دانلود ترجمه مقاله مدل بین المللی سازی دوباره بازنگری شده – الزویر ۲۰۱۵

مدل بین المللی سازی دوباره بازنگری شده: روش بازاریابی الکترونیکی

Internationalization model revisited: e-marketing approach

چکیده

مقدمه

۱- بازنگری ادبیات تحقیق

۱-۱ پدید بین المللی سازی – تکامل

۱٫۲ پدیده بین المللی سازی و پیشایندهای بازنگری شده آن

۱-۳ بازاریابی اینترنتی و بین المللی سازی

۱-۴ مدل بین المللی سازی فرض شده

نتیجه گیری

چکیده

نظریات بین المللی سازی )مثل مدل اوپسالا)که به طور وسیع بکار رفته است متاسفانه پدیده بین المللی سازی تسریع شده و سریع را تبیین نمی کند. نقش بازاریابی اینترنتی در فرایند گسترش کسب و کار شرکت ها خارج از مرزهای ملی، ارزیابی نشده است. از آنجا که اینترنت، آی سی تی فناوری اطلاعات و ارتباطات و بازاریابی اینترنتی، فرصت های جدیدی را برای تحول کسب و کار در خارج از مرزهای کشوری فراهم کرده است، مدل بین المللی سازی باید برای مطابقت با محیط تغییریافته، سازگار شود)بکر، ۲۰۱۲) هدف این مقاله فرض یک مدل بین المللی سازی مفهومی تجدیدنظر شده از نقطه نظر بازاریابی اینترنتی می باشد. مدل بین المللی سازی مفهومی طراحی شده، مقدمات بین المللی سازی تجدیدنظرشده – کاربرد و دسترسی پذیری اطلاعات، ذهنیت بین المللی، شبکه های کسب و کار بین المللی و تعامل ارتباطی – و راهبرد و رویکرد تاکتیتکی بازاریابی اینترنتی که منجر به موفقیت فرایند بین المللی سازی می شود را یکپارچه ساخته است.

نتیجه گیری
تحول تاریخی مدل های نظری بین المللی سازی بسیاری از جنبه های مهم را تحت پوشش قرار می دهند، هرچند جهانی شدن و رقابت گری بالا منجر به پدیده جدید بین المللی شده که چالشی برای رویکردهای قدیمی بین المللی سازی فراهم می کند. رویکردها و نظریات جدید باید تحول یابند و رویکرد بازاریابی اینترنتی، دیدگاه جدیدی از بین المللی سازی ارائه می دهد. این مطالعه به نظریه توسعه بین المللی سازی با ادغام مفهومی نظریات مختلف بین المللی سازی در حوزه جدید بازاریابی اینترنتی مربوط است. این مطالعه همچنین به نظریه مذکور با فرض مدل مفهومی یکپارچه نظری و تجدیدنظرشده مربوط می شود که بر سه پیشایند اصلی بین المللی سازی (دسترسی پذیری و کاربرد اطلاعات، شبکه ها و تعاملات کسب و کار بین المللی، و ذهنیت بین المللی) و عوامل کلیدی بازاریابی اینترنتی متمرکز است: راهبرد بازاریابی اینترنتی و روش های آن. اینترنت و فناوری اطلاعات و ارتباطات برای بین المللی سازی و بازاریابی اینترنتی حیاتی هستند. دراین میانه، نظریات بین المللی سازی سنتی، الگوهای امروزی بین المللی سازی را که از تغییرات ناشی از اینترنت و آی سی تی سرچشمه می گیرند، تبیین نمی کند. استدلال شده که نظریات کلی مدیریت، بازاریابی و بین المللی سازی باید با توجه به تغییر محیط کسب و کار و اقتصادی بویژه ظهور اینترنت و فناوری اطلاعات و ارتباطات بازنگری شود (اکسین و متیسن،۲۰۰۱).

Abstract

Widely used internationalization theories (e.g. Uppsala model) unfortunately do not explain phenomenon of accelerated and rapid internationalization. E-marketing role in the process of firms’ business expansion outside the national boarders has not been evaluated. As the Internet, ICT and e-marketing provided new opportunities for developing business abroad, internationalization model has to be adapted to accommodate a changed environment (Becker, 2012). The aim of the paper is to propose a revisited conceptual internationalization model from e-marketing perspective. The designed conceptual internationalization model integrates revisited internationalization antecedents – information availability and usage, international mindset, international business networks and communication interactivity – and e-marketing strategy and tactics perspective leading to internationalization process success.

Conclusions

The historical development of theoretical models of internationalization covers many different aspects which are important however globalization and hyper-competition have led to new phenomenon of international start-ups which represent a challenge to old approaches of internationalization. New approaches and new theories need to be developed and e-marketing approach offers a fresh perspective of internationalization. This study contributes to internationalization development theory with the conceptual integration of various internationalization theories into a new area of e-marketing. This study also contributes to theory by proposing a revised theoretical integrative conceptual model centring on three major internationalization antecedents (information availability and usage, international business networks and communication interactivity, and international mindset) as well as key factors of e-marketing: e-marketing strategy and e-marketing tactics. The Internet and ICT are vital for the internationalization and e-marketing. Meanwhile, traditional internationalization theories do not explain the patterns of internationalization nowadays, emerged from changes brought by the Internet and ICT. It is argued that overall theories of management, marketing and internationalization must be reviewed with respect to the changes of economic and business environment in particular the Internet and ICT emergence (Axinn & Matthyssen, 2001).

تصویری از مقاله ترجمه و تایپ شده در نرم افزار ورد

مدل بین المللی سازی دوباره بازنگری شده: روش بازاریابی الکترونیکی

Internationalization model revisited: e-marketing approach