دانلود ترجمه مقاله تاثیر آگهی تخفیف بر تصمیمات مصرف کنندگان – مجله الزویر

• فهرست مطالب:

چکیده
۱- مقدمه
۲- مفهوم خرده فروشی و سوپر مارکت
۳- رفتار مصرف‌کننده و علل آن
۴- ارتباطات و تبلیغات بازاری
۵- روش
۶- یافته ‌ها
۷٫نتیجه‌گیری

• بخشی از ترجمه:

۷٫ نتیجه‌گیری
سوپر مارکت ها نزدیک‌ترین واحدها به مشتریان هستند در نتیجه نقش آن‌ها در بازاریابی نمی‌تواند نادیده گرفته شود. مطالعاتی در مورد تصمیمات مشتریان انجام شده ولی اکثر آن‌ها بر مبنای داده های مقیاس ترتیبی هستند. وارد کردن اطلاعات دسته بندی شده‌ با استفاده از اطلاعات سطح ترتیبی باعث از دست رفتن برخی اطلاعات جزئی می‌شود. در این تحقیق ما از داده های سطح مقیاسی استفاده کردیم و سعی کردیم استنتاج دقیق‌تر و حساس‌تری بدست آوریم. این می‌تواند به عنوان بارز‌ترین (قوی ترین) بخش این تحقیق ملاحظه شود.
همچنین شاید ما برخی انتقادهای منفی را در مورد این تحقیق را اظهار کنیم. در ابتدا این مطالعه بر مبنای داده های مقطعیِ عرضی می‌باشد، مانند اکثر مطالعات انجام شده در ادبیات. در واقع ما به دنبال اطلاعات پانل (داده های تابلویی) بوده‌ایم اما هیچ گزارشی از آگهی ها وجود نداشت. در حقیقت اگر هم قادر بودیم یک ‌سری گزارش به دست آوریم، از آن‌ها انتظار نمی‌رفت بسیار جزئی بوده و در مورد رفتار مشتریان چیزی بیان کنند. بنابراین یک پرسش‌نامه طرح کردیم و بدلیل این که کاربرد آن روی همان مشتری ‌ها یا حتی همان بازارها به ازای چند سال دشوار است، ما آن را برای دورۀ یک هفته-ای در اواسط سال ۲۰۱۱ به کار بردیم.

• بخشی از مقاله انگلیسی:

۷٫ Conclusions

Supermarkets are the closest units to customers so their role in marketing could not be ignored. There are studies on customer decisions but most of them are based on ordinal scale data. Importing categorized data or using ordinal level data cause loss of some detailed information. In this study we used scale level data and tried to get more sensitive and accurate inference. This could be considered as the strongest side of this study. We may also express some negative criticism about this study. Firstly this study is based on cross-sectional data like most of the studies in the literature. Actually we have looked for panel data but there were no records on announces. Indeed if we were to be able to find some records, no one expects them to be so detailed and representative about attitude and decision of customers. So we prepared a questionnaire and because it is hard to apply it on the same customers or even on same markets for a several years we applied it on a one week period in mid-2011.

دانلود رایگان مقاله انگلیسی

خرید ترجمه فارسی مقاله