دانلود ترجمه مقاله بررسی چگونگی تاثیر مجاورت بر همکاری بازاریابی بین شرکتی – الزویر 2015

بررسی چگونگی تاثیر مجاورت بر همکاری بازاریابی بین شرکتی: مطالعه خوشه تجارت کشاورزی

How does proximity affect interfirm marketing cooperation? A study of an agribusiness cluster

چکیده

1 مقدمه 2

زمینه نظری، مدل و فرضیه ها

1-1 همکاری بازاریابی شرکت در خوشه ها

1-2 موارد پیشین به همکاری بازاریابی بین شرکتی: مجاورت و شبکه های اجتماعی

1-3 چند بعدی بودن مجاورت

1-4 فرضیه ها و مدل نظری

3 موقعیت تحقیق، طرح تحقیق، روش و داده ها

3-1 موقعیت تحقیق

3-2 روش و طرح تحقیق

3-3 تشریح داده ها

4 نتایج و بحث

4-1 SEM و مدل اندازه گیری 5 نتیجه گیری

چکیده

مطالعۀ حاضر به بررسی مشارکت و همکاری بازاریابی بین شرکت هایی که در یک محل در خوشه تجارت کشاورزی قرار دارند با استفاده از دیدگاه مجاورت ایجاد شده در جغرافیای اقتصادی می پردازد. ما پس از بررسی ادبیات مربوطه مقیاسی جهت اندازه گیری همکاری بازاریابی بین شرکتی و ابعاد مختلف مجاورت (شناختی، جغرافیایی، مؤسسه ایی، سازمانی و اجتماعی) ارائه خواهیم داد و روابط بین این المان ها در موقعیت شیلی که اقتصاد در حال ظهور دارد را آزمایش خواهیم کرد. یافته ها مؤید این نتیجه گیری است که همکاری بازاریابی درون شرکتی در خوشۀ تجارت کشاورزی انتخابی عمدتاً به مجاورت اجتماعی بستگی دارد. علاوه براین، مجاورت جغرافیایی علیرغم چیزی که در ادبیات موجود درخصوص دیگر انواع همکاری وجود دارد ارتباط ویژه ایی ندارد.

5- نتیجه گیری

مطالعه حاضر در صدد ارتقای نظریه پردازی همکاری بازاریابی بین شرکتی در خوشه های صنعتی و کشف نقش مجاورت به عنوان تسهیل کننده در این زمینه می باشد. مقیاس اختصاصی استفاده در مطالعه حاضر یک ابزار مناسب برای اندازه گیری این پدیده ها با روایی و پایایی خوب فراهم می کند. به خصوص این مقیاس با روایی تجربی مثل مجاورت اجتماعی و مجاورت مؤسسه ایی و نشان دادن این که مفهوم سازی Knoben و (2006) Oerleman درخصوص مجاورت شناختی و مجاورت سازمانی فقط در یک بعد کار می کند سهم مهمی را ارائه می دهد. در مورد خاص همکاری بازاریابی بین شرکتی این مقیاس و اندازه از روایی و پایایی بالایی برخوردار است و شامل سه آیتم نمی شود: نمایشگاه های تجاری و فعالیت های تبلیغاتی، مأموریت های تجاری و ارائه نمایندگی جهت جذب مشتریان جدید. شاخص های Brown، MCNaughton و Bell تناسب بیشتری با اندازه گیری همکاری بین شرکتی دارند تا شاخص های پیشنهادی Felzensztein، Gimmon و (2010) Carter.

Abstract

This study examines marketing cooperation between firms co-localized in an agribusiness cluster, using the proximity perspective developed in economic geography. After a review of the relevant literature, we develop a scale to measure both interfirm marketing cooperation and different dimensions of proximity (cognitive, geographical, institutional, organizational and social), and test the interrelationships among these elements within the context of Chile, an emerging economy. The findings support the conclusion that interfirm marketing cooperation in the chosen agribusiness cluster is mainly dependent on social proximity. Moreover, contrary to what is found in the literature on other types of cooperation, geographical proximity is not particularly relevant.

5- Conclusions, implications and future research

This study seeks to advance the theorization of interfirm marketing cooperation in industrial clusters and to explore the role of proximity as a facilitator in this context. The specific scale used in the present study provides a good means for measuring these phenomena with good levels of reliability and validity. In particular, this scale represents an important contribution by empirically validating the role of social proximity and institutional proximity and by showing that Knoben and Oerlemans’ (2006) conceptualization of cognitive proximity and organizational proximity only works in one dimension. In the specific case of interfirm marketing cooperation, this scale has high levels of validity and reliability and includes three items: trade fairs and promotional activities, commercial missions and delegations to attract new customers. In this study, Brown, McNaughton, and Bell’s (2010) indicators were found to fit better with measuring interfirm cooperation than those proposed by Felzensztein, Gimmon, and Carter (2010).

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

بررسی چگونگی تاثیر مجاورت بر همکاری بازاریابی بین شرکتی: مطالعه خوشه تجارت کشاورزی

How does proximity affect interfirm marketing cooperation? A study of an agribusiness cluster