دانلود ترجمه مقاله ارتباط برندسازی کارفرما و مسئولیت اجتماعی شرکت ها (ساینس دایرکت – الزویر 2018) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️)

رابطه بین شهرت، برندسازی کارفرما و مسئولیت اجتماعی شرکت ها

The relationship between reputation, employer branding and corporate social responsibility

چکیده
1- مقدمه
2- مروری بر تحقیقات پیشین
2-1 مفهوم شهرت
2-2 مسئولیت اجتماعی شرکتها
2-3 برندهای کارفرمایان
2-4 رابطه بین مفاهیم
2-5 طراحی سوال تحقیق
3- روش شناسی و نتایج
3-1 روش و نمونه
3-2 ابزارها
3-3 نتایج
4- بحث
5- نتیجه گیری و محدودیت ها

چکیده

مدیریت شهرت، همکاری بین درک داخلی و توقعات خارجی را می طلبد (کورنِلیسِن 2011). ما در مطالعه حاضر بر توقعات خارجی کارمندان بالقوه تمرکز کرده ایم. هدف اصلی این مطالعه این بود که به درک شهرت شرکتها و روابط آن با مسئولیت اجتماعی ادراک شده شرکتها و برندهای کارفرمایان کمک کند . هر سه این مفاهیم را در بین 550 دانشجوی سال چهارم «تجارت» بررسی کردیم. واحدهای تحلیل، بیست سازمان ملی برتر بودند که رتبه بندی آنها طبق یک مطالعه اشتراکی بر روی «جاذبیت کارفرمایان» انجام شده بود. نتایج نشان داد که دانشجویان شهرت خوبی را به سازمان هایی تخصیص میدهند که تصور میشود از لحاظ اجتماعی مسئول هستند و یک برند تجاری کارفرمای خوب دارند. به نظر میرسد که شهرت (حداقل طبق نتایج ما) یک مفهوم چتری است که هم مسئولیت اجتماعی ادراک شده شرکتها و هم برندهای ادراک شده کارفرمایان را شامل میگردد. سازمان هایی که استراتژی ها، سیاست ها و تکنیک های مختلفی را با توجه به رفتار مسئولیت پذیر اجتماعی (رفتاری که از لحاظ اجتماعی مسئولیت پذیر است) و پرورش برندهای کارفرمایان توسعه داده اند، سطوح بالاتری از شهرت ادراک شده در بین دانشجویان دارند. همچنین ادراک ها و جایگاه دانشجویان در فهرست «جاذب ترین کارفرمایان» بصورت بی تناقض است.

5- نتیجه گیری و محدودیت ها

هدف تحقیق حاضر این است که رابطه بین مسئولیت اجتماعی شرکتها (آنطور که توسط کارمندان درک میشود)، برندهای کارفرمایان (آنطور که توسط کارمندان بالقوه درک میشود)، و شهرت سازمانی را بررسی کند. ما دانشجویان سال چهارم دانشکده تجارت را بعنوان گروه سهامداران مهم کارمندان بالقوه در آینده انتخاب کردیم. نتایج ما نشان میدهد که این دانشجویان شهرت های خوبی را به سازمان هایی تخصیص دادند که از لحاظ اجتماعی مسئولیت پذیر شناخته میشوند و برند کارفرمای خوبی دارند. این نتایج با مطالعات قبلی سازگار هستند (مادن و همکارانش 2012). با اینکه ابعاد مسئولیت اجتماعی شرکتها و شهرت شرکتها از حیطه مطالعه حاضر خارج هستند اما هر دوی آنها (درست مانند برند تجاری کارفرما) مفاهیم چند جنبه ای هستند. سرمایه گذاری بر روی مسئولیت اجتماعی شرکتها و برندینگ کارفرمایان منجر به نتایج سودآوری میگردد چون اثبات شده است که روابط بین آنها مثبت است. بعبارت دیگر سازمان هایی که تلاشهای خود را بر مسئولیت اجتماعی شرکتها و فعالیت های برند تجاری متمرکز می سازند با این ویژگی شناخته میشوند و این تلاش هم به نوبه خود بر شهرت آنها تأثیرگذار خواهد بود. حتی با اینکه تعداد زیادی از مطالعات قبلی این ارتباط را نشان داده اند اما این روابط اغلب بصورت مجزا و جدا از هم تحلیل میگردند. ما در این مطالعه رابطه بین این سه مفهوم را مورد بررسی بیشتری قرار میدهیم، و تأثیر مسئولیت اجتماعی ادراک شده شرکتها و برندهای کارفرمایان بر روی شهرت شرکتها را مورد تأکید قرار میدهیم.

Abstract

Reputation management requires coordination between internal understanding and external expectations (Cornelissen, 2011). The focus of this study were external expectations of potential employees. The main goal of the study was to contribute to the understanding of corporate reputation and its connections with perceived corporate social responsibility and employer brands. All three concepts were investigated amongst 550 senior college business students. The units of analysis were top twenty national organizations, rated according to a syndicated study on employer attractiveness. The results show that students assign good reputation to those organizations that are perceived as socially responsible and with a good employer brand. Reputation, at least according to our results, seems to be the umbrella concept that encompasses both perceived corporate social responsibility and perceived employer brands. Organizations that develop different strategies, policies and practices with regards to socially responsible behavior and nurturing employer brands have higher levels of perceived reputation among students. Additionally, students’ perceptions and position on the list of the most attractive employers is consistent.

5- Conclusion and limitations

The aim of this research was to investigate the relationship between corporate social responsibility (as it is perceived by potential employees), employer brands (again as perceived by potential employees) and organizational reputation. We chose senior business school students as an important stakeholder group of potential future employees. Our results show that students assign good reputations to those organizations that are perceived as socially responsible and with a good employer brand. These results are consistent with previous studies (Maden et al., 2012). While the dimensions of CSR and reputation are beyond the scope of this study, they are both (just as the employer brand) multifaceted concepts. Investing into CSR and employer branding leads to beneficial outcomes since the linkages are proven to be positive. In other words, organizations that put effort into CSR and brand activities are recognized for it and this effort in turn affects their reputation. Even though multiple previous studies show this connection, the relations are mostly analyzed in isolation. In this study the relationship between the three concepts is explored further and the effect that both perceived CSR and employer brands have on corporate reputation is underlined.

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

رابطه بین شهرت، برندسازی کارفرما و مسئولیت اجتماعی شرکت ها

The relationship between reputation, employer branding and corporate social responsibility