دانلود ترجمه مقاله راهنمای کاربردی برای انجام پژوهش های آزمایشی در حوزه تبلیغات (Taylor & Francis 2017) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️)

راهنمای کاربردی برای انجام پژوهش های آزمایشی در حوزه تبلیغات

A Practical Guide to Experimental Advertising Research

دانش (آگاهی) و استنتاج علی

متغیرهای مستقل و وابسته

مفهومی سازی و عملی کردن متغیرها

ایجاد اعتبار

توضیح ناکافی ساختارها

ایجاد تضاد

تمایل به عملیات واحد

تمایل به یک روش

ایجاد تضاد در ساختارها توسط سطوح ساختارها

ساختار عاملی (فاکتوری) حساس به رفتار

واکنش به وضعیت آزمایشی

انتظارت آزمایش کننده (آزمونگر)

اعتبار درونی

اعتبار خارجی و اکولوژیکی (زیست شناختی)

طرح های تجربی و شبه تجربی

طرحی های شبه تجربی

اختصاص تصادفی

آزمایش های تصادفی

مسائل متداول در آزمایش تبلیغات

طرح های تجربی پیچیده تر

مسائل اخلاقی برای شرکت کنندگان و محققان

منابع

تجارب برای کمک به ایجاد روابط علت و معلول به یکدیگر مرتبط هستند و می توانند ابزارهای قدرتمندی برای انجام چنین کاری باشند. در این مقاله مفاهیم بنیادین برای اجرای تحقیقات تجربی در حوزه تبلیغات را مرور می کنیم. تحقیقات تجربی مناسب دربرگیرنده توجه دقیق به متغیرهای مستقل و وابسته و آنچه که فرض شده است آن ها ارائه دهند است. به این منظور، تهدیدات نسبت به ایجاد اعتبار همانند ارائه پیشنهاداتی درباره نحوه تفکر در ارتباط با اعتبار خارجی و اکولوژیکی در پژوهش حوزه تبلیغات را مرور می کنیم. ما سه طرح تحقیقاتی شبه تجربی و سه طرح تجربی ساده و تصادفی را همراستا با آزمایش های طرح پیچیده ارائه می کنیم. در نهای، درباره ملاحظات اخلاقی و نقش مهمی که محققان در حفظ یکپارچگی پژوهش ایفا می کنند بحث می کنیم.

مسائل اخلاقی برای شرکت کنندگان و محققان

محققان این مسئولیت را برعهده دارند تا مشارکت کنندگان در تحقیق به صورت اخلاقی برخورد کنند. دانشگاه ها تقریبا همواره دارای هیئت های بررسی اصول اخلاقی هستند که پژوهش پیشنهادی را برای اطمینان از حداقل زیان به مشارکت کنندگان پیش از شروع آن مورد بررسی قرار می دهند. این بررسی شامل سه اصلی اساسی است: احترام به افراد، سود رسانی و عدالت (کمیسیون ملی حفاظت از مسائل انسانی پژوهش بیومدیکال و رفتاری، 1979). احترام به افراد به معنای برخورد با آن ها به عنوان عامل های خودمختار (مستقل) و حفاظت از افرادی است که ممکن است دارای خودمختاری ضعیفی باشند. بنابراین، شرکت کنندگان می بایست از رضایت برای شرکت در آزمایش های دانشگاه اطلاع داشته باشند. سود رسانی به معنای عدم ایجاد خسارت برای افراد و ارائه حداکثر منفعت برای آن ها است. افرادی که در آزمایش ها شرکت می کنند می بایست با حداقل خطر مواجه شوند و دارای مزیت هایی برای شرکت در آزمایش باشند که نمونه آن مزیت آموزشی یا پاداش است. عدالت به این معنا است که می بایست افرادی که از تحقیق سود می برند و افرادی که ممکن است از آن متضرر شوند را در نظر بگیریم.

Experiments are conducted to help establish cause-and-effect relationships, and they can be powerful tools for doing so. We review fundamental concepts for conducting experimental advertising research. Good experimental research involves careful consideration of independent and dependent variables, and what they are supposed to represent. To this end, we review threats to construct validity as well as offer some suggestions on how to think about external and ecological validity in ad research. We review three quasi-experimental research designs and three simple, randomized experimental designs, along with more complex factorial design experiments. Finally, we discuss ethical considerations and the crucial role researchers play in maintaining research integrity.

ETHICAL ISSUES FOR PARTICIPANTS AND RESEARCHERS

Researchers have a responsibility to treat research participants ethically. Universities almost always have ethics review boards who examine proposed research to ensure minimal harm to participants before the research can begin. This involves three main principles: respect for people, beneficence, and justice (National Commission for the Protection of Human Subjects of Biomedical and Behavioral Research 1979). Respect for people means treating people as autonomous agents and protecting those who may have impaired autonomy. Therefore, participants must provide informed consent to participate in university experiments. Beneficence means not harming people and maximizing benefit for them. Participating in experiments should involve minimal risk and have some benefit for participants, such as educational benefit or remuneration for participation. Justice means we must consider who benefits from research and who may be harmed by it.

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

راهنمای کاربردی برای انجام پژوهش های آزمایشی در حوزه تبلیغات

A Practical Guide to Experimental Advertising Research