|
دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
|
|
| عنوان فارسی مقاله: | نقد برابری سلامت بازاریابی اجتماعی: مداخلات موثر اما دستیابی به هدف ناکافی |
| عنوان انگلیسی مقاله: | A health equity critique of social marketing: Where interventions have impact but insufficient reach |
| برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی روی عنوان انگلیسی کلیک نمایید.برای خرید ترجمه روی عنوان فارسی مقاله کلیک کنید. | |
| مشخصات مقاله انگلیسی (PDF) | |
| سال انتشار | 2013 |
| تعداد صفحات مقاله انگلیسی | 9 صفحه با فرمت pdf |
| رشته های مرتبط با این مقاله | مدیریت و علوم اجتماعی |
| گرایش های مرتبط با این مقاله | مدیریت بازاریابی، مدیریت اجرایی، مدیریت کسب و کار (MBA) و مردم شناسی |
| مجله | مجله علوم اجتماعی و پزشکی (Social Science & Medicine) |
| دانشگاه | دانشگاه دپارتمان مردم شناسی، دانشگاه دورهام، انگلستان |
| کلمات کلیدی | نپال، خیابان پر جمعیت، شستن دست، قوم نگاری، تغییر رفتار، ارزیابی برنامه، تحقیق کیفی، مطالعات مداخله ای |
| شناسه شاپا یا ISSN | ISSN 0277-9536 |
| لینک مقاله در سایت مرجع | لینک این مقاله در سایت ساینس دایرکت |
| نشریه | Elsevier |
| مشخصات و وضعیت ترجمه مقاله (Word) | |
| تعداد صفحات ترجمه مقاله | 22 صفحه با فرمت ورد، به صورت تایپ شده و با فونت 14 – B Nazanin |
| ترجمه تصاویر | ترجمه توضیحات زیر تصاویر انجام نشده اما اشکال و جداول به صورت عکس در فایل ترجمه درج شده است. |
فهرست مطالب:
چکیده
مقدمه
روش ها
طرح مطالعه
تحقیق تکوینی
مداخله
ارزیابی
تحلیل داده
نتایج
بحث
بخشی از ترجمه:
مطالعه ما در میان مداخلات مبتنی بر جامعه منحصر به فرد است زیرا داده های قوم نگاری در سرتاسر فرایند تحقیق کارگذاشته شده اند و از این روی شاخص ها و روش های کمی برای ارزیابی اثرلازم است. ما بر تحقیقات کیفی دو سویه تاکید کردیم. طراحی پیام های مداخله و ارایه دانش و درک لازم از اثر و دست یابی
تحقیقات کیفی تکوینی در طراحی مراحل مداخله اهمیت دارند. اگرچه تحقیقات و مشاهدات معیار موید نرخ پایین عملیات شست و شوی دست می باشند داده های تکوینی نشان داد که شست و شوی دست و بهداشت برای زنان فقیر نشین لازم است و از این روی نیاز به انتظارات هنجاری و اخلاقی است. ما بر اساس ایده های بازاریابی، به بررسی و درک رفتار شست و شوی دست از دیدگاه مخاطبان برای طراحی مداخله در خصوص محرک های اصلی تغییر رفتاری پرداختیم. از این روی می توان گفت که بازار یابی اجتماعی می تواند پتانسیل های زیادی داشته باشد. یک پارادایم غالب در ترویج و ارتقای بهداشت این است که بازاریابی اجتماعی موجب بهبود رفتار داوطلبانه مخاطبان هدف با ارایه مزیت ها و کاهش موانع و و استفاده از محرک ها برای مشارکت در فعالیت های برنامه ای می شود( کولتر و روبرتو 1989). از این روی این از مدل های اموزش سنتی د که به افراد به راحتی میگوید که چه باید بکنند و چه باید نکنند دوری می گزیند و در صدد فروش رفتار با متقاعد کردن مخاطبان هدفی است که راه حلی را مسئله در اختیار کذاشته و از این روی مزایای مورد نظر آنها را تامین می کند( کریر و برینت 2005).
بخشی از مقاله انگلیسی:
Introduction It is well established that many of the most intractable public health issues in poorer parts of the world could be prevented or ameliorated simply by changing people’s behaviour: for example, hand-washing to prevent diarrhoea, bednets to protect against malaria, or condoms to stop the spread of sexually transmitted infections (Briscoe & Aboud, 2012). As highlighted in a recent special issue on behaviour change in developing countries (Aboud & Singla, 2012), the key to achieving improved health outcomes lies in designing interventions grounded in theoretical models of behaviour change, good quality evidence, and an in-depth understanding of the target audience. However, changing people’s behaviour is notoriously difficult to do and there remain remarkably few examples of truly successful, sustainable and cost-effective programmes (Higginbotham, Briceno-Leon, & Johnson, 2001). Many interventions are poorly theorised, often based on the premise that educating people about potential threats to health will be sufficient to motivate a change in risk practices. While this approach may result in changes in knowledge and attitude, there is little evidence to suggest it translates into actual behavioural change (Loevinsohn, 1990). As more sophisticated behavioural models have developed, it is clear that new approaches to changing behaviour are needed, for example to extend beyond rational, cognitive drivers of behaviour.It is here that social marketing potentially has much to offer. A dominant paradigm in health promotion, social marketing “promotes the voluntary behaviour of target audiences by offering benefits they want, reducing barriers they are concerned about, and using persuasion to motivate their participation in program activity” (Kolter & Roberto, 1989: 24). It moves away from traditional health education models that simply tell people what to do, towards an approach that seeks to ‘sell’ the behaviour in question by convincing the target audience that it provides a solution to a problem they believe is important, and/or offers them a benefit they value (Grier & Bryant, 2005: 323). The first step in this process is uncovering and understanding people’s perspectives, preferences, and aspirations. As Curtis (2001: 76) asserted for hygiene prevention, ‘health is not the only motivation for healthy behaviour; other goals may be far more important.’ Identifying these other goals is a crucial part of discovering how best to promote novel social norms and behaviours. Social marketing has been embraced by the public health community and widely utilised in low-income countries, particularly in relation to infectious disease control (e.g., sexual health, malaria, and hygiene). However, there remains a paucity of evidence regarding whether this approach is more effective than other types of behavioural intervention. Comprehensive and convincing evaluations of social marketing interventions undertaken in lowincome countries are rare. Those that do exist tend to be narrowly focussed and exclusively quantitative in nature, relying heavily on sales data (e.g., condoms purchased) or self-reported changes in knowledge or behaviour (Price, 2001). Intervention success is judged by many criteria: these include impact, reach, sustainability, cost effectiveness, acceptability, and equity. The process of evaluation is thus multi-dimensional, requiring a mixed-methods, ‘qual-quant-itative’ approach to fully capture all relevant dimensions of evidence. Careful and detailed qualitative research is at the heart of a social marketing approach: to identify what needs to be communicated, in what way, to whom, and through which channels in order to achieve a change in key behaviours (Biran et al., 2005: 213). But to-date, qualitative research is recognised as crucial only to the formative stages of intervention development; it is valued as a critical step in understanding how to shape and deliver a health intervention, but its importance beyond such formative stages is often overlooked. In-depth contextual data in the evaluative stages are often conspicuously absent. When so many interventions are focussed on changing norms and behaviours, such limited qualitative analysis seems curious. It is now well recognised that “public health problems are embedded within a range of social, political and economic contexts” (Moffat, White, Mackintosh, & Howell, 2006: 28). Despite calls for the inclusion of qualitative data (Donnovan et al., 2002), few evaluations provide details on the implementation process or wider context that might be critical to its impact (Roen, Arai, Roberts, & Popay, 2006). Evaluations remain largely focussed on ‘hard outcomes’, with a paucity of qualitative work that seeks to capture local responses to intervention programmes. Nor has there been adequate exploration and critical reflection of the unintended consequences and potential harms that may arise from interventions (Kleinman, 2010), especially those that specifically aim to shift social norms.
|
دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
|
|
| عنوان فارسی مقاله: | نقد برابری سلامت بازاریابی اجتماعی: مداخلات موثر اما دستیابی به هدف ناکافی |
| عنوان انگلیسی مقاله: | A health equity critique of social marketing: Where interventions have impact but insufficient reach |
| برای دانلود رایگان مقاله انگلیسی روی عنوان انگلیسی کلیک نمایید.برای خرید ترجمه روی عنوان فارسی مقاله کلیک کنید. | |
