دانلود ترجمه مقاله انواع مدل ها بر اساس عوامل شخصیتی برند – مجله الزویر

• بخشی از ترجمه:

چکیده
شخصیت نام تجاری به طور فزاینده به یک مفهوم مهم با تئوری نام تجاری تبدیل شده و پژوهش های مبتنی بر عامل ، روشی است که به طور گسترده در مطالعه شخصیت نام تجاری مورد استفاده قرار می گیرد . برخی از جنبه های مدل عامل اولیه مورد انتقاد قرار گرفته که، منجر به تحول و توسعه ای در روش های بکاربرده شده در گسترش مدل عامل شده است. با این حال، مشکلات متعددی باقی مانده که هنوز به آنها رسیدگی نشده ، و سوالاتی را در مورد اینکه این مدلها دقیقا چه چیزی را اندازه گیری می کنند ایجاد کرده است .این مقاله به معرفی و بیان مشکلات سردرگمی های دسته ای ، دامنه تغییرات با معنی و مشکل انتخاب توصیفگر می پردازد .در انجام این کار، این مقاله به گسترش انتقاد های موجود در مورد روش های پژوهش عامل شخصیت تجاری پرداخته، و پرسشهایی را در مورد اعتبار مدلهایی مبتنی بر عامل برمی انگیزد. این مقاله با توصیه ای نتیجه گیری می کند که محققان شخصیت نام تجاری ارزیابی مجددی رابر مدل های خود و مفهوم شخصیت نام تجاری انجام داده و شخصیت نام تجاری به ریشه های خود در روش های کیفی تصویری باز می گردد .
کلیدواژه: شخصیت نام تجاری، روش های پژوهش محور، ارزشیابی حساس

• بخشی از مقاله انگلیسی:

abstract

Brand personality has become an increasingly important concept within brand theory and factor based research is the method most widely used in the study of brand personality. There have been critiques of some aspects of early factor models, leading to an evolution and improvement in the methods used in factor model development. However, several problems remain which have yet to be addressed, and these raise questions about what exactly the factor models are measuring. This paper introduces and explains the problems of category confusions, domain meaning shifts, and the descriptor selection problem. In doing so, the paper extends existing critiques of the methods in brand personality factor research, and raises questions about the validity of current factor based models. The paper concludes with a recommendation that brand personality researchers re-evaluate their models and the brand personality concept, and that brand personality returns to its roots in qualitative projective methods.

۱٫ Introduction

Brand personality (BP) is defined in Aaker’s influential (1997) article as the ‘‘set of human characteristics associated with a brand’’ (p. 347). The first mention of brands in relation to personality was as a novel metaphor for non-functional brand attributes, with foundations for the concept based on research from projective methods (Gardner and Levy, 1955). Much of the early literature on BP continued to be derived from projective research and, in particular, from qualitative projective personification research by practitioners (e.g. Blackston, 1993; King, 1973; Plummer, 1984). The link between human and brand personality was made in two early research studies (Alt and Griggs, 1988; Batra et al., 1993), but the factor approach to the measurement of brand personality became prominent with Aaker’s (1997) seminal article.

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

خرید ترجمه فارسی مقاله