a higher rate of risk taking in financial decisions. The studies also showed that this effect is moderated by individuals’ experience with the financial market. This moderation suggests that there was an activation of a goal not just semantic activation, but through the brand priming. This research provides insights into how today’s consumers deal with brand priming effects in risky choice settings. From a managerial perspective, it can help managers to understand the likely effects of brand priming on behavior and better predict the probability of risk aversion or risk seeking outcomes.

Conclusion

The findings reported here raise questions of interest to consumer researchers and to marketing practitioners. This work highlights the brand priming effect on consumers’ subsequent decisions, specifically in the domain of risk taking. It is not a recent development that consumer behavior literature has investigated the antecedents and consequences of risk taking behavior. We show evidence that brands perceived with audacious personality traits can trigger subsequent risk taking in decision making. Another theoretical contribution is the demonstration that predicted behavior is not only a consequence of semantic priming. Earlier research showed that semantic primes can facilitate the processing of conceptually related visual stimuli (Brasel & Gips, 2011; Ferraro, Bettman, & Chartrand, 2009). Going beyond these observations, the present studies highlight that visual exposure to brand logos that have no pre-existing meaningful association with the brand in question (e.g., a sport brand and a financial decision) can influence subsequent behavior.

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

تاثیر آماده سازی برند بر روی رفتار ریسک پذیری مالی مصرف کنندگان

Brand priming effect on consumers’ financial risk taking behavior