دانلود ترجمه مقاله بازاریابی سبز: فرصتها و چالشها

فهرست مطالب:

چکیده
مقدمه
آمیخته بازاریابی سبز
چرا بازایابی سبز؟
اهمیت بازاریابی سبز برای شرکت ها:
مشکلات مربوط به بازاریابی سبز
قوانین طلایی در بازاریابی سبز
مثالهایی از بازاریابی سبز در هند
نتیجه گیری

بخشی از ترجمه:

 مقدمه

مفهوم بازاریابی سبز در اواخر دهه ۱۹۸۰ و اوایل ۱۹۹۰ مهم شد. مفاهیم مشابه دیگری که استفاده می شدند بازاریابی محیطی و بازاریابی بوم شناختی بود. انجمن بازاریابی ظامریکا اولین سایت کاری را در مورد بازاریابی بوم شناختی در سال ۱۹۷۵ راه انداخت. اقدامات این سایت کاری منجر به یکی از کتاب های اول او در مورد بازاریابی سبز با نام بازاریابی بوم شناختی شد. مطابق گفته انجمن بازاریابی آمریکا، بازاریابی سبز همان بازاریابی محصولاتی است که تصور می شود که از لحاظ محیطی بی خطر باشند. بنابراین، بازاریابی سبز دامنه وسیعی از فعالیت ها از جمله تغییرات در محصول، تغییرات در فرآیند تولید، تغییر بسته بندی و همچنین اصلاح تبلیغات را شامل می شود. با اینحال هنوز تعریف بازاریابی سبز کار ساده ای نیست که کار ساده ای نیست که چندین معنا از آن با هم تناقض و برخورد دارند. مثالی از این می تواند وجود تعریف های خرده فورشی و محیطی و اجتماعی متصل به این مفهوم باشد.
بنابراین مفهوم بازاریابی سبز یک مفهوم واقع گرایانه است. که نیازمند فعالیت هایی است که به اجرا و اتخاذ چنین سیاست هایی کمک می کنند، و همچنین نیازمند برنامه ها و فعالیت هایی است که در ایمن کردن محیط مفید هستند. و آن همچنین به مفهوم بازاریابی خصومت آمیز در تولید، مصرف بازاریابی هم اشاره می کند و مصرف محصولات و خدمات به شیوه ای خواهد بود که زیان و خطر کمتری برای محیط با افزایش آگاهی درباره گرم شدن جهانی، ضایعات جامد با زیست تجزیه ناپذیر، تاثیر زیان بخش آلودگی ها و غیره دارد. هم مصرف کنندگان و هم تولید کنندگان بیشتر از نیاز به تغییر شیوه به محصولات و خدمات سبز آگاه می گردند. درحالیکه انتقال به سبز شدن ممکن است در کوتاه مدت پرهزینه به نظر برسد، اما در نهایت سودآور و اقتصادی خواهد بود. …

نتیجه گیری
بازاریابی سبز باید نباید جنبه اقتصادی بازاریابی را نادیده بگیرد. افراد بازاریابی باید مفاهیم بازاریابی سبز را درک کنند. اگر شما فکر میکنید که مشتریان درباره مسائل محیطی نگران نیستند یا بهایی برای محصولاتی بپردازند که از لحاظ محیطی بیشتر بی خطر هستند. مصرف کنندگان می خواهند که بهای بیشتری بپردازند تا محیط تمیزتر و سبزتری داشته باشند. شما باید فرصتی پیدا کنید تا کارایی محصول خود را بالا ببرید و وفاداری مصرف کنندگان خود را قوی تر کنید و قیمت بالاتری پیشنهاد کنید. افراد بازاریاب این مسئولیت را دارند تا مصرف کنندگان را درباره نیاز و مزایای محصولات سبز در مقایسه با محصولات غیر سبز آگاه سازند. بازاریابی سبز هنوز در دوران طفولیت خود قرار دارد و تحقیقات زیادی درباره بازاریابی سبز انجام میدهند تا پتانسیل آنرا بررسی کنند.

بخشی از مقاله انگلیسی:

The term Green Marketing came into prominence in the late 1980s and early 1990s. Other similar terms used areEnvironmental Marketing and Ecological Marketing. The American Marketing Association (AMA) held the firstworkshop on “Ecological Marketing” in 1975. The proceedings of this workshop resulted in one of the first bookson green marketing entitled “Ecological Marketing”. According to the American Marketing Association, greenmarketing is the marketing of products that are presumed to be environmentally safe. Thus, green marketingincorporates a broad range of activities, including product modification, changes to the production process,packaging changes, as well as modifying advertising. Yet defining green marketing is not a simple task whereseveral meanings intersect and contradict each other; an example of this will be the existence of varying social,environmental and retail definitions attached to this term. Thus “Green Marketing” concept is realistic concept. It involves activities which help in implementing & adoptingsuch policies, programmes & activities which are helpful in safeguarding the environment. It also refers to holisticmarketing concept wherein the production, marketing consumption and disposal of products and services happenin a manner that is less detrimental to the environment with growing awareness about the implications of globalwarming, non-biodegradable solid waste, harmful impact of pollutants etc., both marketers and consumers are becoming increasingly aware to the need for switch in to green products and services. While the shift to “green”may appear to be expensive in the short term, it will definitely prove to be advantageous & economical in the longrun.