| دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
|
|
| عنوان فارسی مقاله: | بازاریابی محصولات بهداشتی بهتر برای شما در مسئله جدید چاقی مردان |
| عنوان انگلیسی مقاله: | The marketing of better-for-you health products in the emergent issue of men’s obesity |
| برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی روی عنوان انگلیسی مقاله کلیک نمایید.برای خرید ترجمه آماده ورد، روی عنوان فارسی مقاله کلیک کنید. | |
| مشخصات مقاله انگلیسی (PDF) | |
| سال انتشار مقاله | 2014 |
| تعداد صفحات مقاله انگلیسی | 13 صفحه با فرمت pdf |
| رشته های مرتبط با این مقاله | مدیریت |
| گرایش های مرتبط با این مقاله | مدیریت بازرگانی، مدیریت بازاریابی، مدیریت اجرایی و MBA |
| مجله مربوطه | نقد و بررسی بهداشت جامعه شناسی (Health Sociology Review) |
| دانشگاه تهیه کننده | دانشکده پرستاری، دانشگاه بریتیش کلمبیا، ونکوور، کانادا |
| کلمات کلیدی این مقاله | سلامت، مصرف، چاقی، سیگار، مذکر، جامعه شناسی |
| شناسه شاپا یا ISSN | ISSN 1446-1242 |
| لینک مقاله در سایت مرجع | لینک این مقاله در سایت Taylor & Francis |
| نشریه تیلور و فرانسیس | تیلور و فرانسیس – Taylor & Francis |
| مشخصات و وضعیت ترجمه مقاله (Word) | |
| تعداد صفحات ترجمه مقاله | 15 صفحه با فرمت ورد، به صورت تایپ شده و با فونت 14 – B Nazanin |
| ترجمه اشکال | ترجمه توضیحات زیر اجداول انجام شده و جداول در فایل ترجمه کپی شده است. |
فهرست مطالب:
چکیده
بازاریابی سلامتی برای مردان
استفاده از اصول بازار یابی سیگار های فیلتر دار تا غذا و مشروبات
درصد پیشرفت در صنعت you- better-for بهتر برای شما
نتیجه گیری
بخشی از ترجمه:
نتیجه گیری
محصولات موسوم به BFY که متغیر از سیگار های فیلتر شده تا ابجو های کم کالری نوشیدنی های کم کالری و غذا های کم کالری هستند یک پدیده ی فرهنگی و اقتصادی مهم هستند. از سوی دیگر این محصولات اهمیت زیادی دارند از این حیث که ان ها موجب بهبود و افزایش سلامتی برای مردان از طریق جنسیت می شوند(Benwell, 2004, p. 4 ).از این حیث ان ها برعکس این ایده هستند که توجه به سلامتی برای عملکرد مردان نیز مهم است (& Crawshaw, 2002; Courtenay, 2000; Sabo & Gordon, 1995 Bunton ) .این محصولات موجب تغییر در استانه ها و محدودیت های عملیات مردان حول مصرف است (Schroeder & Zwick, 2004 ).ان ها همچنین احتمالات و امکانات جدید را برای مصرف محصولات سالم برای مردان ایجاد کردند. بر اساس چارچوب Creighton and Oliffe’s (2010) محصولات BFY در میان جامعه ی مردان جایگاه خاصی را باز کرده اند طوری که بسیاری از هنرمندان و بازیگران مرد نیز بیشتر اقدام به استفاده از این محصولات کردند.راهبرد های بازار یابی BFY بنابراین یک راه مناسب را برای کنترل بسیاری از محصولات مصرفی از جمله ابجو نوشابه و غیره و نیز غذا های کم کالری را کردند.
با این حال در عین حال محصولات BFY که از سیگار های فیلتر شده و غذا های کم کالری و غیره هستند همگی مشکل افرین هستند اگر چه ان ها کلمه ی بهداشن و سلامتی را یدک می کشند اما ان ها یک سری اثرات مضر بر سلامتی دارند (Benson, 2010b; Glantz & Ling, 2011 ) در رابطه با سلامت محورانه بوده است. هدف این محصولات ترویج مصرف است تا سلامتی . در این رابطه این ادعا که این محصولات موجب افزایش سلامتی می شوند مربوط به یک سری تناقضات و بحث های قرن 19 است در مورد تخیلی است که توسط بسیاری از دارو ها و نیز مواد نیرو زا وارد شده بود (Cronin 2004; Laird, 1998; Richards, 1990 ).
بخشی از مقاله انگلیسی:
Conclusion
So-called ‘BFY products,’ ranging from filtered cigarettes to low calorie beers, low calorie soft drinks and low calorie foods, are a nebulous economic and cultural phenomenon. On the one hand these products appear to be significant to the extent that that they have promoted health to men ‘through their gender’ (Benwell, 2004, p. 4). In this sense they run contrary to the idea that caring for or consuming health is antithetical to the performance of masculinity (Bunton & Crawshaw, 2002; Courtenay, 2000; Sabo & Gordon, 1995). These products have, arguably, ‘shift[ed] the limits’ of men’s practices surrounding consumption and health (Schroeder & Zwick, 2004). They appear to have opened up ‘new possibilities’ for the consumption of health by men (Schroeder & Zwick, 2004). In line with Creighton and Oliffe’s (2010) framework ‘BFY’ products appear to have given rise to masculine communities of practice which celebrate the purchase and consumption of relatively healthy products as a wise, health promoting choice. BFY options can also be seen to have reduced the levels of ridicule traditionally invoked on men who diet (Gough, 2007) as well as smoking stigma (Greaves, Oliffe, Ponic, Kelly, & Bottorff, 2010). ‘BFY’ marketing strategies might therefore be seen to have created some leeway, and perhaps increasing affirmation, for men who consciously control what they consume without being prudish in entirely denying themselves the pleasures inherent to those manly practices.
At the same time, however, these ‘BFY products,’ ranging from filtered cigarettes to low calorie beers, low calorie soft drinks and low calorie foods, have all been identified as problematic. While they have employed the rhetoric of health, they have also been shown to have few proven substantive or instrumental effects on health (Benson, 2010b; Glantz & Ling, 2011). Rather, their role is public-relation orientated (Hirschhorn, 2004). The aim of these products is to promote consumption rather than health (Benson, 2010a; de la Peña, 2010; Fairchild & Colgrove, 2004; Hirschhorn, 2004; Oakes, 2004). In this respect the claims that these products make about healthfulness can be likened to earlier 19th century controversies about the ‘outrageous fictions’ employed by patent medicines and ‘quack cures’ (Cronin, 2004; Laird, 1998; Richards, 1990).
| دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی | |
| عنوان فارسی مقاله: | بازاریابی محصولات بهداشتی بهتر برای شما در مسئله جدید چاقی مردان |
| عنوان انگلیسی مقاله: | The marketing of better-for-you health products in the emergent issue of men’s obesity |
| برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی روی عنوان انگلیسی مقاله کلیک نمایید.برای خرید ترجمه آماده ورد، روی عنوان فارسی مقاله کلیک کنید. | |
