دانلود ترجمه مقاله توانایی بازاریابی و عملکرد ساخت محصول – مجله الزویر

• فهرست مطالب:

چکیده
1. مقدمه
2. ساختار و چارچوب نظری
2.1 دیدگاه بیرونی
2.2 بهره بری در برابر جستجو
2.3 تطبیق ساختار سازمان
3. فرضیات تحقیق
3.1 قابلیت بازاریابی: دیدگاه بیرونی
3.1.1 شناسایی بازار
3.1.2 تعامل با مشتری
3.1.3 ارتباط با شرکا
3.2 نقش تعدیل کننده ساختار مشتری بنیاد
3.3 نقش تعدیل کننده تمرکز زدایی
3.4 نقش تعدیل کننده انسجام بین وظیفه ای
3.5 نقش تعدیل کننده بهره بری
3.6 نقش تعدیل کننده جستجو
4. روش
4.1 طراحی تحقیق و گردآوری داده
4.1.1 نمونه آمریکا
4.1.2 نمونه چین
4.2 متغیر ها و معیار ها
4.2.1 متغیر وابسته
4.2.2 متغیر های مستقل
4.2.3 متغیر های کنترلی
4.3 خصوصیات اندازه گیری
5. ارزیابی و نتایج
6.بحث
6.1 یافته های نظری
6.2 یافته های مدیریتی
6.3 محدودیت ها و تحقیقات آینده
ضمیمه الف. متغیر ها، معیار ها و آمار

• بخشی از ترجمه:

6.3 محدودیت ها و تحقیقات آینده

استفاده از دو نمونه از دو کشور اعتماد ما را به نتایج بالا می برد. اما اثرات و یافته های عملی باید در محدودیت های تحقیق بررسی شوند. اولین محدودیت این بود که نتایج ما نمی توانند کاملا ساز و کار های میانی را ( به جز موارد ذکر شده) رد کنند. ما بر قابلیت بازار از دیدگاه بیرونی تنها در یک نقطه زمانی تمرکز کردیم. نتایج ما در اصل نشان دهنده مسیر های میانی ممکن هستند که قابلیت بازاریابی از دیدگاه بیرونی، بوسیله آنها منجر به بهره بری و جستجو می شود، داده های ما توانایی ما را برای نتیجه گیری های مطمئن در مورد علل تجربی کاهش می دهد، تحقیقات آینده می توانند با استفاده از مطالعه طولی که از داده های پنل کمی استفاده می کند، بسیار سود ببرند. دوم، مطالعه ما قابلیت بازاریابی دیدگاه بیرونی را از دیدگاه ک شرکت مرکزی بررسی کرد. مطالعه ما می تواند در چند جهت گسترش یابد. یک زمینه سودمند ممکن است مطالعه این باشد که چگونه عدم تقارن بین قابلیت بازاریابی از دیدگاه بیرونی بین دو شرکت بر احتمال و سرعت اقدام ها و واکنش های آنان به تغییرات و رویداد های بیرونی تاثیر می گذارد; یک زمینه دیگر ممکن است نحوه ایجاد روابط تعامل با بازار و رفتار رقابتی را از سوی قابلیت بازاریابی از دیدگاه بیرونی بررسی کند.

• بخشی از مقاله انگلیسی:

6.3. Limitations and future research

The use of two samples from two countries increases confidence in our results. However, the contributions and practical implications should be viewed in light of the study’s limitations. The first limitation is that our results cannot completely rule out mediating mechanisms other than the ones we proposed. We focused on marketing capability from an outside-in perspective at only one point in time. Our results merely suggest the plausible mediation pathways through which marketing capability from an outside-in perspective leads to exploration and exploitation, our data limits our ability to draw definite conclusions about empirical causality, future research could benefit greatly from longitudinal work that uses quantitative panel data. Second, our study examined marketing capability from an outside-in perspective from a focal firm perspective. Our study could be extended in a number of other ways. A fruitful area might involve the study of how the asymmetry of marketing capability from an outside-in perspective between two firms affects the likelihood and speed of their actions and responses to external changes and events; another might examine how marketing capability from an outside-in perspective shapes the subsequent development of market-engagement relationships and competitive behavior

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

خرید ترجمه فارسی مقاله