دانلود ترجمه مقاله اثر آوایی برند بر قضاوت مصرف کننده

• فهرست مطالب:

چهارچوب مفهومی
مطالعه اول
روش
یافته ها
بحث
مطالعه 2
روش
بحث
بحث کلی

• بخشی از ترجمه:

بحث کلی
در این مقاله، این موضوع را تأیید می کنیم که مصرف کنندگان اطلاعات مربوط به نامهای تجاری را با روشی اتوماتیک جمع آوری و ارزیابی می کنند. با این حال، مصرف کنندگان میتوانند این را کنترل کنند، آنها اطلاعاتی را که هنگام روبرویی با نام تجاری، این نام تجاری را بی اعتبار می کند را پردازش میکنند. یکی از ابعاد مهم نمادگرایی آوایی که در این مقاله تأیید شده، چگونگی تأثیر آن بر نظرات مصرف کنندگان در سطح ویژگی است (فرضیه 1). مصرف-کنندگان ممکن است عمداً این فرآیند را کنترل کنند، زمانی که به اطلاعاتی که نام تجاری را بی اعتبار یا معتبر می-کند در زمان روبرویی با نام تجاری دسترسی داشته باشند (فرضیه 2). هنوز هم مصرف کنندگان کاملاً از این فرآیند آگاهی ندارند و نمی توانند تأثیرات آن را کاملاً کنترل کنند؛ ما شواهدی را کنترل ناپذیری این تأثیر نشان می دهیم مگر اینکه این نام تجاری در زمان کدگذاری بی اعتبار شده باشد (فرضیه 3) و مصرف کننده از نظر شناختی ناقص نیست (فرضیه 4). این نتایج شواهدی را برای پردازش اتوماتیک نام های تجاری و تأثیرات آوایی آنها فراهم می آورد.

• بخشی از مقاله انگلیسی:

GENERAL DISCUSSION

In this article, we provide support for the proposition that consumers gather and process information from brand names in an automatic manner. However, consumers can control for this provided they process information that discredits the brand name at the time the name is encountered. An important aspect of sound symbolism established in this article is how it affects consumers’ attitudes at the attribute level (hypothesis 1). Consumers may knowingly control for the process when they have access to information that credits or discredits the brand name at the time at which they encounter the brand name (hypothesis 2). Yet, consumers are not fully aware of this process and cannot fully control for the effect; we show evidence for the uncontrollability of the effect unless the name is discredited at the time of encoding (hypothesis 3) and the consumer is not cognitively impaired (hypothesis 4). These results provide evidence for the automatic processing of brand names and their phonetic effects.

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

خرید ترجمه فارسی مقاله