گروه آموزشی ترجمه فا اقدام به ارائه ترجمه مقاله با موضوع ” برنامه ارتباطات بازاریابی در تسلط بر ارتباطات بازاریابی Mix ” در قالب فایل ورد نموده است که شما عزیزان میتوانید پس از دانلود رایگان مقاله انگلیسی و نیز مطالعه نمونه ترجمه و سایر مشخصات، ترجمه را خریداری نمایید.
| دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
|
|
| عنوان فارسی مقاله: |
تسلط بر ترکیب بازاریابی: چشم اندازهای کلان و خرد در برنامه های ارتباط بازاریابی یکپارچه |
| عنوان انگلیسی مقاله: |
Mastering the Marketing Communications Mix: Micro and Macro Perspectives on Integrated Marketing Communication Programs |
|
|
| مشخصات مقاله انگلیسی (PDF) | |
| سال انتشار مقاله | 2001 |
| تعداد صفحات مقاله انگلیسی | 30 صفحه با فرمت pdf |
| رشته های مرتبط با این مقاله | مدیریت |
| گرایش های مرتبط با این مقاله | بازاریابی و مدیریت بازرگانی |
| مجله مربوطه | مجله مدیریت بازاریابی – Journal of Marketing Management |
| دانشگاه تهیه کننده | دانشکده بازرگانی آموس توک، کالج دارتموث، هانوور، ایالات متحده آمریکا |
| رفرنس | دارد |
| لینک مقاله در سایت مرجع | لینک این مقاله در سایت Taylor & Francis |
| نشریه | تیلور و فرانسیس – Taylor & Francis |
| مشخصات و وضعیت ترجمه فارسی این مقاله (Word) | |
| تعداد صفحات ترجمه تایپ شده با فرمت ورد با قابلیت ویرایش و فونت 14 B Nazanin | 34 صفحه |
| ترجمه عناوین تصاویر و جداول | ترجمه شده است |
| ترجمه متون داخل تصاویر | ترجمه شده است |
| ترجمه متون داخل جداول | ترجمه شده است |
| درج تصاویر در فایل ترجمه | درج شده است |
| درج جداول در فایل ترجمه | درج شده است |
| درج فرمولها و محاسبات در فایل ترجمه به صورت عکس | درج شده است |
- فهرست مطالب:
مقدمه
نقش ارتباطات بازاریابی
درک برنامه های ارتباط بازار یابی یکپارچه
چشم اندازی های خُرد در برنامه های IMC
مصرف کنندگان
ارتباط
واکنش
موقعیت
استفاده از MCT
چشم انداز های کلان در برنامه های IMC
پوشش
مشارکت
تشابه
تکمیل گری
قدرتمندی
استفاده از معیار های حق انتخاب IMC
ارزیابی گزینه های ارتباط
تحقق اولویت ها و سنجش ها
راه اندازی طراحی و اجرای نهایی
بازگو کردن چشم انداز های کلان و خُرد
انتقال های خرد – کلان
انتقال های کلان- خرد
بحث
خلاصه
پیچیدگی ها
مسیر های تحقیق آینده
مسیر های خرد
مسیر های کلان
نتیجه گیری ها
- بخشی از ترجمه:
مسیر های کلان
موضوعات مرتبط بر حسب تحقیق آینده از چشم انداز کلان عبارتند از معیار های بر منظور کردن توسعه راهبرد های خلاق بهینه و همچنین مدل هایی برای کمک به تخصیص بودجه در میان گزینه های ارتباط . برای مثال ، یک خط تحقیق جالب ابن خواهد بود تا کشف نمود چگونه راهبرد های خلاق تبلیغ ( یعنی پژوهش های ترس ، پژوهش های ملایمت ، پژوهش های شمخی امیز و غیره ) به تبلیغ متقابل در اینترنت انتقال می یابند که در انجا مصرف کنندگان فرصت بسیار بیشتری برای پردازش و کنترل بر روی ارایه اطلاعات دارند . نقش راهبرد های خلاق همراه با تبلیغ متقابل دقیقا چه چیزی می باشد ؟
دیگر مسیر به طور بالقوه سودمند این است تا ایده IMC را برای یکی کردن دیگر شکل های پیام های صریح برند گسترده تر نمود . برای مثال ، شولتز ريال تاننبوم و لاتربروم (1994 ) ، تاثیرات ارتباطات بازاریابی یکپارچه را بر حسب تماس ها می بینند . آنها تماس را همانند هر نوع تجربه تحمل اطلاعات تعریف می کنند که مشتری یا چشم انداز آینده بر برند ، رده محصول یا بازار داشت که به محصول یا سرویس دهی بازاریاب مربوط می شود . در آنجا مطابق با نظر این محققان روش های بیشماری وجود دارند که فرد در ان روش ها می تواند با برند تماس حاصل نماید :
- بخشی از مقاله انگلیسی:
Macro Directions
In terms of future research from a more macro perspective, relevant topics include criteria to facilitate the development of optimal creative strategies as well as models to assist budget allocation across communication options. For example, one interesting line of research would be to explore how advertising creative strategies (e.g. fear appeals, warmth appeals, humorous appeals, etc.) “transfer” to interactive advertising on the internet where consumers have much greater opportunity to process and control over exposure to information. What exactly is the role of creative strategies with interactive advertising?
Another potentially useful direction is to broaden the notion of IMC to incorporate other forms of implicit brand messages. For example, Schultz, Tannenbaum, and Lauterborn (1994) view the effects of integrated marketing communications in terms of “contacts.” They define a contact as any information-bearing experience that a customer or prospect has with the brand, the product category, or the market that relates to the marketer’s product or service. According to these authors, there are numerous ways in which a person can come in contact with a brand:
|
تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد |
|
|
| دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
|
|
| عنوان فارسی مقاله: |
چشم اندازهای میکرو و ماکرو در برنامه های ارتباطات بازاریابی یکپارچه در تسلط بر ارتباطات بازاریابی Mix |
| عنوان انگلیسی مقاله: |
Mastering the Marketing Communications Mix: Micro and Macro Perspectives on Integrated Marketing Communication Programs |
|
|