دانلود ترجمه مقاله کاربرد رویکرد نشانه شناختی-اجتماعی در ارزش های اصولی مصرف عطر

بخشی از ترجمه:

چکیده ترجمه:
هدف این مطالعه درک بهتر مسائلی می باشد که تحت نفوذ عادات خرید و مصرف ما برای محصولات لوکس قرار دارد. ما تلاش نموده ایم تا درک نماییم که چگونه پیام های مختلف در مورد عطر (به عنوان یک محصول لوکس ) می تواند برای ایجاد یک مباحثه هماهنگ با انواع مختلف از انتظارات مصرف کننده سازمان یابد. این مطالعه مبتنی بر مصاحبه های انجام شده با مصرف کنندگان عطر می باشد که کالبد تجزیه و تحلیل نشانه شناختی اجتماعی را ایجاد می نماید.
بازار کالاهای لوکس که در اواسط قرن گذشته از اهمیت اقتصادی کمی برخوردار بود، طبق آمار گروه مشاوره بوستون، در بازار بیش از ۴٠٠ میلیارد دلار آمریکایی تکامل یافته است و انتظار می رود در پایان این دهه به مرز تریلیون دلار آمریکایی برسد (مایرز، ٢٠٠۴). اگرچه بُعد واقعی کالاهای لوکس را نمی توان اندازه گیری نمود، با فرض بر محدودیت های نادرست آن این باور وجود دارد که طبق به داده ها های به دست آمده از کمیته کلبرت، رشد اخیر فروش در حد متوسط قرار دارد (رائوکس، در سال ٢٠٠٧ به اطلاع عموم رسیده است) و بازار هم معذلک دستخوش عملکرد ضعیف کشورهای اروپایی قرار دارد.
عمل خرید و/ یا استفاده از محصولات لوکس یک معنا دارد، از آن جاییکه به فراتر از مصارف عینی از مقوله های کالایی می رود، پیشنهاد و عرضه شده است و مصرف کالاهای لوکس اغلب با آنچه که نماد آنهاست تحریک می شود و حاکی از یکی از استادانه ترین اشکال بیان ارزش هر فرد است. نماد در پس عمل خرید و استفاده از کالای لوکس، عامل مشترکی می باشد که موجب می شود صحبت کردن در مورد بازار کالای لوکس ، با وجود ناهمگنی زیاد در میان محصولات و خدماتی که آن را می سازند، امکان پذیر گردد(فالکو، ٢٠٠۵).

بخشی از مقاله انگلیسی:

Abstract

This study aims to better understand what lies beneath our shopping and consumption habits of luxury products. We have tried to understand how the different messages about perfumes (as a luxury product) could be organised to build a consonant discourse with the different kinds of consumer expectations. It is based on interviews with perfume consumers, which build the corpus of a social-semiotic analysis.

The luxury market, of little economical importance mid past century, has evolved, accordingly to BOSTON CONSULTING GROUP, into a market of over 400 billion American dollars, and is expected to reach the trillion American dollar mark at the end of this decade (Meyers, 2004). Although the actual dimension of luxury cannot be measured, given its inaccurate limits, it is believed, according to the data from the COLBERT COMMITTEE, 4 that the recent growth in sales is moderate (Roux, to be publicised in 2007), and that the market is still suffering from the poor performance of European countries.

The act of buying and/or using luxury products has a meaning, since it goes beyond the tangible uses the product category has to offer, and the consumption of luxury products is frequently motivated by what they symbolise, representing one of the most elaborate forms of expressing the values of each individual. The symbolism behind the act of buying and using a luxury product is the common element that makes it possible to talk about a luxury market, despite the great heterogeneity among products and services that build it (Falque, 2005).

Thus, luxury is, based on research of semiotics and luxury developed by Elyette Roux (Dano & al., 2003a, b; Letzelter & al., 1996; Lipovetsky and Roux, 2003; Roux, 1991, 1994, 2002a, b; Roux and Floch, 1996), the “articulation of an ethics, a vision of the world as a refusal of the whole economic and of an aesthetics, which recognises luxury, in its unique form of communicating an emotion by its coherence of meaning” ۵ (Roux, 2002a, p. 6).