دانلود ترجمه مقاله تایید اعتبار متقابل ارزش ویژه مارک تجاری بر اساس مصرف کننده – نشریه اسپرینگر

گروه آموزشی ترجمه فا اقدام به ارائه ترجمه مقاله با موضوع ” تایید اعتبار متقابل ارزش ویژه مارک تجاری بر اساس مصرف کننده ” در قالب فایل ورد نموده است که شما عزیزان میتوانید پس از دانلود رایگان مقاله انگلیسی و نیز مطالعه نمونه ترجمه و سایر مشخصات، ترجمه را خریداری نمایید.

• فهرست مطالب:

چکیده
مقدمه
ادبیات تحقیق
روش‌شناسی پژوهش
یافته‌ها
مدل اندازه‌گیری
مدل ساختاری
بحث و استدلال

• بخشی از ترجمه:

۵- بحث و استدلال
مفهوم CBBE یکی از ابزارهای استراتژیکی برای کسب‌وکار به شمار می‌رود وقتی‌که به ارزیابی عملکرد برند و استراتژی‌های برند درحال‌توسعه پرداخته می‌شود. اکثریت پژوهش‌ها صورت گرفته روی ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری(CBBE) بر اساس مفهوم‌سازی ارائه‌شده از سوی Aaker (1991) و Keller (1993) می‌باشد. به‌هرحال، توافق عمومی هنوز در ارتباط با روایی CBBE اعلام‌نشده است. شاخص Yoo و Donthu (2001) بکار گرفته‌شده در برندهای خدماتی این پرسش را مطرح می‌کند که آیا شاخص برای برندهای بخش خصوصی و فرهنگ‌های مختلف مطلوب و مناسب است. این پژوهش روایی مدل CBBE ارائه‌شده از سوی Nam و همکاران(۲۰۱۱) را در فرهنگ مختلف(اسپانیایی) و حوزه برندهای جدید(PL) تائید می‌کند. همچنین عملکرد مدل CBBE ارائه‌شده از سوی Yoo و Donthu (2001) را تائید کردند. به‌طور خلاصه، پژوهش حاضر در ارتباط بادانش ارزیابی روایی بیرونی مدل CBBE ارائه‌شده از سوی Nam و همکاران(۲۰۱۱) در بخش برندهای خصوصی می‌باشد و این مدل را با مدل ارائه‌شده از سوی Yoo و Donthu (2001) مقایسه می‌کند.

• بخشی از مقاله انگلیسی:

۵ Discussion

The concept of CBBE is a strategic tool for businesses when assessing brand performance and developing brand strategies. The majority of studies conducted on Consumer-Based Brand Equity (CBBE) are based on the conceptualisation introduced by Aaker (1991) and Keller (1993). However, no consensus has yet been reached regarding the validity of CBBE. Yoo and Donthu’s (2001) measure applied in goods oriented brands has prompted the question of whether the scale was appropriate for private labels and different cultures. This study confirms the validity of the Nam et al.’s (2011) CBBE model in a different culture (Spanish) and a new branding context (PL). It also outperforms the CBBE model introduced by Yoo and Donthu (2001). In summary, the current study contributes to knowledge by assessing the external validity of Nam et al.’s (2011) CBBE model in PL, comparing their model to Yoo and Donthu’s (2001) model.

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

خرید ترجمه فارسی مقاله