گروه آموزشی ترجمه فا اقدام به ارائه ترجمه مقاله با موضوع ” گسترش نام تجاری خرده فروشی برای محصولات غير سنتی ” در قالب فایل ورد نموده است که شما عزیزان میتوانید پس از دانلود رایگان مقاله انگلیسی و نیز مطالعه نمونه ترجمه و سایر مشخصات، ترجمه را خریداری نمایید.
| دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
|
|
| عنوان فارسی مقاله: |
بسط برند خرده فروشی در محصولات غیر سنتی/ قراردادی |
| عنوان انگلیسی مقاله: |
Extending the Retail Brand to Non-traditional Products |
|
|
| مشخصات مقاله انگلیسی (PDF) | |
| سال انتشار مقاله | 2015 |
| تعداد صفحات مقاله انگلیسی | 9 صفحه با فرمت pdf |
| رشته های مرتبط با این مقاله | مدیریت |
| گرایش های مرتبط با این مقاله | بازاریابی و مدیریت بازرگانی |
| مجله مربوطه |
پیشرفت در بازاریابی برند ملی و برچسب خصوصی بازاریابی – Advances in National Brand and Private Label Marketing |
| دانشگاه تهیه کننده | گروه اقتصاد مارکو بیگی، دانشگاه مودنا و رجیو امیلیا، ایتالیا |
| کلمات کلیدی این مقاله | توسعه برند، برندهای خرده‌فروشی، نگرش، قصد خرید |
| رفرنس | دارد |
| لینک مقاله در سایت مرجع | لینک این مقاله در سایت Springer |
| نشریه | Springer |
| مشخصات و وضعیت ترجمه فارسی این مقاله (Word) | |
| تعداد صفحات ترجمه تایپ شده با فرمت ورد با قابلیت ویرایش و فونت 14 B Nazanin | 11 صفحه |
| ترجمه عناوین تصاویر و جداول | ترجمه شده است |
| ترجمه متون داخل تصاویر | ترجمه شده است |
| ترجمه متون داخل جداول | ترجمه شده است |
| درج تصاویر در فایل ترجمه | درج شده است |
| درج جداول در فایل ترجمه | درج شده است |
| درج فرمولها و محاسبات در فایل ترجمه به صورت عکس | درج شده است |
- فهرست مطالب:
چکیده
مقدمه
مدل مفهومی و فرضیه‌های پژوهش
روش‌شناسی
نتایج/یافته‌های پژوهش
نتیجه‌گیری، محدودیت‌ها و پژوهش‌های آتی
- بخشی از ترجمه:
5- نتیجه‌گیری، محدودیت‌ها و پژوهش‌های آتی
به‌کارگیری نام برند ایجادشده برای معرفی یک محصول جدید می‌تواند مخاطره‌آمیز باشد. شکست‌ها و ناکامی‌های توسعه می‌تواند به برند شرکت مادر خسارت وارد کرده و فروش دیگر محصولات و کالاهای بازار را تحت نام تجاری مشابه کاهش می‌دهد. بنابراین، اتخاذ تصمیم توسعه یک برند، همچنین ویژگی‌های بالقوه آن، باید در ارتباط با مدیریت و برنامه‌ریزی استراتژیک احتیاطی باشد. یافته‌های ما در راستای نائل شدن به کمک‌رسانی به خرده‌فروشان در تصمیم‌گیری‌های توسعه برند و اجرا و پیاده‌سازی آن‌ها به‌ویژه وقتی‌که در حوزه ورود به کسب‌وکارهای متمایز و غیرمعمول شکل‌گرفته است. در راستای این دیدگاه، مدل ما مبانی نظری توسعه مشتق شده از یک محیط خرده‌فروشی را تائید می‌کند: از سوی دیگر، ما اثر معنی‌دار INN روی ATE را در این پژوهش مشاهده نکردیم. همچنین مدل ما در ارتباط با شواهد مبانی نظری توسعه برند خرده‌فروشی مبنی براثر مثبت از طریق اعمال سازه‌های رابطه‌ای، اعتماد به خرده‌فروش، که فاقد شواهد تجربی می‌باشد. اگر خرده‌فروش‌ها بخواهند در توسعه برندهای خصوصی خویش در سبدهای کالای متمایز موفق باشند، آن‌ها باید نگرش مثبتی را نسبت به توسعه محصول خودشان خصوصاً از طریق توازن ادراک FIT و کاهش شکاف درک شده در میان NBs و PLs ایجاد کنند چراکه این فعالیت‌های مشتق شده به‌طور مستقیم و همچنین غیرمستقیم روی گرایش‌ها برند خصوصی تأثیرگذار می‌باشد.با تشویق ابزارهای ارتباطی، خرده‌فروشان می‌توانند سطح اطمینان و صداقت را تقویت کنند، آن‌ها مالک مشتریان شده و درنهایت منجر به PLK می‌گردد.
- بخشی از مقاله انگلیسی:
5 Conclusions, Limitations and Further Research
The use of an established brand name to introduce a new product can be risky. Extension failures can damage the parent brand and reduce the sales of other products marketed under the same brand. Therefore, the decision to extend a brand, as well as its characteristics, should be subject to cautious strategic planning and management. Our findings aim to assist retailers in their brand extension decision-making and implementations, particularly when it comes to enter unusual and distant businesses. Into this perspective, our model confirms extant literature results in a retail setting too: INTB is strongly influenced by ATE and FIT is settled as the major ATE antecedents. Differently, we did not found a significant influence of INN on ATE. Moreover, our model contributes to the retail brand extension literature evidencing the good influence exerted by a relational construct, trust toward the retailer, whose empirical evidence lacks. If retailers want to be successful in extending their PL in distant product categories, they should create a positive attitude towards their product extension mainly leveraging FIT perceptions and reducing the perceived gap within NBs and PLs, as these antecedents act directly as well as indirectly on PL proneness. Stimulating trials and using communication tools retailers can also strengthen the level of trustworthiness they possess within customers and increase PLK.
|
تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد |
|
|
| دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
|
|
| عنوان فارسی مقاله: |
گسترش نام تجاری خرده فروشی برای محصولات غير سنتی |
| عنوان انگلیسی مقاله: |
Extending the Retail Brand to Non-traditional Products |
|
|