دانلود ترجمه مقاله دلیل غنی ساختن بازاریابی به واسطه بازاریابی گسترده (اسپرینگر ۲۰۱۸) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️)

دلیل غنی ساختن بازاریابی به واسطه بازاریابی گسترده

Why broadened marketing has enriched marketing

چکیده

دانش بازاریابی که در اوایل دهه ۱۹۰۰ پدیدار شد، ۷۰ سال اول خود را با تمرکز بر ارزیابی و توصیف چگونگی اداره عملیات تجاری در سازمان های غیرانتفاعی دارای محصولات و خدمات سپری کرد. با آغاز فعالیت این رشته، دانش پژوهان بازاریابی: فیلیپ کوتلر، سیدنی لوی، جرالد زالتمن و ریچارد باگوزی؛ یک سری مقالات را به منظور اثبات وجود فعالیت های بازاریابی در سازمان های غیرانتفاعی و دولتی ارائه دادند؛ آن ها پیشنهاد کردند که رشته بازاریابی نه تنها با فعالیت در زمینه مشکلات بازاریابی در سازمان های تجاری غنی سازی می شود بلکه با فعالیت در زمینه مشکلات “بازاریابی” در سازمان های غیرانتفایی نیز می تواند پرمایه تلقی شود. سپس این مسئله با عنوان “گسترش بازاریابی” شناخته شد. چندین سال بعد، برخی از بازاریابان با بیان اینکه این مسئله مربوط به رشته بازاریابی نیست، ایده های گسترش بازاریابی را به چالش کشیدند. دانش پژوهانی که با ایده گسترش بازاریابی موافقت می کردند، برگزاری همه پرسی با حضور پرفسور های بازاریابی را پیشنهاد کردند. آرای متعاقب ثابت کرد که بازاریابی به شدت تمایل به گسترش دارد. اخیرا، ادل الانصاری و نویسندگان همکارش (الانصاری ات ال، ژورنال AMS Review (2018)) سوال بحث برانگیز که “آیا گسترش بازاریابی می تواند جزئی از الگوی کلی باشد که به سمت نظریه کلی بازاریابی هدایت می شود؟” را مطرح کرده اند.

بنده احساس “بحران هویتی” نکرده ام. مطالعات زیادی در این زمینه انجام خواهم داد – درباره اینکه بیشتر بازاریاب های دانشگاهی و حرفه ای با یک “بحران هویتی” زندگی می کنند، تردید دارم. اگر این مورد صحت داشته باشد، باید به آن ها کمک کنیم؛ یا تنها یک بحران هویتی برای گروه کوچکی وجود داشت که بازاریابان، بازاریابی را کوته فکرانه می دیدند؟ تردید دارم یک بحران هویتی گسترده ای وجود دارد که از پیشرفت رشته بازاریابی جلوگیری می کند. بازاریابی امروزه با انقلاب دیجیتالی، اینترنت، تلفن های همراه هوشمند، رسانه های اجتماعی، نقشه های راهنمای مشتری، تبلیغات بومی، داستان سرایی برند، ارزش برند و زیرساخت های آن، نقشه های مرتبط با بازاریابی، طراحی تجربه خریدار، آزمایشگاه های بینشی، واقعیت مجازی و بازاریابی اومنی چنل سریعا در حال تحول است. هیچگونه کوتاهی در انگیزش ایده های جدید بازاریابی وجود ندارد که افکار ما را به مدت طولانی به خود مشغول سازد

Abstract

The marketing discipline, which emerged in the early 1900s, spent its first 70 years focused on describing and evaluating how for-profit organizations conduct their commercial operations with products and services. Starting in the 1970s, marketing scholars – Philip Kotler, Sidney Levy, Gerald Zaltman, and Richard Bagozzi – wrote a series of articles showing that marketing activities go on in the non-profit sector as well. They proposed that the marketing discipline would be enriched by working with the “marketing” problems of non-profit and public organizations–not just the marketing problems of commercial organizations. This subsequently came to be known as the “broadening of marketing.” A few years later, some marketers challenged the broadening idea as not belonging in the discipline of marketing. The broadening scholars suggested carrying out a referendum with marketing professors. The subsequent vote proved to be overwhelmingly in favor of the broadening movement. More recently, Adel El-Ansary and co-authors (El-Ansary et al. AMS Review, 2018) raised the question of whether the broadening work is part of a larger paradigm that might lead to a general theory of marketing.

I have felt no “identity crisis.” I will go further–I doubt that most academic marketers and professional marketers are living with an “identity crisis.” If they are, we should help them. Or is it just an identity crisis for a small group that saw marketing stretch out from its narrow moorings? I doubt that there is a widespread identity crisis preventing the marketing discipline from advancing. Marketing today is undergoing rapid change with the digital revolution, the Internet, smart phones, social media, content marketing, customer journey maps, native advertising, brand storytelling, brand equity and resonance, brand association maps, marketing automation, predictive analytics, neural marketing, buyer experience design, insight labs, virtual reality, and omni channel marketing. There is no shortage of intriguing new ideas in marketing to keep us busy for a long time.

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

دلیل غنی ساختن بازاریابی به واسطه بازاریابی گسترده

Why broadened marketing has enriched marketing