دانلود ترجمه مقاله بررسی توسعه وفاداری به برند در جوامع تجاری از دیدگاه روانشناسی مثبت (ساینس دایرکت – الزویر ۲۰۱۹) (ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️)

elsev333

 

 

این مقاله انگلیسی ISI در نشریه الزویر در ۱۰ صفحه در سال ۲۰۱۹ منتشر شده و ترجمه آن ۳۱ صفحه میباشد. کیفیت ترجمه این مقاله ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️ بوده و به صورت کامل ترجمه شده است.

 

دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله:

بررسی توسعه وفاداری به برند در جوامع تجاری از دیدگاه روانشناسی مثبت

عنوان انگلیسی مقاله:

Investigating the development of brand loyalty in brand communities from a positive psychology perspective

 

 

مشخصات مقاله انگلیسی 
فرمت مقاله انگلیسی pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
سال انتشار ۲۰۱۹
تعداد صفحات مقاله انگلیسی ۱۰ صفحه با فرمت pdf
نوع مقاله ISI
نوع نگارش مقاله پژوهشی (Research Article)
نوع ارائه مقاله ژورنال
رشته های مرتبط با این مقاله مدیریت
گرایش های مرتبط با این مقاله مدیریت بازرگانی، بازاریابی
چاپ شده در مجله (ژورنال) مجله پژوهش کسب و کار – Journal of Business Research
کلمات کلیدی همبستگی جامعه، کیفیت اطلاعات، جریان، تعیین هویت برند، وفاداری به برند
کلمات کلیدی انگلیسی Community cohesiveness – Information quality – Flow – Brand identification – Brand loyalty
ارائه شده از دانشگاه گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه ملی دونگ هوا، تایوان
نمایه (index) scopus – master journals – JCR
نویسندگان Chia-Wu Lin – Kai-Yu Wang – Shu-Hao Chang – Jin-An Lin
شناسه شاپا یا ISSN ۰۱۴۸-۲۹۶۳
شناسه دیجیتال – doi https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.08.033
ایمپکت فاکتور(IF) مجله ۷٫۳۸۲ در سال ۲۰۲۰
شاخص H_index مجله ۱۹۵ در سال ۲۰۲۱
شاخص SJR مجله ۲٫۰۴۹ در سال ۲۰۲۰
شاخص Q یا Quartile (چارک) Q1 در سال ۲۰۲۰
بیس است 
مدل مفهومی دارد 
پرسشنامه ندارد
متغیر دارد 
فرضیه ندارد
رفرنس دارای رفرنس در داخل متن و انتهای مقاله
کد محصول ۱۱۸۷۷
لینک مقاله در سایت مرجع لینک این مقاله در سایت Elsevier
نشریه الزویر – Elsevier

 

مشخصات و وضعیت ترجمه فارسی این مقاله 
فرمت ترجمه مقاله pdf و ورد تایپ شده با قابلیت ویرایش
وضعیت ترجمه انجام شده و آماده دانلود
کیفیت ترجمه ویژه – طلایی ⭐️⭐️⭐️
تعداد صفحات ترجمه تایپ شده با فرمت ورد با قابلیت ویرایش  ۳۱ (۵ صفحه رفرنس انگلیسی) صفحه با فونت ۱۴ B Nazanin
ترجمه عناوین تصاویر و جداول ترجمه شده است 
ترجمه متون داخل تصاویر ترجمه شده است 
ترجمه متون داخل جداول ترجمه شده است 
ترجمه ضمیمه ندارد
ترجمه پاورقی ناقص ترجمه شده است
درج تصاویر در فایل ترجمه درج شده است  
درج جداول در فایل ترجمه درج شده است  
درج فرمولها و محاسبات در فایل ترجمه  به صورت عکس درج شده است
منابع داخل متن ترجمه شده است 
منابع انتهای متن به صورت انگلیسی درج شده است

 

فهرست مطالب

چکیده

۱٫ مقدمه

۲٫ چارچوب تحقیقاتی و سابقه نظری

۲٫۱٫ جریان

۲٫۲٫ جامعه هواداران برند

۲٫۳٫ ویژگی های جامعه هواداران برند

۲٫۴٫ تعیین هویت برند

۳٫ فرضیه های تحقیق

۳٫۱٫ تاثیر CC و IQ بر جریان و تعیین هویت برند: نقش واسطه ای جریان

۳٫۲٫ تاثیر تعیین هویت برند بر وفاداری به برند

۴٫ روش شناسی

۴٫۱٫ نمونه، توسعه تحقیق، و جمع آوری داده

۴٫۲٫ معیارها

۴٫۳٫ نتایج

۵٫ مباحث و پیامد های مدیریتی

۶٫ محدودیت ها و تحقیقات آینده

منابع

 

بخشی از ترجمه

چکیده

براساس نظریه جریان  از دیدگاه روانشناختی مثبت، فرض می کنیم که جریان می تواند توسط خصوصیات جامعه هواداران برند ایجاد شود و نقش مهمی در نگرش ویژگی های اعضای جامعه هواداران برند نسبت به یک برند ایفا کند. مخصوصا، مدلی را فرض می کنیم که خصوصیات جامعه هواداران برند (بعنوان مثال، انسجام جامعه و کیفیت اطلاعات) مشخص می کند که جریان تولید می شود و این مدل بررسی می کند که چگونه جریان بر تعیین هویت برند  و وفاداری به برند تاثیر می گذارد. اعضای ۳۱ جامعه هواداران برند اتوموبیل در بررسی این تحقیق، شرکت کردند، و ۵۸۰ پرسشنامه ارزیابی برگردانده شد. مدل معادلات ساختاری  برای آزمون فرضیه تحقیقاتی استفاده شد. نتایج نشان می دهند که همبستگی جامعه  و کیفیت اطلاعات  بر جریان تاثیر مثبتی دارند. جریان تاثیر مثبتی بر شناسایی اعضای برند دارد و، در نتیجه بر وفاداری برند تاثیر دارد. همچنین، نقش واسطه ای جریان بر تعیین هویت برند، تاثیر می گذارد.

 

۱٫ مقدمه

در سالهای اخیر، بازاریابان از جوامع هواداران برند استفاده می کنند (بعنوان مثال، جیپ، اپل، تلفن های هوشمند اچ تی سی) تا برندها را بسازند (مک ویلیام، ۲۰۰۰). جامعه هواداران برند را می توان به این صورت تعریف کرد که: “… گروهی از مصرف کنندگان با علاقه مشترک به یک برند و هویت اجتماعی توسعه یافته، که اعضای آن به صورت مشترک در اقدامات گروهی شرکت می کنند تا اهداف جمعی را به انجام برسانند و/یا احساسات و تعهدات متقابل را بیان کنند” (باگوزی و دهولاکیا، ۲۰۰۶، صفحه.۴۵). جامعه هواداران برند، مصرف کنندگانی با انواع بخش های اطلاعاتی، مانند محصولات، تجربه کاربری و رقابت بین شرکت ها را ارائه می دهد. همچنین این جامعه برای افزایش وفاداری و تعهد به برند استفاده می شود (مونیز و اًگویین، ۲۰۰۱). در حالی که تحقیقات قبلی، تاثیرات مهم جوامع هواداران برند را بر بازاریابی محصول و کیفیت برند مشخص کردند (لاروچه، حبیبی، ریچارد، و سانکارانارایانان، ۲۰۱۲؛ زاگلیا، ۲۰۱۳)، تعداد اندکی از مدیران، درک می کنند که چگونه به این مزیت ها دست یابند (فورنیر و لی ،۲۰۰۹). موارد زیادی درباره مکانیسم اساسی تاثیر جوامع هواداران برند بر رفتار مصرف کنندگان و برندسازی  وجود دارد. بنابراین، تحقیقات ما تلاش می کند تا به این هدف دست یابد. 

 

۶٫ محدودیت ها و تحقیقات آینده

تحقیق ما، تعدادی محدودیت دارد. اول، ما تنها تعدادی انتخابی از خصوصیات جامعه هواداران برند را در نظر گرفتیم. در مطالعات اینده، محققان ممکن است بخواهند تا دیگر خصوصیات احتمالی جامعه هواداران برند را که ممکن است جریان تولید کند، مشخص کنند. بعنوان مثال، شبکه جامعه SAP، که بیش از ۲٫۵ میلیون عضو دارد، مشوق هایی را برای مشارکت در جامعه ارائه می کند. جالب خواهد بود این موضوع بررسی شود که آیا یک سیستم پاداش در جامعه هواداران برند بر جریان و وفاداری به برند تاثیر می گذارد و چگونه تاثیر می گذارد. دوم، ما تخصص و اشتغال اعضا را کنترل نکردیم. علاوه بر این، از آنجا که ما از نمونه گیری گلوله برفی استفاده کردیم، نمونه ها، نشان دهنده هر جامعه هواداران برند نخواهند بود تا مقایسه ای بین جوامع انجام شود. تحقیقات آینده، ممکن است بخواهند برخی از این متغیرها را دستکاری یا کنترل کنند تا مشاهده کنند که چگونه آنها بر تاثیرات مشاهده شده در مطالعه ما تاثیر می گذارند. سوم، این تحقیق به بررسی جامعه هواداران برند اتوموبیل در تایوان پرداخت. بنابراین، نمونه هایی از این جامعه خاص برند در تایوان ممکن است تعمیم پذیری یافته ها را محدود کنند. شرکت ها در صنایع مختلف از محصولات مصرفی (بعنوان مثال، وبسایت Being Girl توسط پروکتر و گمبل) تا نوشیدنی ها (بعنوان مثال، ایده اجرا شده مای استارباکز توسط شرکت قهوه استارباکز) تلاش می کنند تا از اهرم قدرت جوامع هواداران برند استفاده کنند. تحقیقات آینده باید استحکام مدل پیشنهادی را در سراسر جوامع هواداران برند در صنایع مختلف، بررسی کنند. 

 

بخشی از مقاله انگلیسی

Abstract

Based on the flow theory from positive psychology, we propose that flow could be generated by brand community characteristics and plays an important role in influencing brand community members’ attitudes toward a brand. Specifically, we propose a model that identifies brand community characteristics (i.e., community cohesiveness and information quality) that produce flow and explore how flow impacts brand identification and brand loyalty. Members from 31 automobile brand communities participated in this survey study, and 580 validated questionnaires were returned. Structural Equation Model was used to test the research hypotheses. The results show that community cohesiveness and information quality positively influence flow. Flow positively influences members’ brand identification and, subsequently, impacts brand loyalty. The mediating role of flow in building brand identification is also demonstrated.

 

۱٫ Introduction

In recent years, marketers have been using brand communities (e.g., Jeep, Apple, HTC smartphones) to build brands (McWilliam, 2000). A brand community can be defined as a “…group of consumers with a shared enthusiasm for the brand and a well-developed social identity, whose members engage jointly in group actions to accomplish collective goals and/or express mutual sentiments and commitments” (Bagozzi and Dholakia, 2006, p. 45). It provides consumers with a variety of information pieces, such as products, user experience and competition between companies. It can also be used to enhance brand loyalty and commitment (Muniz & O’Guinn, 2001). While prior research identified the important impact brand communities have on product marketing and brand equity (Laroche, Habibi, Richard, & Sankaranarayanan, 2012; Zaglia, 2013), few managers understand how to achieve these benefits (Fournier & Lee, 2009). There is much left to explore about the mechanism underlying the influence of brand communities on consumer behavior and branding. Therefore, our research attempts to achieve this end.

 

۶٫ Limitations and future research

Our research has some limitations. First, we only considered a select number of brand community characteristics. In future studies, researchers may want to identify other possible brand community characteristics that might also produce flow. For example, the SAP Community Network, which has over 2.5 million members, provides incentives to community contributions. It would be interesting to examine whether and how a reward system in the brand community influences flow and brand loyalty. Second, we did not control for members’ involvement and expertise. Moreover, because we adopted snowball sampling, the samples would not be representative of each brand community in order to perform any comparisons between the communities. Future research may want to control for or manipulate some of these variables in order to see how they influence the observed effects in our study. Third, this research investigated automobile brand communities in Taiwan. Thus, the samples from this specific brand community in Taiwan may limit the generalizability of the findings. Companies in various industries from consumer products (e.g., Being Girl operated by Procter & Gamble) to beverages (e.g., My Starbucks Idea run by Starbucks) attempt to leverage of power of brand communities. Future research should examine the robustness of the proposed model across brand communities in different industries.

 

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

 

دانلود رایگان مقاله انگلیسی + خرید ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله:

بررسی توسعه وفاداری به برند در جوامع تجاری از دیدگاه روانشناسی مثبت

عنوان انگلیسی مقاله:

Investigating the development of brand loyalty in brand communities from a positive psychology perspective

 

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *